El Publicista “La Revista Mexicana de la Industria de la Persuasión”

Hace unos días tuve la oportunidad de platicar con un reconocido dermatólogo respecto al tema del acné, que tanto afecta a los adolescentes justo en el momento en el que, lo que estos quieren, es verse bien y ser aceptados socialmente.

Se trata de un mercado, el de los tratamientos cutáneos, de muchos millones de pesos al que concurren tres marcas principales: Jabón Azufre Grisi, que es el líder; Oxxy y Clearasil.

Pero al que Genoma Lab puso el ojo y, para variar, se está quemando: su marca Asepxia es un completo fraude ya que se trata de un producto cosmético que, por lo mismo, es incapaz de ofrecer la cura y los beneficios que ofrece. Es un jabón de baño como cualquiera. Y punto.

Y el colmo: inventaron una palabra, el antiacnil-3 que es sólo eso: una palabra porque ese ingrediente no existe.

Pregúntenle ustedes, queridos lectores, a cualquier químico y van a ver que les estoy diciendo la verdad.

Es como si los de Genoma Lab anunciara un producto con polvos de la madre Matiana o con miados de Harry Potter. Obvio, una madre así la compran los muchachos una vez… ¡y no la vuelven a comprar!

Prueba de ello es que Asepxia está hasta el fondo del mercado, con unas ventas tan raquíticas que nadie se explica de dónde saca su fabricante para anunciarse tanto en televisión: ¿no será un lavadero de dinero? ¿Y dónde está la Secretaría de Salud que, se supone, debe de cancelar este tipo de fraudes?

¿Cómo es posible que Televisa, que se supone que es una empresa seria, pública y privada le siga el juego a dichos estafadores? Al rato van a grabar la novela de Juan del Diablo con el Chapo Guzmán.

Disney Channel cerró el año 2009 como la primera elección del público mexicano, liderando el ranking en diversos targets por cuarto año consecutivo, y comenzó el 2010 manteniendo este liderazgo, afianzándose como la opción preferida por los niños y familias de México.

“Estamos muy satisfechos con estas cifras que reflejan que el público mexicano nos sigue eligiendo, depositando su confianza en nosotros y en la calidad de los contenidos y programación que sólo Disney puede ofrecerles”, comentó Claudio Chiaromonte, SVP, COO y CFO de The Walt Disney Company Latin America.

Los informes de la medidora de audiencia IBOPE indican en ratings para México,  que Disney Channel se ha ubicado como el canal #1, entre todos los canales de cable,

Disney Channel estuvo disponible para toda la base de suscriptores en el ámbito panregional a partir de 2005.

Finalmente, las exposiciones de publicidad que alguien organiza dos veces al año, una en el WTC y la otra en el Centro Banamex, han caído en lo intrascendente y ya no interesan a los profesionales: todas son pan con lo mismo.

De ahí que cuando Dora Lilia E. De Rosve me invitó a la expo que la Asociación de Productores de Artículos Promocionales organizó, del 3 al 5 de marzo pasado, también en el WTC, asistí más por amistad que por interés… ¡y vaya sorpresa agradable que me llevé!
Por lo que puede entender, AMPPRO ha tomado la sabia decisión de dejar de participar en otras para llevar a cabo, junto con todos sus socios, su propia exposición.

Que, repito, está de lujo: con infinidad de auténticas novedades, a precios bastante accesibles, que pueden significar muchas y muy variadas oportunidades de negocio para publicistas y anunciantes.

Durante uno de los cocteles realizados teniendo como marco dicha expo, la empresa 3M de México presentó un interesante estudio, realizado por una institución norteamericana, donde se demuestra que los promocionales cuentan con el 84% de recordación para la marca patrocinadora y ponen muy a la mano la información que, en un momento dado, puede contribuir a cerrar una venta, (teléfono, dirección, contrato, etc).

Además, se ha comprobado que el 81% de las personas conserva al promocional si lo considera útil y le otorga un valor agregado, conservándolo –y usándolo- 7 meses en promedio.

De ahí que dichos artículos sean, hoy por hoy, el medio publicitario, de más bajo costo y con resultados 100% medibles.

Específicamente hablando de 3M, esta compañía dio a conocer que cada una de sus notas adhesivas es vista, en promedio, por 4 personas con lo que, con 2,500 blocks de 100 hojas cada uno se logran 250 mil impactos.

Invitamos, con la seriedad que siempre nos ha caracterizado en este tipo de información, a todos nuestros lectores a asistir a la futuras Expo de Promocionales AMAPPRO, con la garantía de que les va a ser muy provechoso.

Y la pregunta es: ¿qué va a pasar con las otras expos, dizque de publicidad, si ya no tienen ni a los medios ni a los promocionales, que era lo poquito que les quedaba?

Cartamundi de México anunció la incursión de una nueva línea de negocios de productos licenciados, con el lanzamiento de las barajas oficiales de La Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, con las que espera expandir su mercado un 35 por ciento durante el año.

La empresa líder en fabricación de naipes finos en todos los estilos comenzó a distribuir las barajas conmemorativas del Mundial a partir del mes de marzo, con una producción inicial de 160 mil mazos, de la que prevé alcanzar ventas de más de 500 mil juegos de cartas durante la justa deportiva.

Cartamundi es licenciatario oficial de la FIFA 2010 a nivel mundial, por lo que las siete plantas del grupo, situadas en Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Bélgica, Polonia y México, realizan productos licenciados conmemorativos al campeonato de fútbol, con la intención de salir al mercado antes de la inauguración del Mundial Sudáfrica 2010, el próximo 1ero de junio.

Al respecto, Chris Van Doorslaer, CEO de Cartamundi, comentó que “con el Mundial Sudáfrica 2010, Cartamundi inaugura una nueva licencia internacional, con artículos que sabemos que se volverán de colección, como ocurrió con las cartas que realizamos de Disney-Pixar en Bélgica, por lo que ya desde ahora tenemos la licencia del próximo Mundial Brasil 2014”.

Por su parte, José Manuel Skorlich, Director General de Cartamundi de México, expresó que “las barajas del Mundial son el primer producto con licencia que lanzamos en el mercado mexicano, dentro de una nueva línea de negocios enfocada a toda la familia, al ligar la firma Cartamundi al deporte nacional por excelencia”.

México, junto a las sedes de Bélgica y Brasil, es de los primeros países del grupo que lanzó al mercado las barajas oficiales de la FIFA, y es la única planta que fabrica una versión “Española”, junto a la de estilo “Póker” que se producen a nivel mundial.

Las barajas de La Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 son de edición limitada, y estarán disponibles en el mercado mexicano hasta el mes de agosto de este año, o agotar existencias, con un costo al público de entre 25 a 35 pesos.

En el 2009, Cartamundi de México invirtió un millón y medio de dólares en un nuevo complejo industrial en la Ciudad de México, con el objetivo de incursionar en nuevas líneas de negocios, como son productos licenciados y cartas coleccionables.

Empezaron muy serviciales y acomedidos los mugrosos. Pero tan pronto agarraron tantita confianza, se dieron cuenta de que hay mucha chamba y que la zona es de posibles, se han dedicado a robar en despoblado sin que las autoridades hagan nada para remediarlo.

Nos referimos a los taxistas estacionados en la acera norte de afuera de la estación del Metro Polanco, justo enfrente de Sumesa, (no confundir con los que están afuera de VIPS, que eso sí son decentes).

Los maleantes referidos ya agarraron la costumbre de cobrarle, a todo el que se sube a sus huacales con ruedas, el doble de lo que marca el taxímetro.

En menos de una semana intentaron bajarme 30 pesos, por una dejada que el taxímetro marcó en $14.20 y $45 por otra de 22 pesos.

Prevenimos a nuestros lectores de caer en garras de esos truhanes, que sólo tienen derecho a cobrar lo marcado, pero que se agarran de puerquito a todos los que se dejan.

Con bajarse del taxi y no aceptar sus condiciones basta: al cruzar la calle, por ser una zona de gran movimiento, los libres abundan.

HINO es una empresa filial del grupo Toyota, especializada en camiones y autobuses de calidad excepcional, ha encargado a Grupo FK y Carisma Advertising su cuenta publicitaria.

HINO opera en nuestro país desde 2007, asimismo ofrece actualmente camiones Series 300 y 500 con múltiples aplicaciones y características ideales para las necesidades de México.

Se trata de una compañía con una larga historia y tradición en Japón, que comparte con Toyota una filosofía esencial: El cliente es primero.

Por eso, Grupo FK y Carisma Advertising, sin duda la agencia de publicidad con más experiencia en la industria automotriz, representa una gran fortaleza para HINO.

Cabe mencionar que Gupo FK con Carisma Advertising fue designada en el 2008 como La Agencia del Año.

Grupo FK y Carisma Advertising son dirigidas por nuestro amigo el Lic. Guillermo Flores Kanchi, Ejecutivo Multidisciplinario y Bicultural. Mercadólogo formado en México, Estados Unidos y Europa.

Con él, colabora un grupo de profesionales en cada una de sus áreas: creativo, cuentas y medios, cabe destacar que éste último se ha ganado el respeto por su manejo transparente y honesto.

Por otro lado, Grupo FK cuenta con una sociedad con Davis Ellen, con sede en Los Angeles, E.E.U.U., para garantizar la visión internacional con el enfoque local.

Televisa siempre ha tenido el grave defecto de creer que todas las cosas son suyas y de que pueden hacer con ellas lo que se le antoje.

Y, cuando nomás no se sale con la suya, hace unos berrinches y unos corajes que Dios guarde la hora.

Hace unos meses, sin avizorar nada malo en un hecho así, el Consejo Mundial de Lucha Libre (CMLL), que es la empresa que agrupa a la totalidad de los luchadores mexicanos, tuvo la desafortunada ocurrencia de alquilar la Arena México, para una película de box… ¡a TV Azteca!

Los televisos montaron en furia porque sienten que la Arena México les pertenece por el simple y sencillo hecho de que ahí guardan casi todos los empleados de Televisa sus respectivos coches. Y porque, ¡cómo iba a servir su inmueble a sus competidores!

En venganza, la gente de Chapultepec 18 canceló el contrato que tenía con los luchadores mexicanos y se trajo a los luchadores gringos de la WWW y de otras ligas que, aparte de ser una completa farsa, exhiben una violencia extrema a los niños mexicanos. Y luego nos quejamos de que haya tantos machos golpeadores.

En fin, que Televisa puede hacer con sus canales lo que le venga en gana, pero no es justo que, por un berrinche, dañen a los luchadores mexicanos que, según la voz de los expertos son los mejores del mundo.

Con el objeto de premiar 125 años de lealtad de sus clientes, amigos y coleccionistas de cerillos, la empresa 100% mexicana y una de las primeras industrias de América Latina cerillera La Central, lanza para este año atractivas promociones.

La empresa líder en producción de cerillos y fósforos, ha implementado un par de campañas promocionales que premian al público: la primera es un Viaje a Sudáfrica, así como El Gol del Millón, otorgando al ganador un millón de pesos.

Las mecánicas para ambas promociones estuvieron a cargo del gerente operativo de ventas Enrique Stefanell y Adriana Miranda, jefa de mercadotecnia; con la dirección de Carlos Varela, encargado de proyectos especiales de comercialización y MKT.

Los últimos detalles se afinaron con Televisa Radio. Tendrán spots en estaciones de dicha cadena tales como la Ke Buena y Bésame. El responsable de hacer efectiva toda la mecánica de los premios fue ESMAS.COM.