En la 19.ª edición del Festival Internacional de la Publicidad Independiente (FePI 2025), Cheil México fue reconocida con seis premios por la campaña “Nacida Rebelde”, desarrollada para el relanzamiento del libro Cuentos de Buenas Noches para Niñas Rebeldes, de Penguin Random House.
La iniciativa obtuvo galardones en diversas categorías:
- Creatividad Artística (plata)
- Gráfica (bronce)
- Mensajes Sociales (bronce)
- Campañas Digitales (bronce)
- Relaciones Públicas (cobre)
- Vía Pública (cobre)
La campaña surgió de la necesidad de visibilizar y resignificar la rebeldía como una expresión de fuerza y empoderamiento femenino. En un contexto donde la brecha de genero alcanza el 76,8%, las mujeres solo ocupan el 23% de los espacios públicos y las niñas comienzan a dudar de su inteligencia y audacia desde los seis años, era indispensable construir una estrategia empática, informada y con un propósito claro: ofrecer referentes que inspiren y reflejen la rebeldía femenina, desde lo cotidiano hasta lo público.
“Nacida Rebelde” llevó estas ideas al espacio público mediante murales colaborativos, arte urbano y carteles, transformando muros y bardas en ventanas para la consolidación de un nuevo imaginario femenino.
La campaña también integró figuras culturales icónicas como Frida Kahlo, Taylor Swift y Jenni Hermoso, y puso especial atención en los vínculos familiares, mostrando cómo madres y abuelas contribuyen a la rebeldía de las nuevas generaciones.
Gracias a la participación de destacadas artistas urbanas, la campaña transformó diversos espacios de la Ciudad de México en puntos permanentes de inspiración y visibilidad, con la creación de cinco murales que alcanzaron a más de 150 mil personas.
Además del impacto cultural, la campaña demostró resultados tangibles: con una inversión inferior a 500 mil pesos, se logró un alcance digital de 2.6 millones de impresiones, llegando a 1 millón de personas. El contenido orgánico, impulsado por 16 autoras, creadoras de contenido y bookfluencers, sumó a más de 257 mil personas y generó más de 369,455 interacciones.
“Esta campaña demuestra cómo la creatividad puede transformar una historia en un movimiento vivo y tangible, donde cada niña, cada mujer y cada persona se reconoce en la rebeldía como fuerza de cambio”, señaló Hugo Cabrera, Executive Creative Director en Cheil México.
Con Nacida Rebelde, Cheil México no solo posicionó una franquicia editorial, sino que consolidó un movimiento de representación femenina con resultados culturales y comerciales medibles, reconociendo el talento de las artistas urbanas que hicieron posible que la rebeldía femenina ocupara los espacios que merece y se expresara con fuerza en cada rincón de la ciudad.
La campaña reafirma la capacidad de la agencia para crear estrategias con propósito, creatividad y relevancia cultural, convirtiendo proyectos editoriales en experiencias colectivas que inspiran y transforman.
