Hay marcas que llegan a un nuevo país con un gran producto y entienden que, para construir una verdadera presencia, necesitan una comunicación capaz de generar confianza desde el primer contacto.
La historia entre Bake, Bombay y Hero Motos comenzó precisamente ahí.
En 2021, Hero, el gigante fabricante de motocicletas y scooters de la India, tuvo su llegada al mercado mexicano de la mano de Grupo Salinas, aprovechando una de las redes comerciales más importantes del país para acercar la marca a miles de consumidores a través de sus tiendas Elektra.
El reto era enorme. No se trataba únicamente de lanzar motocicletas al mercado. Había que presentar una marca prácticamente desconocida para el consumidor mexicano, construir reconocimiento, comunicar sus atributos y comenzar a competir dentro de una categoría con jugadores ya consolidados.
Bombay lideró la estrategia creativa y de comunicación mientras que Bake se integró como su brazo de implementación, encargado de convertir esa estrategia en cientos de materiales capaces de vivir en todos los puntos de contacto con el consumidor.
Desde el inicio, Bake entendió que introducir una marca al mercado requería mucho más que producir piezas publicitarias, era necesario comprender primero el contexto. Por ello, uno de los primeros esfuerzos fue participar en un análisis de la categoría desde la perspectiva del shopper, identificando oportunidades de presencia, posicionamiento y comunicación que permitieran a Hero diferenciarse dentro del mercado mexicano.
Ese entendimiento se convirtió en la base para comenzar a construir una comunicación consistente.
Bake desarrolló materiales para el lanzamiento de la marca ante medios, presentaciones institucionales, piezas de comunicación comercial y recursos que ayudaron a explicar el portafolio completo de motocicletas. Cada modelo debía comunicar claramente para qué tipo de usuario estaba diseñado, cuáles eran sus atributos y qué tecnologías lo diferenciaban dentro de su segmento.
Porque cuando una marca es nueva, la claridad también genera confianza y conforme Hero comenzó a consolidar su presencia en México, el trabajo evolucionó junto con la marca.
Durante estos cinco años, Bake ha acompañado de manera constante la implementación de campañas digitales, contenidos para redes sociales, materiales para pauta y comunicación de distintas temporalidades e iniciativas comerciales tales como las rodadas Hero, exposiciones como Expo Moto y distintas actividades de la marca para documentar experiencias reales, generar nuevos activos visuales y construir un banco de materiales que ha permitido mantener una comunicación fresca, auténtica y cercana al consumidor.
Incluso, Bake ha colaborado en reuniones de producción para definir desde el origen qué tomas, escenarios y contenidos podrían generar mayor valor para futuras campañas, buscando siempre maximizar el aprovechamiento de cada producción. Porque producir materiales también significa pensar en todo lo que vendrá después.
Con el paso de los años, la relación entre Hero, Bombay y Bake se convirtió en una dinámica de colaboración donde cada parte aporta desde su especialidad, compartiendo un mismo objetivo: construir una marca capaz de trascender dentro del mercado mexicano.
Bake ha sido el aliado responsable de una implementación consistente, eficiente y escalable, cuidando que cada pieza mantenga la calidad y coherencia que una marca global exige.
Hoy, cinco años después de aquel primer proyecto, Hero continúa creciendo en México y Bake sigue formando parte de ese recorrido. Porque las marcas no se posicionan únicamente con grandes campañas, también se construyen con miles de pequeños puntos de contacto que, cuando trabajan en conjunto, terminan contando una sola historia y en Bake creen justamente en eso, que detrás de cada gran marca existe un trabajo constante, paciente y bien ejecutado. Porque el verdadero éxito de la implementación creativa está en hacer que la marca sea la protagonista.
