La aplicación “Scrolling Therapy”, desarrollada a partir de la asociación entre Dentsu Creative y Eurofarma, con el apoyo de la Associação Brasil Parkinson, ha ganado el Gran Premio en la categoría de Farma en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023.
Se considera el mayor reconocimiento otorgado en esta categoría, que representa la cumbre de la excelencia creativa e innovación en publicidad. La creación y el desarrollo de la aplicación unieron esfuerzos y colaboración entre los equipos de Dentsu Creative en Argentina, Brasil y Estados Unidos, junto con especialistas de Eurofarma y especialistas de Dentsu Health.
Los Cannes Lions Pharma celebran las comunicaciones creativas para clientes y servicios farmacéuticos con trabajos que dan vida a la ciencia y la innovación. Todos los trabajos presentados en Cannes Lions Pharma deben estar dirigidos a practicantes y grupos de pacientes específicos en relación con el manejo de una enfermedad o condición médica diagnosticada y tratada por un profesional de la salud. Scrolling Therapy ganó en la categoría de Interacción del Paciente/Experiencia del Usuario.
La nueva herramienta es una aplicación innovadora integrada con las redes sociales Facebook e Instagram, que utiliza inteligencia artificial invitando a los pacientes a navegar por el feed utilizando solo expresiones faciales, como sonrisas, movimientos de la boca, nariz, frente, cejas, entre otros. El objetivo es generar estímulos con la cara y ejercitar los músculos, como una herramienta complementaria al tratamiento clínico. La idea es convertir el tiempo diario dedicado a navegar por las redes en una terapia valiosa.
Está disponible de forma gratuita y a nivel mundial en Google Play y la App Store de Apple, y actualmente se puede descargar en tres idiomas: inglés, portugués y español.
