Para la industria publicitaria, este primer semestre del año ha sido retador y para México no ha sido la excepción.
El desarrollo tecnológico sigue reescribiendo las reglas del juego en la publicidad. Nos reta a mantener la esencia creativa y el pensamiento estratégico en un mundo que avanza a la velocidad de un algoritmo. El verdadero desafío es usar la tecnología como aliada, sin perder el alma que conecta a las marcas con las personas. Y para Archer Troy, una organización que ha sabido evolucionar, es fundamental seguirse adaptando a estas transformaciones. Siempre apegada a su cultura: la pasión, el hambre y el coraje. Elementos que los han situado como una de las mejores agencias indies dentro de la industria creativa regional.
A pesar de las dificultades, en Archer han apostado por las ideas y por capitalizar efectivamente su concepción única, que es lo que los ha llevado, además, a posicionar productos y marcas con las que colaboran, generando impacto real de negocio. Para la agencia creativa mexicana, lo que hoy hace la diferencia, es el valorar las ideas por sobre todas las cosas. La capacidad de integración de trabajo en todos los formatos y todas las disciplinas: desde un branded content, un experiencial mkt, hasta un real time marketing.
En estos casi 20 años de vida de la compañía, es el rigor y la exigencia lo que los distingue. La agilidad y velocidad en la toma de decisiones, sumado esto a un equipo de expertos. En este inicio de año han perfilado varios proyectos, entre ellos, la estrategia digital de su cliente Hisense, un brand experience phigital para Lego y el rodaje de un branded content para el lanzamiento de la película Karate Kid, Leyendas, de Sony Pictures, entre muchos otros proyectos.
Es el razonamiento, el alma y hasta la intuición, lo que les separa de las máquinas y es ahí donde siguen teniendo su oportunidad como creativos publicitarios. Más que nunca han impulsado la innovación, haciéndose de un ADN tecnológico, con el uso e implementación de la IA, creando más ideas libres de formatos, contenido y con alta relevancia cultural. Han logrado, también, seguir desarrollando su hub y consultora, Odisea, y el estudio de contenidos digitales, Mediaworks, como su brazo en la parte tecnológica.
Archer Troy, que dirige Mike Arciniega, es una agencia de publicidad 360º conformada por creativos publicitarios y experimentados profesionales de Marketing.
“Somos especialistas en desarrollo de planes estratégicos de Publicidad, Promoción, BTL y Marketing Digital, en los que trabajamos día con día para crear exitosos proyectos de comercialización, enfocados a satisfacer a nuestros clientes”, comentó la legión.
En estos 6 meses, han logrado ganar, además, tres pitches muy importantes y están por estrenar otros tres lanzamientos: uno dentro de la industria tecnológica y los otros dos como parte del mercado de consumo masivo, para tres marcas icónicas. Los resultados en esta primera mitad del 2025 han sido muy importantes para toda la compañía, presentando a sus clientes trabajo relevante.
Así mismo, en este ciclo, la legión ha sido reconocida con varios oros en diferentes festivales creativos, alrededor del mundo. El trabajo constante da grandes resultados, todo esto sumado a la disciplina y dedicación. Pero todo esto no sucedería, sin la base sólida de los 25 Directores que lideran a casi 200 colaboradores, de diferentes equipos y empresas del grupo.
El futuro de la industria creativa es cada vez más retador, pero es en las agencias independientes ligeras y rápidas, donde existe una gran oportunidad para crear las mejores ideas. Agencias independientes, como Archer Troy.
