La nota que recién publicamos comentando que la concepción galopante que amenaza con descentralizar a las agencias de medios ha causado fervor entre todo el gremio, sobre todo entre los anunciantes, a quienes ya les empezó a preocupar, muy seriamente, el destino de sus presupuestos.
Y específicamente uno de ellos es quien nos hace la aclaración del caso: Mike Peña NO está en OMD, sino en Optimedia.
Él, el Ratón Miguelito como le dicen por sus hábitos rateriles, les anda comentando a todo los medios que ha llegado a esa agencia como director general: y no es cierto, lo tienen en proyectos especiales.
Dejando entrever que de a cómo no, Peña les dice a los medios que ha llegado a sustituir a Fernando García, quien es una de las personas más decentes que hay en este medio. ¿En qué estaban pensando las personas de Optimedia?
La Asociación de Agencias de Medios (AAM) presentó, en días pasados, la tercera edición del que será el evento de medios más importante de la industria de la comunicación: Media up Front México 2009.
Este año el evento, cuyo tema será “Cross Communication”, se llevará a cabo del 2 al 4 de septiembre próximo en las instalaciones del Centro Banamex.
En su realización la AAM cuenta nuevamente con el valioso apoyo de sus diez agencias asociadas: Arena Media Communications, Carat México, Mediacom, mediaedge:cia, Mindshare, MPG, OMD, Starcom MediaVest Group, Universal McCann y ZenithOptimedia.
Fanny García, presidenta de la AAM y de mediaedge:cia, reiteró que se trata de un foro de discusión donde se generarán ideas para hacer propuestas importantes a la industria y para fortalecer a la comunicación.
Asimismo, mostró su confianza en que de nueva cuenta el ciclo de conferencias, que serán dictadas por relevantes profesionales, tanto nacionales como internacionales, resultará tan exitosa como en las dos ediciones anteriores.
Además, el evento contará con espacios -áreas exclusivas de exposición y salas de negocios- donde importantes medios y otros jugadores estratégicos de esta industria podrán interactuar y presentar sus contenidos, novedades, propuestas comerciales y nuevos medios.
Esto es, propiciar un mayor acercamiento en una industria que requiere la mejor información para la toma de acertadas decisiones en el ámbito de la comunicación comercial.
Y ofrece la oportunidad de entrar en contacto directo con una audiencia de calidad conformada por altos ejecutivos y por quienes toman las decisiones de importantes empresas anunciantes y de las principales agencias de medios.
El Media up Front México 2009, señaló Jaime Ramos, director de Operaciones de la AAM, es un foro enfocado a anunciantes, agencias de medios, agencias de publicidad, medios de comunicación, casas de investigación de mercado, prensa especializada y otros importantes integrantes de la industria de la comunicación, donde podrán actualizarse y coadyuvar a elevar el nivel de ésta.
Entre las novedades que ofrece este año el Media up Front México está el contar, por primera vez, con la AMAP (Asociación Mexicana de Empresas de Comunicación de Marketing) como participante activa, y ello significa que la audiencia se verá considerablemente incrementada y enriquecida con la asistencia de presidentes y directores generales, así como de vicepresidentes, directores creativos y de servicio a clientes de sus agencias afiliadas.
Ni qué duda de que Coca-Cola es la marca más universal de estos tiempos: su campo de acción es el mundo entero y en él se mueve a sus anchas y con total libertad. Sobre todo, a una velocidad increíble.
Así, a principios de este año la filial de McCann Erickson en Madrid, España, generó una estupenda idea, para el mundo de habla hispana, vía Pablo Stricker, director creativo, para su producto Coca-Cola Zero, con una argumentación que puede parecernos obvia, pero que posee profundas raíces mercadológicas: “el típico gran sabor de Coca-Cola, pero con cero calorías”.
Con la idea resuelta, la producción del caso se puso a concurso, en todo el mundo, resultando electo el director Nicolás Kasakoff, de origen argentino y como casa productora la muy mexicana The Lift, de nuestro amigo Avelino Rodríguez… ¡México, México y ya!
Después de ver lo bien que le quedaron a mi amigo esos comerciales la victoria de la Selección de Fútbol, de 5-0 sobre los Estados Unidos me parece una madrecita cualquiera: porque hacer las cosas de tú a tú, como se hacen ahora en el mundo, y que queden bien, eso sí, debe enorgullecernos a todos los mexicanos.
Y no es la primera vez que The Lift nos da sorpresas tan agradables: en la edición 2009 de los pasados Leones de Cannes, Avelino y su gente se trajeron un león de bronce con el comercial “pajarito” que produjeron para MTV Argentina en una jugada de tres bandas internacionales.
La idea la creó la agencia bonarense de La Comunidal bajo la dirección creativa de José Antonio Pratt: fue una serie de 3 comerciales, cada uno de 20 segundos, con lo que el short list de México en ese entonces, de 3 comerciales, estuvo integrado en sus dos terceras partes por inscripciones de The Lift, que fue la casa productora. O sea que fue una idea argentina, producida en México, que ganó en Francia.
Todo parece indicar que ese es el futuro de nuestra actividad en el mundo, ahora todo está en que los mexicanos nos pongamos las pilas.
En días pasados, Eric Descombes, presidente y director general de Wunderman y Y&R México, estuvo presente en el evento de Mobile Marketing México, organizado por KTC, impartiendo una conferencia sobre Experiencias de Mobile Marketing en Y&R y Wunderman.
Eric habló acerca de la importancia que actualmente juega la interacción entre los celulares y las personas, un ejemplo de esto es que hoy en día 130 millones de mensajes se generan diariamente.
Dentro de dicha conferencia destacó que: “Para hacer Marketing Móvil, es importante tomar en cuenta que el celular es la posesión con la que tenemos la relación más intima, lleva en él, toda nuestra vida (fotos, mensajes, mails, música, amigos) siempre está con nosotros -incluso a un lado de la cama cuando dormimos- por lo que la forma en la que las marcas se deben relacionar por este medio con el consumidor es siguiendo las reglas de las relaciones intimas.”Eric Descombes habla sobre el relacionamiento móvil
En días pasados, Eric Descombes, presidente y director general de Wunderman y Y&R México, estuvo presente en el evento de Mobile Marketing México, organizado por KTC, impartiendo una conferencia sobre Experiencias de Mobile Marketing en Y&R y Wunderman.
Eric habló acerca de la importancia que actualmente juega la interacción entre los celulares y las personas, un ejemplo de esto es que hoy en día 130 millones de mensajes se generan diariamente.
Dentro de dicha conferencia destacó que: “Para hacer Marketing Móvil, es importante tomar en cuenta que el celular es la posesión con la que tenemos la relación más intima, lleva en él, toda nuestra vida (fotos, mensajes, mails, música, amigos) siempre está con nosotros -incluso a un lado de la cama cuando dormimos- por lo que la forma en la que las marcas se deben relacionar por este medio con el consumidor es siguiendo las reglas de las relaciones intimas.”
También comentó que es importante tomar en cuenta una serie de reglas que permiten que la conversación que se genera con el consumidor no rebase el límite de privacidad.
En resumen, concluyó Eric, las marcas tienen que generar conversaciones con los clientes, entendiendo los motivadores y siguiendo las reglas de las relaciones íntimas, sin rebasar el límite de privacidad para no convertirse en “spam” que, definitivamente, no son del agrado para el consumidor, ya que termina por ignorarlos.
También comentó que es importante tomar en cuenta una serie de reglas que permiten que la conversación que se genera con el consumidor no rebase el límite de privacidad.
En resumen, concluyó Eric, las marcas tienen que generar conversaciones con los clientes, entendiendo los motivadores y siguiendo las reglas de las relaciones íntimas, sin rebasar el límite de privacidad para no convertirse en “spam” que, definitivamente, no son del agrado para el consumidor, ya que termina por ignorarlos.
Hace cosa de un par de meses mi amigo Toño Torrado me invitó a un reventón de miedo con motivo del tercer aniversario de su diario Publimetro.
Fue una fiesta a la que muchos ejecutivos y compradores de segundo nivel, de las agencias de medios llegaron como buenos nacos: con sus consortes, sus hijos y hasta la suegra. Nomás hay que verlos para saber que son de Neza.
Sin embargo, lo más sorprendente de todo fue que, a la salida, todos se fueron en unos carrazos que ya quisieran sus directores de agencias para los domingos: cualquiera de los autos y/o camionetas que maneja esa naquiza rebasa los 400 mil pesos.
Y uno se pregunta: ¿ladronde? Ladronde porque en los pasillos de todas las agencias y de los medios que les atienden abundan historias de ejecutivos corruptos, que se valen de su puesto para servirse de escandalosos sobornos en vez de afanarse por servir a sus patrones y a sus clientes.
¿Nombres…? Con mucho gusto, ya saben que nosotros no tenemos pelos en la lengua y no tenemos ningún reparo en publicar secretos a voces que todo mundo comenta: empecemos con Mike Peña, quien fue comprador de Universal McCann durante un buen tiempo.
A propósito de él, de Mike, se cuenta que Enrique Ovalle, de Bacardí, le dijo a su jefe: “no es posible que nuestro ejecutivo de medios traiga un carro mejor que el tuyo y el mío juntos”.
Cuando se casó, el Sr. Peña asignó los “regalos” del caso a cada uno de los medios a los que trataba. Y a uno, al que le tocó la bebida para la fiesta, le dio una lista bastante larga y completa: se trató de que “me tienes que dar lo que te pido, no lo que tú quieras”.
Y, menos de dos semanas después, le dijo a su víctima: “sabes qué, que te pedí muy poco, así que ahí te va esta otra lista”.
El día de la entrega de los alcoholes del caso cada quien estacionó su coche en un autoservicio y pasaron la mercancía de cajuela a cajuela.
Dicen que, para esa boda, el señor sacó del mismo modo el banquete, la orquesta, el mobiliario de su casa nueva y hasta el viaje de boda.
En otra anécdota, que todo el medio comenta y que se antoja increíble, se cuenta que una tarde el Ratón Miguelito, (que le queda muy bien lo de ratón), llamó a uno de los medios, que le vendía publicidad en autobuses y le dijo:
“¿Qué crees…? Que me quedé parado en el Periférico y necesito que me mandes a uno de tus chalanes con un recipiente con gasolina. Es más: mándame de una vez varios vales… acuérdate que este va a ser tu año por todo lo que te voy a contratar”.
Los medios interrogados al respecto aseguran sentirse víctimas de una extorsión. Lo peor de todo, dicen, es que así como Peña hay otros muchos: el que fuera director de publicidad exterior en Media Planning, años ha, tiene fama de que se casó de la misma manera, (a base de puros sobornos).
Y por ahí anda todavía, refugiado en un medio del que se niega a salir por miedo a que sus víctimas lo reconozcan y pasen la voz.
Pero volviendo a la historia de Mike, lo que tenía que pasar pasó y un buen día sus patrones de McCann lo pusieron de patitas en la calle… tan sólo para que al día siguiente apareciera como Director Comercial de Billbus empresa a la que también defraudó: aprovechando sus contactos cobró íntegro el cheque de una pauta y se desapareció. Mayores detalles sobre este caso, en específico, pueden obtenerse con el Ing. Julio Malvido.
Así las cosas, transcurrido un tiempo durante el cual desapareció y todos creían que su mala fama le había, al fin, pasado la factura, no hace ni un mes que Mike Peña reapareció afirmando que iba a estar en OMD y llamando a todos para avisarles que se iba de director de esa agencia y dejando entrever su modus operandi con el consabido “trátenme bien para que yo los trate bien”.
Sorprendido, al igual que todos, este reportero llamó en repetidas ocasiones a OMD donde me juraron y perjuraron que el Sr. Peña NO trabaja ahí.
Sin embargo, durante el desayuno-rueda de prensa al que la Asociación de Agencias de Medios, (AAM) convocó el pasado 22/07/09 tuve la suerte de encontrarme a la mesa con Sandra Ramírez, quien se ostentó como la nueva directora de OMD y quien se puso visiblemente nerviosa y turbada cuando le pregunté si era cierto que Mike Peña trabajaba con ellos… ¡la buena de Sandy hasta tartamudeaba!
Y después, a pesar de estarle llamando mañana, tarde y noche durante más de una semana, jamás se dignó a tomarme la llamada… ¿me tendrá miedo? Esa es, a mi juicio, el arma en la que se escudan los bribones: el silencio.
La falta de tablas y de roce social que padecen la mayoría de los directivos de las agencias de medios los lleva, por pena o por no saber qué responder, a quedarse callados.
Y miren que a OMD le urge salir y dar la cara después del escándalo a sotto voce en que la metieron las ladronadas de Víctor Ramírez, (pregúntenme, pregúntenme).
Que nadie se mueva de sus asientos: este drama continuará en nuestra próxima entrega.
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