La industria del marketing y la comunicación en México ha sido un elemento impulsor de la reactivación económica post pandemia, acompañando las inversiones de las marcas. De acuerdo con el estudio Total Media realizado por AVE, el CIM, la AIMX y la IAB se ha incrementado la inversión, al pasar de 83,906 millones de pesos en 2020 a 100,140 millones en 2021. Se estima que en 2022 se tuvo un crecimiento entre el 10% y 13%.
Derivado del estudio, la iniciativa privada ha sido el motor de la recuperación de la inversión publicitaria en México, representando el 98% del total.
Pese a este crecimiento, la inversión en México no tiene los niveles de otras economías similares o más desarrolladas respecto al PIB, por lo que todavía hay mucho trabajo por realizar, ya que estamos al nivel de economías menos desarrolladas y es importante insertarnos en las economías globales más competitivas.
En México, la inversión en publicidad representa apenas el 0.41% del PIB, mientras que en España se trata del 0.53%, en Brasil el 0.70%, en Reino Unido el 1.33% y, nuestro principal socio comercial, Estados Unidos, el 1.50%.
Por otro lado, la inversión en publicidad tiene efectos muy importantes en la economía, en los negocios y en la sociedad. Al calcular el impacto sobre el PIB, el aumento en la inversión en publicidad del 1% equivale a un aumento del PIB del 0.6%, esto representa un alza en 2020 de alrededor de 642,928 millones de pesos, de acuerdo a datos de 2019.
En este escenario, la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE), la cual reúne a agencias, empresas de comunicación, medios, relaciones públicas, servicios de inteligencia de mercado, consultoría, marketing, academia y plataformas de tecnología que generan más del 80% de la inversión en comunicación del país, trabaja como agrupación de ecosistema con la misión de promover y defender la permanencia, viabilidad y valor de las marcas en el futuro y para facilitar la creación de nuevas cadenas de valor que resulten en el crecimiento de los negocios y la economía.
De esta manera, en un contexto que demanda dinamismo, colaboración y transversalidad, AVE impulsa el crecimiento del ecosistema del marketing y la comunicación en México.
“La nuestra es una de las industrias que se transforman debido a los cambios de vida de las personas, lo que nos lleva a evolucionar para seguir siendo relevantes. Aquí, el reto es trabajar como ecosistema para aportar valor impulsando el crecimiento de la economía nacional”, explicó Sergio López, presidente ejecutivo de AVE.
En línea con su propósito, AVE convocó a una Asamblea General para elegir a los nuevos integrantes de su Consejo Directivo que, tal y como lo marcan sus estatutos, serán los encargados de darle continuidad a los proyectos de la asociación. Este 2023, Luis Gaitán, CEO y Creative Founder de Pure, fue elegido como Presidente del Consejo. Su labor consistirá en impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas.
“AVE nació con un formato único en el mundo, agrupando a todos los jugadores del ecosistema de la comunicación, marketing y publicidad. Es una visión muy novedosa, pero también ambiciosa que seguiremos construyendo a través de lo que nos distingue como industria: somos creadores de valor, expertos en multiplicar crecimiento para las empresas, las marcas, las instituciones, las personas y, por ende, la economía del país con resultados tangibles”, aseguró Luis Gaitán.
El CEO y Creative Founder de Pure agregó: “somos la industria de las ideas y de la eficacia. Nuestro impulso colectivo está centrado en multiplicar nuestro impacto positivo promoviendo más y mejores prácticas de industria, generar nuevos modelos de crecimiento apoyados en la data intelligence, la innovación y la tecnología, y dejar muy en alto nuestra atractividad como aliados estratégicos. La economía difícilmente se negaría a lograr un crecimiento próspero, tangible y sostenible. Todos los actores que conformamos AVE somos los partners para lograrlo”
El nuevo Presidente del Consejo AVE llevará su gestión con apoyo de los Vicepresidentes Raúl Ferráez, CEO de Líderes Mexicanos y FCO Group; Laura Ruvalcaba, CEO de Brain; Alberto Esparza, Head of Agencies de META como secretario del Consejo; y como tesorera Patricia Molina, Vicepresidenta de Ventas de Grupo TelevisaUnivisión, así como de los siguientes consejeros:
- Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami
- Ricardo Molina, CEO y Fundador de Alvarado Molina
- Gloria Aguilar, Directora General de Havas Media México
- Said Gil, Chief Executive Officer de Creative Dentsu
- Laura R. Velamazán, Socia Vicepresidenta de Lexia
- María ISabel Forero, Sector Lead para Food & Beverages en Google
- Perla Castelán, Directora General Creativa de Conektica
- Cecilia Partida, Managing Director México de NielsenIQ
- Guido von der Walde, Head of Development de Catorce Días
- André Delgado, CEO de Reactive, será quien presida el Capítulo Norte
- César Sánchez, CEO de Básiko, el Capítulo Occidente;
- Miguel Ángel Hernández, Director Adjunto de VmásIdeas, el Capítulo Centro.
- Roberto E. Wittig, Comisario AVE
- Sergio López, Presidente Ejecutivo de AVE.
El CEO y Creative Founder de Pure finalizó ó: “somos la industria de las ideas y de la eficacia. Nuestro impulso colectivo está centrado en multiplicar nuestro impacto positivo promoviendo más y mejores prácticas de industria, generar nuevos modelos de crecimiento apoyados en la data intelligence, la innovación y la tecnología, y dejar muy en alto nuestra atractividad como aliados estratégicos. La economía difícilmente se negaría a lograr un crecimiento próspero, tangible y sostenible. Todos los actores que conformamos AVE somos los partners para lograrlo”.
