Carlos V, 20’’, “sigue jugando”

¿Ya se dieron cuenta que el héroe de este comercial es el aparatejo con el que los escuincles distorsionan la voz del vejete mi compañero? ¿Y el producto… y la promesa básica… y el razonamiento?
Este comercial no es creativo: es chisguetero. Y, por lo mismo, no vende nada.
* Malo

Danone “Capuchino”, 20’’

El típico producto maleta, al que nadie le cree nada por lo que, entonces el maloso del anunciante, le pide a la agencia que salve a la marca… con los deplorables resultados que vemos en pantalla.
Un mal comercial, para un pésimo producto.
* Malo

Comercial Mexicana, 20’’

Una nueva propuesta de la Comer… que no nos parece nada del otro mundo.
** Regular

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Estimado Antonio Delius,
A continuación te hacemos llegar la carta enviada al Presidente Calderón, por el interés prestado al caso Cabañas, enviada por la familia Bar Bar.

México D.F. a 26 de Enero de 2011

C. Lic. Felipe Calderón Hinojosa
Presidente de México
Distinguido señor Presidente,
Queremos felicitarlo por el enorme interés que ha prestado al caso Cabañas, al grado de mantener actualizado al presidente de la República del Paraguay, Fernando Lugo Méndez, para informarle que la Policía Federal había puesto a disposición de las autoridades a José Jorge Balderas, “El JJ”, por su presunta responsabilidad en la agresión al futbolista Salvador Cabañas, ocurrida el 25 de enero de 2010, ya hace un año.
Como usted sabe, la captura de “El JJ” evidenció públicamente que la “Versión Oficial” que se dio a conocer a la Opinión Pública, en el Noticiero de Televisa de López Dóriga, con el Procurador de Justicia del Distrito Federal, Miguel Ángel Mancera, fue completamente distorsionada de lo que realmente ocurrió.
Esta “Versión Oficial” distorsionada, fue presentada con videos editados y manipulados, la cual está llena de mentiras y calumnias, misma que contrasta con los videos originales de lo que fue la realidad, y tiene dos trasfondos obscuros: uno para las Autoridades del D.F. y otro para Televisa:
Para las Autoridades del DF. Ocultar el error de que la policía llegó a escasos 3 minutos de ocurrida la agresión, y no resguardó la escena (el baño), ni realizó la serie de responsabilidades que eran su obligación.
Para Televisa: Significó la oportunidad para despojar de su 49% de acciones a Simón Charaf, propietario del Bar Bar y su socio en la única empresa que puede representar al talento de Televisa, recordando que para enero de 2010, ya existían graves diferencias entre ellos por los incumplimientos de Televisa en dicha empresa. (Operaciones con Partidos Políticos y Gobiernos de los Estados)
Por lo anterior, los empleados del Bar Bar se convirtieron en el blanco de las Autoridades, quienes para ocultar su gravísimo error, realizaron las más aberrantes acusaciones en contra de gente inocente, como la que recibió Carlos Cázares, “Charly”, Gerente del Bar Bar, acusado de Coparticipación en la Tentativa de Homicidio en grado de planeación y complicidad, quien al día de hoy, injustamente cumple un año privado de su libertad.
Adicionalmente se han cometido una serie de injusticias, entre estas:
Violación de Derechos Humanos de muchos trabajadores, quienes estaban coadyuvando en las investigaciones como testigos voluntarios, y los tuvieron incomunicados.
Presión y coacción de las autoridades a los empleados, para obligarlos a declarar.
Cuando supuestamente “Charly” se encontraba “voluntariamente” rindiendo su declaración en la agencia del ministerio público de Álvaro Obregón, él realmente se encontraba esposado en el interior del Bar Bar bajo presión y coacción de la autoridad.
Clausura y aseguramiento ilegal del establecimiento, lo que llevó a que más de 100 familias perdieran su fuente de trabajo y sustento.
Sustracción ilegal de objetos propiedad del Bar Bar, sin fundamentación ni constancia.
Es una vergüenza la manera de actuar de Televisa, abusando de la concesión que otorga el Estado con el objeto de informar y en vez de esto, como lo hemos visto en muchos casos, la usa para perpetrar ataques a terceros, y en este caso con la participación y complacencia de las Autoridades del D.F.
Gracias a Dios, nuestro equipo de video-vigilancia que entregamos a las autoridades horas después de la agresión, realizaba un respaldo de seguridad en otro sitio, respaldo que nos permitió tener la verdad en nuestras manos.
En repetidas ocasiones hemos solicitado a Televisa y las Autoridades aclaren la verdad de los hechos, lo cual se han negado a hacer, y hasta fuimos amenazados en caso de presentarlo.
Como siempre estoy a sus órdenes para mostrarle las evidencias de todo lo anterior, mismas que también se encuentran en www.televisoramiente.com, www.youtube.com/televisoramiente y www.youtube.com/user/iDrikis) donde se corroboran contradicciones de lo que informó Televisa.
Atentamente
Familia Bar Bar

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Con eso de la llegada de las nuevas generaciones, (léase jovencitos inexpertos) a puestos directivos del lado del anunciante, aquello de que “al mejor tirador se le va la liebre” se ha convertido en el pan de cada día. Incluso entre empresas tan serias y profesionales como Procter & Gamble de México quien, el pasado 26/01/11, más que caer y/o resbalar, hizo el más lastimoso ridículo ante la prensa, sus clientes y amigos en El Lunario del Auditorio Nacional, durante la presentación de su nueva línea de Shampoo Pantene.
¿Quién fue la agencia de relaciones públicas responsable de tan monumental fracaso? No lo sabemos porque nunca se nos dijo, como tampoco nunca vimos, en medio del caos, a una cabeza que coordinara las acciones de todos los involucrados, con el consiguiente desorden.
El primer error de P&G consistió en tratar de mezclar el agua con el aceite e invitar al evento, donde se supone que iba a actuar Lucero, tanto a sus clientes importantes y a la prensa con los vendedores, en su mayoría mujeres, de Walmart, Soriana, Chedraui y todas las demás cadenas de autoservicios.
Quienes tenemos un poco de experiencia en el asunto sabemos que, cuando se invita a la infantería, esta se deja venir con los amigos, la familia y hasta con los hijos, como sucedió en dicho evento: la cita era a las siete y, ustedes me conocen, este corresponsal llegó con toda puntualidad, en compañía de Nacha Lunes… tan sólo para encontrar ya todos los lugares ocupados y al lugar de bote en bote, con unos efluvios que por momentos nos hicieron recordar a la estación Pino Suárez del S.T.C. Metro en horas pico.
Total, que más o menos 40 minutos después de soportar apretujones y demás, nos pidieron, “a los compradores y a la prensa” trasladarnos a otro local, ahí mismo pero más pequeño, donde Lucero nos platicó el porqué de su nueva chamba como sponsor de Pantene.
Pregunta: ¿qué no, ya antes, Lucerito había anunciado otra marca de champú?
Si la memoria no nos falla, así fue. Entonces… ¿cómo Procter, que es tan cuidadoso y celoso para eso, permitió esa contratación? Pues lo hizo de igual manera a como organizó el lanzamiento de esta nueva línea: con las patas y sin ninguna planeación como, por ejemplo, el que los spots de TV de la campaña en cuestión pasaran por una sola pantalla, (cuando el local tiene más de 20 en serie), con lo que casi nadie vio los mensajes.
Y con otra: cuando pedimos el boletín de prensa correspondiente, nos salieron con la respuesta de “al terminar”. Sólo que no nos quedamos: el fracaso ajeno, sobre todo de una empresa como Procter & Gamble, nos da pena ajena, por lo que salimos huyendo de ahí.

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JWT México termina 2010, con un balance positivo que se deja sentir en el aspecto de cuentas, premios, reconocimientos y reputación.
El talento y dedicación de su equipo de trabajo fue el motor que la llevó a alcanzar grandes logros que les permitieron engrandecer a las marcas que atienden.
“Obtuvimos un significativo número de nuevas cuentas por las innovadoras propuestas realizadas. Se sumaron a nuestra cartera: Sigma Alimentos, Consejo de Promoción Turística, Helados Nestlé, Colecta Anual Cruz Roja, HSBC (proyecto BTL).
A través de Glue se integraron Banana Boat, El Globo, OHL, y Citizen. Pharma logró la atención de nuevas marcas y marcas adicionales de Bayer, Merck Serono, UCB de México, Becton Dickinson y Nycomed”, comentó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.
En cuanto a premios creativos a nivel local e internacional, la cosecha de esta agencia fue grandiosa: 4 Leones en Cannes, marcando con ello un acontecimiento histórico en México; 30 metales en el Círculo de Oro, posicionando a JWT como la segunda agencia con más premios obtenidos en este certamen; y Grand Prix, 5 oros, 1 plata, 2 diplomas y el premio Meta a la Eficiencia en los ASPID, colocando JWT Pharma en el top 1 del ranking por tercer año consecutivo de este certamen.
Manuel Techera y Enrique Codesido fueron distinguidos con el reconocimiento al Mejor Director Creativo y la Cruz Roja Mexicana recibió el premio como Mejor Anunciante y Mejor Gráfica en el Ojo Local, de El Ojo de Iberoamérica.
También obtuvieron diversos metales en One Show, Clio, Fiap, El Sol, El Ojo de Iberoamérica – Classic y FIP; así como en el Ángel de la Radio, IAB y Directa.
En el ámbito de la responsabilidad social fue galardonada con un oro en Effie Social y un Caracol de plata. La revista Mundo Ejecutivo rankeó a dicha agencia en la posición número 9, gracias a sus esfuerzos como empresa socialmente responsable.
Los resultados generados por el trabajo realizado, llevaron a la agencia a ingresar nuevamente al Top 30 del ranking Crema iberoamericano, ocupando la posición número 12; ocupar la tercera posición del ranking de agencias de comunicación de Merca2.0; y a recibir el homenaje de Neo como Neócratas en publicidad y creatividad.

José Luis Betancourt hace una mención especial de la campaña para la Cruz Roja Mexicana, “Con tu ayuda podemos seguir adelante”, caso de éxito que es muestra de sus alcances y que generó para JWT México premios, reputación positiva y presencia mediática sin igual.

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Contrario a lo que el viejo refrán dice, muchas veces querer no es poder. Aunque las autoridades digan que en México el analfabetismo va a la baja de varias décadas a la fecha, lo cierto es que el nuestro es un país de semi-analfabetas donde la gente aprende a leer… y luego se olvida de hacerlo simple y sencillamente porque la lectura nuca, o casi nunca, aparece dentro de los pasatiempos favoritos de nuestro pueblo.
Así las cosas, nos parece muy loable que, para este 2011, la campaña en turno del Consejo de la Comunicación trate de promover la lectura a través de la frase: “Lee: empieza hoy”.
A cuya presentación asistimos el martes 25/01/11, en el Alcázar del Castillo de Chapultepec con la presencia de la madrastra de Blanca Nieves, la ticher Elba Esther Gordillo, de quien ya empiezo a descubrir porqué nadie la quiere: porque, aparte de zotaca y gorda-cintura-de-gallina, siempre llega tarde a sus compromisos.
En esta ocasión apenitas si llegó porque, como en la escuela, ya le iban a poner falta. Ya en el terreno de la presentación, puede decirse que Pablo González Guajardo, presidente del CC en funciones lo hizo bastante bien y que otro tanto puede decirse Salvador Villalobos, su director operativo.
Sólo que, si me lo permiten, me parece que “Lee: empieza hoy” es, desde el punto de vista creativo, una de las campañas más flojas en la historia del Consejo, ya que carece de promesa básica, razonamiento y estrategia: sólo posee apremio, pero de manera bastante débil, lo que sea de cada quien… ¡y los artistas que se agarró, oiga usted!
¿Ustedes creen, gentiles lectores, que Yordi Rosado, con los papeles de tarado que hace en la TV abierta, va a tener credibilidad en cuanto a su cultura general y/o hábitos de lectura? Y así, por el estilo, está la mayoría de los demás sponsors, (como Tatiana, por citar sólo otro ejemplo).
El reto que el Consejo de la Comunicación ha propuesto para el examen de evaluación del 2012 es que la mitad del alumnado de las primarias y secundarias de todo el país saque entre bueno y excelente. Y nos parece muy bien, sólo que, aquí surge otra espinosa pregunta: ¿y qué va a pasar con los maestros?
Porque, cuando González Guajardo mencionó que había que empezar por enseñarles a leer a muchos de esos maestrines, el secretario Alonso Lujambio y la maestra por poco y se caen de la silla. Porque, para que más que la pura verdad, muchos de esos maestrines sólo leen su sobre de nómina.

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