Leo Burnett Iberia lanza en toda España la nueva campaña para supermercados DIA, lo que supone un giro drástico en la comunicación de la marca, que, hasta ahora, se centraba fundamentalmente en el precio.

Y es que, la enseña de supermercados con más tiendas en toda España, ha comenzado a emitir tres spots de televisión en los que refuerza la calidad de los productos disponibles así como la cercanía de sus establecimientos y su sentido de compromiso y transparencia de cara al consumidor.

Así, la campaña, titulada “Cocinas”, se apoya en tres grandes áreas de mejora en las que la compañía ha invertido un gran esfuerzo en los últimos años: sus nuevas secciones de productos frescos, la innovación en la propia marca, la apertura de nuevas tiendas y la reforma de las ya existentes.

Para transmitir estos tres conceptos de forma clara y contundente, Leo Burnett ha creado el claim: “DIA, calidad y precio están muy cerca”.

El concepto creativo de la campaña dramatiza esa cercanía mostrando como los consumidores pasan directamente desde su cocina a su establecimiento DIA más cercano. A través de esta metáfora se visualiza que DIA está siempre tan cerca de sus clientes, que es casi como si fuera parte de su propia casa, en este caso, de su cocina.

Asimismo, es importante tener en cuenta el cambio en el estilo de su comunicación, ya que, aunque el eje precio sigue presente dado que es uno de los factores básicos del funcionamiento de la marca, la campaña ha sabido poner en valor el proceso de renovación de la marca a través de una producción cuidada generando una alta percepción de calidad.

Además de los tres spots de 30”, la campaña cuenta con nueva imagen en sus folletos, en su página web y en su canal de Youtube.

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Kingston, el fabricante independiente de productos de memoria lanza su nuevo USB Flash DataTraveler SE9, ideal para los usuarios que llevan un estilo de vida sumamente ocupado y activo.

Con un diseño sin tapa y una cubierta resistente de metal, el DataTraveler SE9 incluye un aro grande de llavero para colgarlo de un llavero, la cartera o “backpack”.

Con un diseño exclusivo, el DataTraveler SE9 añade un toque elegante a su almacenamiento electrónico de datos y es un excelente accesorio para los nuevos dispositivos móviles de hoy como los Ultrabook y las tablets que incluyen puertos USB.

El DataTraveler SE9 de Kingston Technology cuenta con una garantía de cinco años, soporte técnico gratuito y la legendaria confiabilidad de Kingston.

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Actualmente, la alimentación de los mexicanos se ha deteriorado. El ritmo de vida acelerado ha detonado un incremento en el consumo de alimentos fuera de casa, con escaso valor nutrimental y que debido a su fácil acceso, resultan una opción cada vez más recurrente.

Cambios en la dinámica de vida de las familias mexicanas donde es casi imposible comer en casa, aunado el sedentarismo y el fácil acceso a la comida rápida o en la calle, son los principales factores que han provocado que cerca de 52.2 millones de mexicanos tengan sobrepeso y obesidad, cifra alarmante que también afecta a la población infantil, refiere la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición del Instituto Nacional de Salud Pública.

En México en los últimos veinte años, el consumo de verduras y frutas ha disminuido un 30 por ciento. Una encuesta sobre hábitos alimenticios elaborada por Consulta Mitofsky revela que los mexicanos consumen verduras solamente 3.6 días a la semana, mientras que la recomendación nutrimental es ingerir cinco raciones de verduras al día.

La citada encuesta destaca que tres de cada diez mexicanos se alimentan con productos adquiridos fuera de casa, además de darle poco interés a las propiedades nutrimentales, pues de los siete atributos evaluados, el sabor y el aroma fueron los principales al momento de su elección, seguidos por el aspecto, la variedad o la cantidad, dejando en última posición el contenido nutrimental y el precio.

Un consejo para evitar consumir diariamente alimentos en la calle, es elaborar semanalmente un plan de alimentación al momento de realizar la despensa. En general se deben elegir verduras (calabazas, jitomate, cebolla, champiñones, zanahorias), frutas, leguminosas (frijól, lenteja, soya), productos de origen animal (pollo y pescado preferentemente, quesos con bajo contenido de grasa) y cereales integrales, de fácil preparación.

Y para quienes el tiempo es un factor determinante, actualmente existen opciones sencillas para elaborar de manera práctica platillos variados y nutritivos. Una opción recomendable son los vegetales que ofrece Del Fuerte, los cuales mantienen su sabor fresco y con la practicidad de tenerlos a la mano y listos para servir.

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La organización de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria dio a conocer, en días pasados, en un encuentro organizado en el Hotel Condesa DF los nombres de tres profesionales de México que formarán parte del jurado en esta 27ª edición.

Durante un encuentro celebrado con distintos responsables del sector publicitario, Enric Pujadas, director de El Sol, y Carlos Rubio, gerente del festival, han develado los nombres de los mexicanos presentes en el festival:

Bruno Lambertini, director General de Circus, será el encargado de presidir el jurado de Marketing Promocional.

Esteban Sacco, vicepresidente y director general Creativo de Young & Rubicam México, como jurado de Campañas Integradas e Innovación.

Yosu Arangüena, socio fundador y director creativo ejecutivo de Made, que formará parte del Jurado de TV/Cine, Diarios y Revistas, Exterior y Radio.

La 27 edición de El Sol tendrá lugar en Bilbao los días 31 de mayo, 1 y 2 de junio de 2012.

En entrevista exclusiva con El Publicista, Enric Pujadas nos platicó que decidieron agregar, a El Sol, la sección de Branding y Diseño porque: “Nos dimos cuenta que era una sección importante para El Sol: ya tenemos todos los rubros tradicionales de todos los festivales como es televisión, gráfica, exterior, radio; después todo marketing promocional, marketing directo y campañas de relaciones pública. El año pasado abrimos todo tema de campañas integrada e innovación entonces, también en 2011 dimos cabida a una nueva categoría que es la de farmacéutica, así que nos faltaba la de branding, que branding entendido en sentido amplio, sería de packing, imagen y diseño corporativo; ésta es un área que está creciendo mucho y que no estaba presente en El Sol”.

-¿Cómo ha impactado la era digital, Internet en El Sol?-

“Pues hemos tenido que adaptarnos… el festival en el fondo es un reflejo del trabajo que hacen las agencias; cada día, para las agencias, crecen más los trabajos digitales, y ese tema, lo digital es el futuro, es donde está creciendo mas nuestra industria. Nosotros, como responsables de El Sol tenemos que analizar las categorías y ver si corresponden a la realidad de lo que se vive en la publicidad y este año, claro, los temas de social media, mobile, son un poco las estrellas nacientes y hemos multiplicado también o incrementado el número de secciones para que puedan estar presentes compitiendo las piezas que las agencias han desarrollado dentro del área de social media y de mobile”, nos comenta nuestro interlocutor.

Ya para finalizar esta amena plática con Enric, director de El Sol, realizamos la última pregunta: -A los ya 27 años de este festival ¿Qué retos les esperan para las próximas ediciones?-

“Ya casi son 3 décadas de existencia y de experiencia: este año 2012, además, tenemos una novedad importante que es el cambio de cede, nos vamos a Bilbao precisamente con el ánimo de potenciar el festival y de ir a una ciudad inspiradora, una ciudad que ha tenido una transformación radical con una exquisitez creativa y de diseño impresionante. Los mejores arquitectos del mundo han hecho obras en Bilbao: el festival va a desarrollarse en diferentes localizaciones, esto creo que le da un aire peculiar, un aire innovador.
Una de nuestras misiones o retos es que el festival continúe siendo referente de la publicidad y de la comunicación latinoamericana en Europa”.

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