La semana, pasada por hacerle un favor a unos amigos, acepté entrevistar a una monita que, según me dijeron, es la responsable del programa de Vida Saludable dentro de ConMéxico la asociación que fundara Isaac Chertorivski para agrupar a las grandes marcas de este país.
Mi supuesta entrevistada dijo llamarse Lorena Cerdán y es de una frivolidad insultante para quien quiera que tenga dos dedos de frente: después de hacerme esperar más de media hora, (porque yo SÍ llegué puntualmente a la cita), Lorenita se disculpó diciendo que “estaba hablando con una prima”.
Y se siguió, diciendo barbaridades, sin poder responder, de manera correcta, a ninguna de mis preguntas: jamás pudo explicar en qué consiste la tan cacareada “colaboración” entre Televisa y las 21 marcas de alimentos co-patrocinadores quienes, como Cerdán afirma, “fueron los que pagaron la campaña”.
Entonces, si los anunciantes pagaron… ¿en dónde está la generosidad de los televisos? Nadie sabe, nadie supo, Lorena menos que nadie.
A todas nuestras preguntas me respondió con evasivas peores que las de un niño de cuarto año de primaria. Lo mejor fue cuando le preguntamos si no le parecía una incongruencia que una empresa como Televisa, saturada de la publicidad de los productos como Genoma Lab, que esos sí que hacen daño, para que vean, se curara ahora sí que en salud con una campaña a favor de un estado físico saludable del auditorio, (que además cobró).
Al respecto Lorenita sólo alcanzó a balbucear: “este… este… esas son políticas de Televisa y yo no me meto”. ¿Tú, o ConMéxico, mi querida amiga: porque se supone que estás actuando como vocera de esa institución?
Moraleja: que no nos venga Televisa a tratar de dormirnos con supuestas acciones caritativas que, al igual que el Teletón, cobra a precios de oro. Y que ConMéxico se consiga una coordinadora de programas de salud que sepa su trabajo.

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Contrario a la práctica común de recortar el presupuesto de publicidad por considerar que ésta no es indispensable, atinadamente muchas empresas prefieren convertir los tiempos difíciles en una oportunidad para consolidar su posicionamiento y crecer su participación de mercado.
Este proceso implica entender la publicidad como una inversión y buscar optimizar el presupuesto a través de la combinación perfecta entre el mensaje y los medios a utilizar, para conseguir mayor efectividad.
Para ello, es preciso trabajar fuertemente en el diseño de sus estrategias de comunicación pero, sobre todo, contar con el asesoramiento y experiencia de agencias de comunicación con un alto grado de involucramiento con el consumidor.
Una de las consultoras que ha logrado excelentes resultados para sus clientes, por más de 25 años ininterrumpidos en el sector, es Proeza Slai.
Esta es una agencia mexicana e independiente, formada por un equipo de trabajo multidisciplinario que cree firmemente que la comunicación no debe ser “productos buscando compradores, sino marcas haciendo amigos”.
Prueba de que su forma de pensar está siendo bien recibida por los anunciantes, es que Laboratorios Sanfer, una de las compañías líderes en el mercado farmacéutico mexicano, acaba de confiarles las estrategias de comunicación de sus principales marcas de productos OTC (Syncol, Treda, Andantol, Kanka, Baby Kanka y Replens).
Esta asignación se realizó luego de un concurso creativo en el que se convocó a diferentes agencias nacionales e internacionales.
Javier Salas, presidente y director general de Proeza Slai comentó: “La asignación de una compañía tan relevante como Sanfer nos entusiasma mucho, ya que nos da una nueva oportunidad de conectar importantes marcas con la mente pero, sobre todo, con el corazón de los consumidores.
En la agencia estamos convencidos de que conseguir share of mind ya no es suficiente, por eso vamos en busca del share of heart. Lograr una conexión de amistad entre las marcas y las personas es lo que asegura lealtad a largo plazo y resultados”.
Su caso de éxito más reciente es el de la campaña para alpura Cuartitos “Energía para llevar” con el que obtuvieron el premio Effie Awards 2009 a la campaña más efectiva del año en la categoría de alimentos, una de las más reñidas en el Festival.
Contando este Oro, Proeza Slai sumó su sexto Effie que ganó junto con diferentes clientes reconocimientos de la industria.
Actualmente, la agencia asesora en sus estrategias de comunicación a marcas como alpura, Banamex, Sears, Club América, SHCP, Conagua y Fundación UNAM, entre otras.

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¿Perdón… cómo dice que dijo… eso con qué se come? Traducido al cristiano equivale al señalamiento digital y la primera empresa, que nosotros sepamos, de ese tipo que opera en México se llama KÖ, (así, con diéresis en la O), propiedad del amigo Carlos Cordera.
Ellos se dedican a la generación de contenidos y a la operación comercial de pantallas digitales colocadas en puntos de gran afluencia de gente: algo así como las pantallas que Walmart intentó colocar, en sociedad con Televisa, en todas sus tiendas. Y que resultaron un rotundo fiasco.
Carlos dice que, para que un mensaje ahí sea visto y recordado, antes que nada debe carecer de audio: el sonido No juega en tiendas, restaurantes, terminales y demás porque, debido a la amplitud de los lugares y al ruido de las multitudes, simple y sencillamente NO se oye.
Para Cordera, la actual realidad de los medios se basa “en medios que se buscan y en medios que te buscan, (y te encuentran)”. De ahí que la producción de contenidos y de anuncios para estos últimos cobre una mayor relevancia en momentos en que las personas pasan cada vez más y más tiempo fuera de sus hogares.
El primer cliente –socio, bajo ese esquema, de KÖ es Restaurantes California, de Comercial Mexicana, donde el comensal se encuentra en las pantallas de sus 40 establecimientos suficiente información y diversión como para pasarse una hora bastante entretenida. (Eso, 60 minutos, es lo que dura el “loop” de KÖ).
¿Cómo? No nos pregunten: esa es la especialidad de Cordera y compañía. Y su secreto, también. Para mayores informes, pueden llamar al susodicho al 4168-3702; www.kotvdigital.com

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Estimados Bitácoros:

Tengo el gusto (y el susto por algunos artículos) de recibir su revista por correo electrónico, que me entera del quehacer publicitario mexicano. Gracias por este envío, que hace ameno este periodo en que no tengo ocupación, pues estoy desempleada hace ya un ratito, ya que las “reestructuraciones” de personal en Medios me dejaron fuera. Los felicito y les mando abrazos a todos, sigan así, pues seguimos aprendiendo qué hacer y qué no hacer.
Besos de Carmen González.

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El pasado martes 22/09/09 asistimos al Restaurante Ávila, (Miguel Ángel de Quevedo, esquina Insurgentes Sur, en el mismo edificio de Publicidad Ferrer), a la presentación del chef Antonio Cosmen Menéndez, (el Cosmen su primer apellido, favor de no confundirse).

Él ganó, el año pasado, el premio al Mejor Cocido de España, otorgado por el Club Amigos del Cocido, con una calificación de 9.3, nunca antes obtenida por restaurantes o cocinero alguno.

Su secreto, dice, está en preparar ese cocido, con garbanzo y carne de res, puerco y gallina, desde un día antes a su degustación.

¿Y por qué de toda esta plática? Porque el mentado Restaurante Ávila, de aquí de Mexiquito lindo, se aventó la puntada de traer a Don Toño como preámbulo a la Semana de la Cuchara, que habrá de celebrarse en un restaurante durante la primera semana de octubre de 2009. Se recomienda a los fans y aficionados hacer las reservaciones de rigor.

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