GoupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunció el lanzamiento de una solución global de Gestión Integrada de Commerce con el proveedor líder de tecnología de Commerce, Pacvue. Combinando los datos, conocimientos y mejores prácticas exclusivos de GroupM con la innovadora tecnología de Pacvue, la solución elimina los silos tecnológicos unificando los conocimientos a medida, la gestión de medios y las operaciones de retail exclusivamente para los clientes de GroupM.
Según las previsiones de mitad de año de GroupM, los medios minoristas siguen siendo el segmento de más rápido crecimiento en la publicidad digital y se espera que representen el 15,1 % del total de ingresos publicitarios mundiales en 2024, frente a menos del 2 % hace una década. Este crecimiento ha impulsado tanto la oportunidad como la complejidad para las marcas, lo que a menudo conduce a un mayor número de proveedores de datos y tecnología que carecen de conectividad y de la capacidad de captar los matices del comercio minorista con eficacia.
“Nos centramos en cómo utilizar la tecnología para dar respuesta a los problemas de negocio de nuestros clientes, impulsar el incremento y simplificar la complejidad operativa. Nuestro trabajo con Pacvue lo hace posible en todos los mercados, dando a nuestros clientes la ventaja en un espacio donde la innovación tiene que ser una constante”, dijo Samantha Bukowski, Directora Global de Commerce de GroupM.
En respuesta a estas realidades, la solución diseñada conjuntamente hace hincapié en la simplicidad y la conectividad para ofrecer a los equipos de medios y a las
“Nuestra colaboración con Pacvue permite a nuestro equipo navegar mejor por el complejo panorama del comercio electrónico de LATAM, desbloqueando el crecimiento para nuestros clientes. Esta asociación de colaboración nos permite aprovechar todo el potencial de la plataforma de Pacvue, mientras la combinamos con nuestra experiencia regional para crear una ventaja verdaderamente diferenciada para nuestros clientes”, comentó Ángel Muñoz, Director Regional de Commerce, GroupM LATAM.
La solución conjunta cuenta con características exclusivas y únicas para todos los clientes de GroupM, utilizando Pacvue en tres áreas fundamentales:
- Insights: Acceso a análisis unificados de Amazon Marketing Cloud (AMC) a través de la integración directa de los mejores diagnósticos y visualizaciones de GroupM. Basándose en el Marco de Madurez AMC de GroupM, los equipos pueden aprovechar las consultas y visualizaciones a medida para obtener información empresarial más potente, tomar decisiones de optimización y crear/desplegar audiencias personalizadas en Amazon DSP, todo ello en una plataforma sin fisuras. La racionalización de estas funciones y capacidades dentro de nuestra solución Integrated Commerce Measurement con Pacvue aumentará nuestra velocidad de comercialización para la planificación y activación en nombre de nuestros clientes”.
- Media Management: Se pueden aplicar más de diez reglas y algoritmos personalizados de GroupM mediante la activación con un solo clic en una interfaz de usuario optimizada, lo que mejora el rendimiento y reduce el tiempo de configuración de las campañas. Las integraciones de datos exclusivas de GroupM y el acceso anticipado a los nuevos minoristas y canales integrados proporcionados por Pacvue ofrecen a los clientes una ventaja de rendimiento significativa.
- Retail Operations: Para satisfacer la creciente demanda de una gestión integrada de las operaciones minoristas y los medios de comunicación, la solución fusiona ambas funciones en una interfaz y un panel de informes fáciles de usar, lo que permite a los clientes supervisar de forma holística los medios de comunicación, el secuestro de contenidos 3P, la sindicación de contenidos y las devoluciones de cargos..
“Esta asociación es un testimonio de nuestra capacidad para trabajar con socios como GroupM para construir soluciones innovadoras y escalables adaptadas para proporcionar beneficios superiores y diferenciados para los clientes”, expresó Melissa Burdick, cofundadora y presidenta de Pacvue.
“La plataforma está diseñada para unificar la gestión de medios y las operaciones minoristas, ofreciendo una experiencia sin fisuras que permite a los socios de marca mantenerse a la vanguardia en un mercado dinámico. Al aprovechar nuestra experiencia combinada, estamos permitiendo a las marcas obtener conocimientos más profundos, optimizar estrategias y desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento y éxito”.
