Pie de foto: Jimmy Martínez, Chief Strategy Officer, UM México y Jimena Sanin, Head of Data, Analytics and Insights, IPG Mediabrands México.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo será el evento deportivo más esperado de la década: será la gran vitrina para que las marcas se conecten con audiencias apasionadas en un momento histórico. Consciente de esta oportunidad, IPG Mediabrands México presenta un estudio propietario y exclusivo, que descifra los perfiles, hábitos y motivaciones de los fans mexicanos rumbo a la Copa.
INSIGHTS QUE MARCAN LA DIFERENCIA
Impacto económico sin precedentes:
- La Copa generará en México una derrama de hasta $3,000 millones de dólares, impulsada principalmente por hospedaje, movilidad y consumo.
- Se proyectan $1,860 millones de dólares en ingresos directos en sectores como hoteles, restaurantes y transporte.
- El evento será un catalizador financiero para el país, impactando tanto el consumo interno como el posicionamiento internacional de México.
Impulso al empleo y la infraestructura:
Se estima la creación de más de 40,000 empleos directos e indirectos, incluyendo 24,000 empleos directos proyectados por la FMF.
La inversión en infraestructura es histórica:
- CDMX: $3,194 millones de dólares en transporte y modernización urbana.
- Guadalajara: $1,385 millones de dólares en conectividad y turismo.
- Monterrey: $3,866 millones de dólares en logística e infraestructura.
Turismo en niveles récord:
- México recibirá más de 5.5 millones de visitantes internacionales.
- La Ciudad de México por sí sola podría recibir 5 millones de personas durante el torneo.
Los motivos que encienden la pasión
- 56% declara que su principal motivación es la pasión pura por el fútbol.
- Otro 56% lo vive desde el orgullo nacionalista de apoyar a la Selección Mexicana.
- Un 40% considera al Mundial como un fenómeno cultural global que no se puede ignorar.
- Además, un 26% lo ve como una oportunidad para convivir socialmente y un 22% disfruta el contenido digital relacionado (memes, entrevistas, análisis).
El fanático no solo consume fútbol: vive una experiencia social y digital
- El Mundial se convierte en un ritual compartido que mezcla estadio, fan fest, redes sociales, apuestas y streaming.
- La conectividad es clave: cada partido se multiplica en pantallas y plataformas, generando conversación en tiempo real.
El termómetro de la pasión: rating y audiencias
- El interés crece un 23% en cada ronda, alcanzando su punto máximo en la final (rating promedio de 3.49).
- Los días de mayor audiencia: sábados (2.58), miércoles (2.09) y domingos (1.99).
- Selecciones más atractivas para el público mexicano: Argentina, Francia, Alemania y Brasil.
Cobertura mediática:
- 104 partidos en total.
- 32 en TV abierta.
- 72 exclusivos por streaming.
Una oportunidad única para las marcas:
- Asociación oficial con la Copa brinda derechos exclusivos de uso de marca, hospitalidad y presencia en estadios.
- El marketing de contenidos alrededor del Mundial será un diferenciador clave para generar conexión auténtica.
- Las audiencias buscan marcas que aporten valor a la experiencia, no solo publicidad.
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