A diferencia de muchas otras marcas de artículos electrónicos japoneses, coreanos o americanos, puede decirse que, durante años y felices días Toshiba se dio el lujo de incluso hasta desdeñar al mercado mexicano y sólo mantuvo en nuestro país una pequeña oficina para vender unos cuantos de sus productos, siempre a través de distribuidores.
Las cosas cambiaron cuando, para servir mejor al mercado norteamericano, Toshiba inauguró en Ciudad Juárez una maquiladora en la que trabajan más de 1,500 personas.
Eso sentimos, fue el detonador que hizo que la marca se percatara de lo grande que es México como mercado y que llevara a Toshiba a enviar al Sr. Hiroshi Endo a abrir una empresa en toda forma, misma que está dispuesta a vender mucho en este país: por lo pronto, durante el 2009 sus ventas crecieron un 170% y ya detentan el 4% del mercado nacional.
Para el 2010 planean crecer otro tanto. Y otro tanto para el 2011 y llega, así al 12% de participación.
De igual manera, planean crecer al doble su presencia en tiendas departamentales, autoservicios y otros puestos de venta.
De todo lo anterior nos enteramos el pasado miércoles 17/03/10, durante un desayuno, bastante dos tres, al que nos invitó Manuel Alonso ya que su agencia, AB Comunicación, es quien maneja las RP de Toshiba.
La cadena hotelera economy class de Grupo Posadas, Hoteles One, anunció el pasado 18/03/10 que las 11 propiedades que la conforman se han convertido en espacios 100 por ciento libres de humo de tabaco, medida con la que refuerzan su concepto de hoteles nuevos, sencillos, funcionales y confiables, a un valor accesible, con ubicaciones inmejorables y, ahora también, comprometidos con el bienestar de sus huéspedes y el cuidado del medio ambiente.
Actualmente la hotelería se transforma y busca no sólo ofrecer los mejores servicios de calidad en hospitalidad, sino también se suma a las tendencias que promueven el bienestar de los huéspedes y el cuidado al ambiente; por ello, los Hoteles One adoptan esta tendencia que ya es una práctica de éxito en cadenas internacionales en Estados Unidos, Canadá, Europa y Asia.
Además con esta iniciativa Grupo Posadas se une a las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud, de establecer medidas mínimas para el control del tabaquismo y la protección de los No Fumadores, además de sumarse a la iniciativa de ser hoteles amigables con el medio ambiente.
Aunque esta medida se estuvo probando desde el año pasado, entró en vigor este año en los 11 Hoteles One, y desde entonces, colaboradores, proveedores y clientes, disfrutan de los beneficios de ésta práctica.
En un afán de atender y escuchar mejor las necesidades de sus huéspedes, One llevó a cabo en diciembre del 2009 una encuesta entre sus huéspedes sobre ésta iniciativa.
Los resultados de 768 cuestionarios respondidos en su totalidad, avalaron esta decisión ya que el 94% de los huéspedes respondieron que no cambiarían sus hábitos de hospedaje en los Hoteles One al ser libres de humo. De ellos, 51% era fumador.
Cabe destacar que el mayor porcentaje de la muestra se ubicó entre los no fumadores, por lo que la cadena espera atraer a aquellos huéspedes no fumadores que gustan de estar en espacios limpios.
Durante la presentación José Palomares, director Regional de Operaciones de Grupo Posadas comentó: “Nuestra cadena de Hoteles One, se ha caracterizado por ofrecer a su huésped un hospedaje fresco, accesible y atento a la vanguardia, para generarle una experiencia satisfactoria.
Dadas las condiciones que muestran las tendencias de preferencia de viaje en México, decidimos convertir a One en la primera cadena de bajo costo con espacios libre de humo.
Esta iniciativa se unirá al concepto único de One, que busca ofrecer un hospedaje sencillo y funcional a un valor accesible para nuestros clientes”.
La cadena prospecta un crecimiento acelerado en los próximos cinco años, con la intención de ofrecer sus servicios de hospedaje en las principales zonas industriales del país, con las mejores ubicaciones, un servicio cálido y confiable, tarifas accesibles y, ahora también, espacios 100 por ciento libres de humo.
Hasbro en días pasados presentó su nueva línea de entretenimiento para toda la familia primavera 2010, ideales para celebrar el Día del Niño.
La gran variedad de marcas y productos Hasbro hará pasar los mejores momentos a gente de todas las edades, desde niños de preescolar hasta los más grandes, ofreciendo una amplia diversión para todos los gustos.
Niñas: Pet Shop, Baby Alive, Rosita Fresita y Fur Real
Tweens: Nerf, SuperSoaker
Niños: Iron Man, SHS, Transformers
Preescolar: Chuck and Friends, Gloworld, Play Doh
Juegos: Monopoly, Adivina Quién?, Cirkis, Todo Mundo Cree que Sabe
No importa si tienes 10, 15 ó 30 años, la diversión no tiene edad y Hasbro está consciente de ello, por lo cual te invita a festejar el Día del Niño todos los días en cualquier momento y cualquier lugar.
Hasbro no sólo se enfoca en ofrecer los productos de la mejor calidad, sino que familias, niños y grandes obtengan a través de su gran variedad de marcas la mejor experiencia.
La quinta entrega del Premio Santander a la Innovación Empresarial confirma su vocación por ofrecer más y mejores oportunidades de crecimiento profesional a los universitarios, por vincular el talento de las universidades con el sector productivo y que éste se traduzca en la generación de nuevas empresas y empleos convirtiéndose en el motor de desarrollo nacional, afirmó Marcos Martínez Gavica, presidente Ejecutivo de Grupo Financiero Santander.
En Santander, además de reconocer el valor de las ideas las impulsan para que los jóvenes emprendedores las conviertan en proyectos viables, creativos e innovadores.
Así desde hace más de una década impulsan una cultura emprendedora y promovemos el vínculo entre las universidades y el sector productivo, para que se traduzcan en nuevas empresas que reactivan la economía y contribuyen a la competitividad económica de México, indicó.
Durante la entrega de distintivos a los ganadores del V Premio Santander a la Innovación Empresarial, que tuvo ligar en el Club de Banqueros, Marcos Martínez Gavica reconoció a nombre Santander la participación incondicional que desde hace cinco años ha tenido la ANUIES y el Consejo Coordinador Empresarial y recientemente la Secretaría de Educación Pública, ya que la suma de voluntades ha permitido aprovechar ha cientos de universitarios emprendedores a favor de nuestro país.
El V PSIE contó con la participación de 417 proyectos de 145 universidades del país que significa un crecimiento del 20 por ciento en relación con el año anterior, muestran la confianza y credibilidad que este premio ha adquirido al paso de los años, indicó.
El 80 por ciento de los proyectos de este año corresponden a universitarios cuyas edades se ubican entre los 18 y 25 años.
Este año participaron mil 151 estudiantes, de los cuales tres cuartas partes cursan sus estudios en instituciones públicas y una cuarta parte en instituciones privadas.
El PSIE continuará estimulando en los universitarios una cultura emprendedora que permita desarrollar su capacidad de diseñar y realizar proyectos empresariales innovadores, así como de investigación, transferencia de tecnología y desarrollo dirigido a zonas de escasos recursos, generando una sinergia integral de apoyos diversos.
Los universitarios que deseen participar en el VI Premio Santander a la Innovación Empresarial pueden consultar las bases en el portal a partir de abril próximo. www.santanderuniversidades.com.mx
Tratando de acercar el diario quehacer y qué ver de sus canales al auditorio, el inefable Ricardo Salinas Pliego acaba de contratar a Raúl Fonseca para que sea este quien se encargue de inaugurar al área de investigación de mercados –sobre contenidos, audiencias, competencia, publicidad, etc.- que TV Azteca genera día a día.
Cosa que nos parece muy bien, salvo por una inquietante pregunta… ¿qué va a pasar cuando la opinión del público no le sea muy favorable que digamos a la televisora del Ajusco?
En días pasados, MexicanaGO, el programa de lealtad más flexible, dinámico, sencillo y transparente de nuestro país, dio a conocer su alianza con HO Speed Racing, la escudería líder dentro de la serie Nascar México, uno de los seriales más importantes del automovilismo deportivo a nivel Latinoamérica.
Con el nacimiento de esta alianza entre dos líderes indiscutibles en sus respectivos segmentos, se da vida a una de las más poderosas escuderías de automovilismo deportivo en nuestro país y Latinoamérica.
Del año 2000 a la fecha, HO Speed Racing ha obtenido entre otros: dos campeonatos de pilotos, cuatro subcampeonatos, cuatro campeonatos por equipos y 24 victorias.
MexicanaGO celebra su primer aniversario con esta alianza a favor del automovilismo de nuestro país.
Al día de hoy, MexicanaGO cuenta ya con más de 450 mil socios, de los cuales más de 210 mil ya han utilizado sus puntos GO para redimir sus beneficios en boletos de avión.
El MexicanaGO Racing Team estará integrado por el experimentado piloto mexicano Rogelio López reconocido como uno de los mejores y más rápidos exponentes del automovilismo deportivo mexicano.
Rogelio es el máximo ganador de la serie Nascar México, 18 victorias, 15 pole positions, un campeonato, 2 subcampeonatos, un tercer lugar general y todo esto en tan sólo 56 carreras disputadas.
Al respecto Santiago Ontañón, director de Programas de Lealtad de Grupo Mexicana expresó: “El MexicanaGO Racing Team, además de consolidar nuestro posicionamiento en el mercado, nos permitirá abrir un canal de comunicación entre nuestros Aliados y los Socios GO en todo el país, en donde podrán integrarse y disfrutar los beneficios de MexicanaGO en un ambiente familiar y dinámico. En verdad estamos muy contentos al continuar con estrategias innovadoras y flexibles.
Hugo Oliveras, propietario de la escudería HO Speed Racing afirmó: “Los resultados hablan por sí mismos, durante las últimas 60 carreras en las que hemos participado, se ha demostrado que somos los mejores, y ahora con el apoyo que nos ofrece MexicanaGO, estamos seguros que podremos darle continuidad a nuestro liderazgo”.
Del 21 de marzo al 9 de diciembre de 2010, el auto de MexicanaGO recorrerá las pistas en 14 carreras a disputarse en las ciudades de México, Guadalajara, Monterrey, Puebla, Tuxtla Gutiérrez, Aguascalientes y San Luis Potosí. Los socios GO tienen un nuevo espacio para divertirse e interactuar con los Aliados GO, la escudería MexicanaGO Racing Team.
Abundando en las muchas y muy interesantes lecciones que nos dejó el pasado coloquio sobre la evaluación y la compra de medios que organizara el Capítulo México de la I.A.A., que preside Isaac Chertorivski; uno de los grandes de la materia en España, (cuyo nombre, por desgracia, no pudimos precisar), nos demostró cómo, de todos los medios tradicionales, el que mayores desplomes está teniendo en sus ventas de publicidad, es la prensa.
Al menos en la Madre Patria, los periódicos tienen cada vez menos lectores y menos facturación. Eso es algo que, como siempre, los anunciantes fueron los primeros en detectar y han reaccionado destinando cada vez menos y menos recursos a colocar sus mensajes comerciales en las planas de los diarios.
Lógico, todos los medios han reaccionado ofreciendo descuentos y todo tipo de promociones a los posibles anunciantes… pero sin ninguna recuperación.
Ahora mismo, en estos momentos, El País y otros periódicos españoles están ofreciendo descuentos de hasta el 92% sobre su tarifa publicada.
Dicho de otra manera, están regalando sus espacios… pero nadie les hace caso y cada día van de mal en peor.
Para colmo de males, la aparición de los periódicos gratuitos han venido a empeorar la situación. Aquí, en México, tenemos el terrible ejemplo de Más por Menos, diario gratuito que los lectores no toman ni regalado por la simple y sencilla razón de que su contenido noticioso es paupérrimo. (En cambio, a Publimetro le va bastante bien).
Los jóvenes y cada vez más los no tan jóvenes prefieren enterarse a través de Internet.
Situación que los periódicos españoles trataron de capitalizar vendiendo la entrada a sus sitios web… pero que tuvieron que dejar, menos de dos semanas después, por que nadie les pagó por sus pretensiones.
Moraleja: los árboles no nos dejan ser el bosque. No es que la gente no quiera estar informada, lo que ha cambiado son sus hábitos de lectura.
Afianzando su liderazgo y expansión en México, Cinemex continúa con la apertura de nuevos, innovadores y confortables complejos.
El pasado viernes 12 de marzo abrió sus puertas el segundo complejo en la ciudad de Querétaro: Cinemex Constituyentes.
Cinemex Constituyentes es un moderno complejo cinematográfico ubicado en Km 3.8 carretera libre a Celaya, Ejidos Los Olvera, Corregidora, el cual está conformado por 10 salas, una sala digital 3D y un total de 1863 butacas dentro en un área de 3549 m2, contando con la comodidad, atención personalizada y el servicio que ha caracterizado a Cinemex desde hace más de 15 años.
Con esta nueva apertura, la cadena suma 154 complejos a nivel nacional con un total de 1,519 pantallas, transmitiendo La Magia del Cine a más de 60 millones de invitados al año.
Cinemex Constituyentes contará con los servicios tradicionales de dulcería “La Locura” con una gran variedad de dulces a granel, así como el exclusivo complejo concepto “Altavista” que ofrece productos Deli preparados a la vista de sus invitados y “Café Central” con una gran variedad de cafés fríos o calientes, deliciosos postres y pan de dulce recién horneado.
Para esta inauguración, Cinemex ofrecerá, en exclusiva, a sus invitados la proyección de las cintas “Un Sueño Posible”, protagonizada Sandra Bullock ganadora del Oscar; y Mi Vecino es un espía.
Cinemex Constituyentes tuvo una inversión de más de 50 millones de pesos con lo cual se ha generado alrededor de 450 empleos directos e indirectos.
Como ya lo hemos señalado aquí mismo, en el pasado, gracias a los avances tecnológicos todo parece indicar que no está lejano el día en que una agencia, por así llamar a esa empresa, ofrezca a sus clientes muchos y muy variados servicios y/o productos, que no sólo concebirá en las mentes de sus creativos sino que, también, será capaz de desarrollar y hasta de producir. Al menos en el caso de Kuter eso es ya una realidad.
Se trata de una empresa, fundada en el 2006, por Armond Cohen y por Jonathan Bouzzali, el primero comunicador, con especialización en cine y el segundo administrador, quienes unieron sus talentos para, como en botica, hacer de todo: desde la producción de eventos hasta videoclips y cortometrajes.
Su primer gran éxito, por así decirlo, fue la campaña de colecta de 2007 de la Cruz Roja Mexicana, para la cual, aparte de hacer la creatividad de manera integral, se encargaron también de las consecuentes producciones para cine, TV, radio y hasta foto fija.
En el 2004 Armond escribió y produjo el cortometraje, de 17 minutos, “Cierra tus pequeños ojos”, en cine de 35mm, blanco y negro, que ha ganado no pocos premios en diversos países.
Ya picados y enrrachados en eso de crear y producir, nuestros amigos se encargaron también de hacer, en forma íntegra, el último videoclip con el que Salvador Rizo está promoviendo sus más recientes composiciones.
Otro de esos clientes, para quien Jonathan y Armond hacen toda su comunicación comercial es el parque acuático El Rollo.
Y para Triciclos Apache generan cortos didácticos que, educan a las mamás sobre cómo desarrollar la motricidad de sus pequeños y que pasan, como programación, en Discovery Channel.
Al punto, recomendamos a nuestros lectores echar no uno, sino varios vistazos, a los comerciales de Caldo de Pollo Doña María, (de Herdez) y al de “Huracanes” de la Cruz Roja.
Se trata de dos joyas creativas, sobre todo porque fueron producidas con bajos presupuestos, pero cuyas fuerzas de comunicación –y por ende su memorabilidad- son incuestionables.
Moraleja: el talento sigue siendo lo más importante cuando se trata de lograr impacto en la mente del público.
