Con más de dos décadas de experiencia en el mercado publicitario mexicano, un promedio de 180 campañas desarrolladas al año y un profundo conocimiento del consumidor en el país, Mexa Creativa, empresa de Grupo UPAX, es una agencia integral especializada en el desarrollo de estrategias de comunicación, creatividad, medios y construcción de marca para organizaciones de distintos sectores.
En plática con su actual director, el Lic. Jorge Ibarra, quien ya lleva 3 años en su actual puesto, (antes estuvo en Terán TBWA en el área de atención al cliente), él nos dice:
“Somos una agencia de servicios completos con mucha experiencia, yo diría que única, en productos de consumo popular, dado el tipo de marcas que se han manejado durante décadas. Me hace sentir muy orgulloso los lineamientos que manejamos, sobre todo en mercadotecnia y que han demostrado ser muy útiles y eficaces para nuestros clientes.
Tenemos por ejemplo, diversos tipos de expediciones antropológicas, que son investigaciones de mercado que nuestro personal clave realiza in-situ, cada cierto tiempo, para estar al tanto de las tendencias y variables de cada mercado: sus resultados se reflejan, sobre todo, en los planes de medios que se llevan a cabo en nuestra propia central de medios, dirigida por Fernanda Torres, toda una profesional, muy reconocida en el medio.
Otro tanto, pero en creativo, es Luis Elizalde, a quien todo el gremio conoce y reconoce por el magnífico trabajo que antes hizo, durante años, para Bimbo”, nos comenta Jorge Ibarra.
-¿Y con qué clientes colabora ahora Mexa Creativa?
“Entre otros, desde luego con Elektra, con Banco Azteca, Total Play, con Motocicletas Italika, que son todo un caso de éxito, industria a la que se sumaron también las siguientes marcas: Hero, Benelli y Morbidelli. Ahí el caso de éxito es muy notable porque el Grupo no solo importa y arma al producto, sino que también lo distribuye, lo vende y le da servicio en sus talleres especializados”, expresa Jorge.
En cuanto a nuevos anunciantes, otros que ya no son del grupo y que son la prueba de que una agencia en verdad tiene la eficacia para resolver cualquier proyecto, Jorge Ibarra nos menciona a dos de ellos: los Restaurantes El Portón, como cadena, y Predator Energy, una bebida energética, del mismo fabricante de Monster, que se está desplazando muy bien.
Uno de los principales diferenciadores de Mexa Creativa es su enfoque para comprender al consumidor más allá de los estudios tradicionales. A través de metodologías propias como la Ruta Mexa, la Brújula Mexa y diversas expediciones antropológicas, la agencia analiza hábitos, comportamientos y motivaciones directamente en los entornos donde las personas viven, compran y toman decisiones.
Este conocimiento se complementa con la colaboración que mantiene con otras empresas especializadas de Grupo UPAX, integrando capacidades de investigación de mercados, tecnología, producción audiovisual, marketing experiencial y medios. De esta forma, Mexa Creativa fortalece el desarrollo de estrategias de comunicación y construcción de marca con una visión más amplia del mercado y de las necesidades de sus clientes.
