Brand USA, la nueva entidad de mercadotecnia para el turismo que promueve a los Estados Unidos entre los turistas de todo el mundo, y JWT presentaron en días pasados la primera campaña de mercadotecnia integral sobre los Estados Unidos.
La campaña desarrollada por JWT muestra la gran variedad de experiencias que ofrecen los Estados Unidos e invita a los turistas a que “vengan a descubrir otras facetas del país”.
“La gente ha visitado los Estados Unidos durante más de 200 años, pero nunca hemos enviado una invitación oficial”, declaró Bob Jeffrey, presidente y CEO Mundial de JWT. “Para poder ofrecer la primera campaña de promoción turística de los Estados Unidos, desarrollamos un mensaje eficaz que se nutre de las emociones de la gente y recuerda lo que más les gusta a las personas de este país: la diversidad, la cultura pop, el espíritu optimista y su monumental presencia. Los invitamos a verlo, oírlo y sentirlo de una manera diferente”.
Antes de crear la campaña, JWT se propuso comprender cómo percibe el mundo a los Estados Unidos. Descubrió que a las personas les encanta la libertad que sienten en este país, pensar que todo es maravilloso en este lugar, sentir unidad en la diversidad y ver que es un lugar donde todo es posible. Estas perspectivas ayudaron a formar el enfoque que JWT decidió aplicar para crear Brand USA de acuerdo con la percepción de los turistas.
“Queremos difundir el mensaje de bienvenida de los Estados Unidos en todo el mundo y convocar a los turistas e invitarlos a que vivan el sinfín de posibilidades que ofrecen los Estados Unidos. Para lograrlo, nos planteamos una pregunta importante: ¿cuál es la mejor forma de comunicarnos con varios países a través de un sinnúmero de lenguas y culturas? Nos pareció que la respuesta era comunicarnos en el único lenguaje verdaderamente universal: la música”, dijo Jim Evans, director general de Brand USA.
La cantante Rosanne Cash, compositora y ganadora de un premio Grammy e hija del legendario Johnny Cash, compuso la canción “El país de mis sueños” como el corazón de la campaña. Los primeros anuncios presentan a Cash cantando en el puente de Brooklyn en Nueva York, acompañada por músicos extranjeros y estadounidenses a quienes une el amor por este país.
Brand USA utilizará la estrategia de mercadotecnia integral que diseñó JWT con anuncios para televisión de 60, 20 y 15 segundos de duración, así como anuncios digitales, espectaculares y anuncios impresos, junto con una fuerte presencia en línea y una importante estrategia en los medios sociales para llegar a los posibles visitantes.
En Facebook, Twitter y YouTube se presentarán las promociones para cada país y la nueva versión del sitio web DiscoverAmerica.com fungirá como portal de información que podrán utilizar los turistas para planear sus viajes. DiscoverAmerica.com también destacará los viajes de tres embajadores de la marca en los Estados Unidos y se irán agregando nuevos embajadores conforme se presente la campaña en otros mercados.
Los visitantes podrán descargar la canción “El País de mis sueños” de forma gratuita en www.discoveramerica.com.

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