Viernes 30 de Mayo de 2008

Entregó el CIM el premio Willy Kautz 2008.

El pasado martes 27/05/08 el Consejo de Investigación de Medios que preside Martha Patricia Martínez entregó la edición 2008 de sus Premios Willy Kautz que se otorgan a aquellos jóvenes profesionales a quienes su destacada labor los lleva a ser nominados para recibir una distinción.
La ceremonia, que en esta ocasión se llevó a cabo en el estacionamiento más caro de México, D.F., (léase el Hotel Camino Real), contó con una nutrida y entusiasta asistencia toda vez que, por cosas del destino, hubo nominados de los cuatro sectores que conforman las empresas del CIM. Ellos, los nominados, fueron:

Mauricio Martínez Vázquez, de Millward Brown, una agencia de investigación.
Nelcy Jiménez, de Mediacom, una agencia de medios.
Adriana Jiménez, de Televisa, un medio de comunicación.

La ganadora resultó ser Michelle Solano, de Procter & Gamble, que es un anunciante.
Con lo cual, al haber tres mujeres finalistas, se demuestra más y más que en esta profesión ya las viejas son más y le están echando más ganas que los varones: la parte más emotiva del evento fue cuando Adolfo Kautz, el hijo de Willy y actual ejecutivo del Grupo Imagen, entregó su premio a la Srita. Solano. Reconocimiento que estuvo acompañado con un premio de lujo: un viaje todo pagado a Budapest, Hungría, donde va a llevarse a cabo, ya en unos cuantos días, la conferencia ESOMAR VM3.
Al hacer uso de la palabra el Sr. Erick Mergenthaler, que antes de ser el mero mero de Havas Media México fue capitán de fragata en el Lago de Chapultepec, resaltó en hecho de que en este 2008 el CIM está cumpliendo sus primeros diez años; (“estas son las mañanitas...”). Y que hace una década dicho Consejo sólo contaba con un Comité, el de Televisión. Y dado que los medios han evolucionando y el medio ha cambiado, ahora ese organismo tiene once Comités, uno por medio, más los de capacitación y difusión, cada uno de los cuales está orientado a promover la investigación de su especialidad, así como el uso de las herramientas necesarias para ello y a extender la base del conocimiento a través de publicaciones, talleres y academias.
A mí, la que me dejó con el ojo cuadrado por lo bien que habla en público y lo mucho que sabe de medios, fue Ana Estrada, quien presentó la segunda edición del Conexión Media Data, que aparecerá el 1/10/08 próximo y que en un libro, casi casi del grueso de un ladrillo, que contiene muchísima información de medios, con estadísticas actualizadas y las tendencias de los mismos.
Sólo para terminar esta nota agradecemos a Gina Muñoz, actual gerente del CIM, el habernos invitado a tan interesante evento, que estuvo de maravilla: mucho nos hubiera gustado quedarnos al coctel posterior, sobre todo porque había unas tortas de jamón que parecían riquísimas, pero tuvimos que retirarnos a escribir esta nota con el propósito de ganarle la exclusiva a la competencia. Misión cumplida, queridos lectores.
Ganadores con Patricia Martínez y Tirso Navarro,
Presidente y Vp del CIM, respectivamente.

Grey´s Eye: un nuevo canal de comunicación directa

De manera proactiva, y con el objetivo de continuar su posicionamiento como el creative business partner de la industria, es decir, un socio capaz de desarrollar creativamente el negocio de sus clientes, Grey Group México, lanza su revista digital Grey´s Eye, totalmente creada, en forma y contenido, por el talento de las diferentes áreas y disciplinas del grupo.
Este esfuerzo orientado a los clientes actuales y potenciales, abre una nueva forma de comunicación directa con los clientes, y permite a Grey México compartir con ellos información actual e ideas poderosas sobre aspectos diversos de la industria publicitaria y de la comunicación, que en muchos casos, son el origen que detona nuevas propuestas.
Riccardo Ferraris, Presidente de Grey Group México, comentó que Grey´s Eye es un reflejo natural de la forma en que la agencia se relaciona con sus clientes: “Lo nuestro no es la reacción -dice- estamos pensando constantemente en cómo aportar a los objetivos de nuestros clientes: cuál tendencia publicitaria, cuál reciente investigación de segmentos, cuál fenómeno social actual, cuál tecnología, cuál visión comercial, podría aislada o en interacción, acelerar el desarrollo de sus negocios. Grey´s Eye es muestra de esa forma nuestra proactiva de ser”, finalizó.
Sergio Platonoff, Director Comercial de Roshfrans y cliente actual de Grey, comentó sobre la nueva publicación de su agencia que “sin lugar a dudas, la velocidad del cambio, hoy más que nunca, requiere de comunicación y actualización. La revista Grey´s Eye se constituye como una forma de percibir el modelo de pensamiento de la agencia a la cual hemos escogido como socia para poner en sus manos lo que más vale de una empresa en el mercado: su marca”, explicó.
Por su parte, Claudia Martínez, VP de servicio al cliente para Grey Group y editora de esta nueva publicación, comentó también que Grey´s Eye rompe con el paradigma de una agencia tradicional al utilizar un ambiente green y totalmente digital. La editora añade que la publicación comparte al cliente “know how” y experiencia profesional de la agencia con el fin de innovar y revolucionar de diferente forma cada una de las industrias con las que Grey trabaja actualmente.
La periodicidad de Grey´s Eye es bimestral y se distribuye entre clientes actuales y potenciales, así como academia. “En menos de dos semanas emitiremos la segunda edición, la primera obtuvo una respuesta positiva por parte de los clientes; definitivamente es un concepto que pensamos crecer a través del tiempo”, finalizó Martínez.

Presentó ifa CELTICS su nueva imagen corporativa

Donde menos se espera, salta la liebre: cuando uno cree que un evento va a estar equis, (así dicen mis hijos), de repente resulta una fiesta de lo más amena e interesante. Eso fue lo que me sucedió el pasado miércoles 28/05/08 cuando asistí al Hotel Four Seasons, a la presentación de la nueva imagen de ifa CELTICS, a la que me invitaron de Méndez Group, la agencia de RP de mi amigo Alejandro Méndez, a quien por cierto le agradezco mucho dicha invitación. ifa CELTICS se fundó hace más de 50 años con el nombre de Investigación Farmacéutica. S.A. de C.V. y pasó muchos años vendiéndole medicinas al sector salud. Sólo que, más recientemente, la compañía presintió que entre los gorditos de este país podría existir un interesante nicho de mercado y se lanzó de lleno a producir productos contra la obesidad y el síndrome metabólico... ¡y le pegó! En sólo 4 años, ifa CELTICS del lugar número 82, que ocupaba en el mercado farmacéutico mexicano, ahora está en el 46. Y es una de las 3 empresas en su ramo con mayor crecimiento. Cabe aclarar que se trata de una compañía 100% mexicana, que aplica en sus procesos sistemas certificados con el ISO 9001-2000 y que tiene también tanto el distintivo de ser una Empresa Socialmente Responsable como el de una Industria Limpia que otorga la PROFEPA.
En el evento arriba mencionado, ifa CELTICS presentó su nueva imagen, mismas que ahora reproducimos. Y contó con la presencia de dos oradores de lujo: Pedro Ferriz de Con, (quien asegura que a lo único que le tiene miedo es a su vieja), y Catón, de quien este reportero esperaba se la pasara platicando chistes verdes pero no fue así. Todo lo que aquí hemos consignado acerca de ifa CELTICS nos lo platicó su director general, el Dr. Alejandro Anaya, a quien agradecemos su hospitalidad.

Se acaba el tiempo de IBOPE en exteriores... y la industria no se acaba de convencer

La historia es típica de los tiempos que estamos viviendo: al darse cuenta de que la TV abierta ha dejado de ser el medio por excelencia y de que la gente pasa cada día más tiempo en la calle,
los anunciantes empezaron a presionar a las agencias de medios para que éstas salieran de su modorra y les contrataran vehículos que sí vendan en lugar de los bodrios de programas de Televisa. Sólo que ellas, las agencias, vivillas como son y ante la disyuntiva de tener que trabajar, salieron con la embajada de “es que no tienen estudios de alcance, frecuencia, costos por millar y demás... y así nosotras no podemos trabajar”, respondieron las flojonazas.
Total, que como los clientes siguieron presionando, las agencias de medios tuvieron que ver en dónde podían conseguir la información mencionada y le echaron la bolita a otro: convocaron a un dizque concurso para realizar las investigaciones de eficacia de medios exteriores y se sacaron un “ganador” de la manga que a nadie convenció, IBOPE.
Y no convenció porque, según ellas mismas se quejan, el costo más alto que ahora enfrentan las agencias de medios es el que les cobra IBOPE por concepto de estudios de televisión. Es un servicio, dicen las quejosas, caro y de mal modo; el clásico de un monopolio, (“así trabajamos nosotros y te aguantas”).
Así, acostumbrado a que a todo le dicen que sí porque no hay de piña Chabelito, IBOPE llevó a cabo un estudio de la eficacia de medios exteriores en México caro y con una tecnología por demás complicada y no muy confiable que digamos, con el resultado de que, ahora, sus resultados son muy difíciles de entender y casi nadie los sabe usar: la industria necesitaba un vochito y le dieron un trailer.
Aparte de que, a través de las páginas de El Publicista, Francisco Echeguren, director de Most acusó públicamente a Massimo Corrado de haberle robado la tecnología con que IBOPE “ganó” el tan controvertido concurso.
Total que, como suma y resultado de todo lo anterior, la herramienta con que ahora se cuenta en las agencias de medios, en cuanto a publicidad exterior se refiere, fue poco aceptada por la industria y menos por los anunciantes, quienes siguen contratando a ese medio sin importarle lo que IBOPE diga por una simple y sencilla razón: la publicidad exterior SÍ vende.
No es que nosotros critiquemos o que nos traigamos de encargo a la empresa del Dr. Rubén Jara y su señora: simple y sencillamente somos los únicos que hemos tenido el valor de señalar que la misma es un monopolio. Y los publicistas mexicanos, por la experiencia con Televisa, sabemos que los monopolios le hacen mucho daño al gremio.
Por eso nos pronunciamos porque se hagan otros tipos de estudios para la publicidad exterior: que sean de clara metodología, fáciles de usar y confiables. Pero que no los haga un monopolio, por favor.
La publicidad y la industria del exterior mexicano merecen respeto y, a la postre, todos van a salir ganando.

Inside The Line, la agencia interactiva, lanza su tecnología exclusiva: Chromadepth

Recientemente se presentó en México la agencia interactiva que lleva por nombre Inside the Line (ITL), la cual busca marcar una nueva disciplina de comunicación basando su trabajo en medios innovadores, en Internet y aplicaciones exclusivas de la misma.
Entre las herramientas con que cuentan, se tiene la tecnología que lleva por nombre Chromadepth, de la cual son pioneros en su uso para campañas y medios interactivos, además de ser los únicos en promoverla en México.
Chromadepth se aplica a unos lentes que funcionan a base de temperatura del color enviando hasta el fondo los colores fríos y al frente los cálidos, dando así una sensación de tercera dimensión sin ser como esos clásicos lentes que se empleaban en el cine con color azul de un lado y rojo del otro, pero que al quitarlos daban una especie de mareo.
Esta tecnología puede utilizarse para cualquier campaña publicitaria en diferentes medios, ya sea Internet, impresos o audiovisuales. Cabe mencionar que los lentes se hacen a diseño y además de contar con el branding pueden tener impreso un URL, número de página de una revista, stand de una expo o cualquier otra cosa para reforzar la estrategia de comunicación.
Los usos de estos lentes son infinitos, entre las aplicaciones se pudiera pensar en insertarlos en revistas con el branding de la marca y número de página donde el lector podrá ver la campaña o lo que se quiera asegurar que sea visto, o en lanzamientos de productos en eventos; lanzamientos de películas; en invitaciones originales; en expos con videos y presentaciones con esta tecnología, repartiendo los lentes en las calles para que la gente vea sitios web de las marcas o direct mail. Simplemente para llevar a un sitio a una persona de un target específico.

Feedback

Mi querido Delius:

Estoy enviando este mail a un listado de agencias pequeñas y medios; pero como tú también tienes Agencia ahí te va...
Hola: Soy Carlos G. Loftus y es muy probable que ustedes me conozcan; por muchos años he sido en México unos de los Directores Creativos más reconocidos y premiados por la creación de exitosas campañas de publicidad que han redituado en verdaderos incrementos de ventas e imagen para mis clientes.
Por la experiencia y “Know How” obtenido en estos años, ahora me he integrado a la corriente creativa del siglo XXI como asesor creativo de Latin Medios: la Agencia de Publicidad y Estrategias de Mercado Online, líder en el mercado hispano de Estados Unidos y Latinoamérica. Pienso que a su Agencia de Publicidad le sería sumamente interesante conocer nuestros servicios, para lo cual nos gustaría tener una plática con ustedes para presentarles nuestra Agencia Online, la cual le redituaría beneficios para su Agencia y sus Clientes. Conózcanos en www.latinmedios.com

Si requieren conocer nuestro servicio le brindamos atención inmediata; siempre estamos para servirle...

Carlos G. Loftus
Cel: 55-5136-7541.