En el ánimo de cumplir su misión de promover la profesionalización de la investigación de mercados, mejorar su calidad y fomentar el reconocimiento del gremio como actor comprometido con el desarrollo de México, además de impulsar al talento universitario para su incorporación a la vida profesional, la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI), a través de su Comité de Vinculación con Jóvenes, llevó a cabo Seekers: Research Challenge, primer concurso universitario de investigación de mercado en el país, que contó con la participación de universidades y empresas.
Las empresas participantes (Liverpool, Coca Cola, Barcel y Deloitte), junto con los estudiantes de cinco universidades, gestionaron una investigación de mercados real sobre temas de interés para las empresas, que giraron en torno al análisis del rol actual de los medios de comunicación con jóvenes, en términos del efecto de nuevas iniciativas y su repercusión en el comportamiento.
Los proyectos, realizados por el Instituto Politécnico Nacional, Instituto Tecnológico y De Estudios Superiores de Monterrey Campus Estado de México, Escuela Bancaria y Comercial, Universidad Panamericana y el Instituto Tecnológico Autónomo de México, contaron con asesorías por parte de la AMAI y de las empresas participantes, quienes además apoyaron a los universitarios con un fondo que cubriera sus gastos operativos. Asimismo, la AMAI otorgó becas a los alumnos y profesores participantes para su Congreso anual 2012.
El pasado jueves 3 de mayo, los equipos hicieron la presentación final de sus proyectos para ser evaluados por el jurado, compuesto por un ejecutivo senior de investigación de mercados de las empresas participantes, encargados de evaluar la aplicabilidad de los resultados, y un panel conformado por Gabriela de la Riva, presidenta de la AMAI, Rubén Jara, Presidente de IBOPE AGB México, Expresidente y fundador de AMAI, y Heriberto López, Fundador y Director General del Instituto de Investigaciones Sociales, quienes calificaron el proceso técnico y metodológico de las investigaciones.
El Instituto Tecnológico y De Estudios Superiores de Monterrey Campus Estado de México obtuvo el primer lugar del concurso, y cada participante de su equipo se hizo acreedor a una MacBook Pro 13’’.
El segundo lugar fue conseguido por los participantes del equipo de la Escuela Bancaria y Comercial, quienes se hicieron acreedores a un iPad WiFi-32.
El tercer, cuarto y quinto lugar fueron logrados por El Instituto Politécnico Nacional, la Universidad Panamericana y el Instituto Tecnológico Autónomo de México, cuyos participantes recibieron una Apple TV.
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