Por: Analú Solana, Directora de Marketing de Hisense México.
El deporte y la recreación han sido pilares fundamentales en la historia de la humanidad, proporcionando emociones, sentido de pertenencia e identidad a las personas a través de la práctica y el entretenimiento deportivo. Desde los Juegos Olímpicos de la antigua Grecia hasta los modernos esports, el amplio abanico de estas disciplinas ofrece un terreno fértil para impulsar estrategias de negocio exitosas y el posicionamiento de marcas comprometidas con el apoyo al deporte y los atletas.
En una industria tan competitiva como la del marketing, la clave para captar la atención y lealtad del consumidor es establecer conexiones emocionales profundas. Y, ¿qué mejor manera de hacerlo que a través del apasionante mundo deportivo, donde existen millones de personas dispuestas a seguir hasta el final a sus equipos y atletas favoritos?
Según datos de YouGov Profiles levantados en encuestas recurrentes a lo largo de 2023, más de una cuarta parte de la población mexicana (27.4%) menciona que está particularmente interesada en los deportes, con el boxeo, el fútbol y el fútbol americano liderando la preferencia, además de destacar al básquetbol con un 28.1% de los encuestados que sigue al deporte ráfaga. Este interés genuino ofrece una oportunidad única para las marcas de conectar con un amplio número de personas a través del marketing deportivo.
Y es que el patrocinio deportivo va mucho más allá de simplemente tapizar de logotipos un uniforme o colocarle el nombre de una marca a un estadio. Es una poderosa herramienta que permite vincularse con los consumidores en un nivel más humano, al compartir la pasión compartida por el deporte y crear asociaciones significativas que resuenen en mayor medida con sus valores.
El deporte tiene la capacidad única de unir a las personas de diversas procedencias y culturas bajo una misma bandera, incluso en diferentes circunstancias. Ya sea en las gradas de un estadio o frente a una pantalla, con la euforia de una victoria o la decepción de una derrota, los aficionados comparten una experiencia común, creando un escenario inigualable de engagement orgánico hacia los productos y servicios, mismo que puede derivar en la lealtad colectiva de la marca con estas comunidades.
El marketing deportivo también ofrece una plataforma única para contar historias poderosas. Detrás de cada equipo y de cada aficionado hay una narrativa de sacrificio, determinación y superación de adversidades que inspira y resuena en millones de personas. Al asociar una marca con estas historias inspiradoras, se puede construir una conexión duradera con los consumidores.
Sin embargo, en un mundo repleto de información digital, es crucial que las marcas realicen un análisis detallado de cómo ejecutar correctamente estas estrategias para destacar en el mercado. La industria tecnológica, por ejemplo, se ha apalancado fuertemente del deporte para incrementar su crecimiento, ofreciendo soluciones innovadoras que mejoran la experiencia tanto para atletas como para espectadores. Ejemplos como el VAR en el fútbol, las bodycam en campo, o los grandes formatos de pantallas muestran cómo la tecnología puede transformar la forma en que experimentamos el deporte.
Por ende, es crucial que las empresas tecnológicas sigan reconociendo el potencial del entretenimiento deportivo y desarrollen soluciones adaptadas específicamente para las pasiones de cada mercado. Además de proporcionar dispositivos de alta calidad para disfrutar del deporte en casa, las marcas deben invertir en narrativas que destaquen su compromiso como agentes de cambio sociocultural y económico a través del deporte.
En resumen, el marketing deportivo es mucho más que un simple patrocinio; es una potente herramienta para construir conexiones significativas con los consumidores. Al aprovechar la emoción, la pasión y la gran exposición que ofrece el mundo del deporte, las marcas pueden crear campañas que se coloquen profundamente en el corazón de su audiencia y generen un impacto duradero en su percepción y lealtad hacia la marca.
En un mundo cada vez más saturado de mensajes publicitarios, este tipo de estrategias emerge como un camino seguro para diferenciarse y destacar en la mente del consumidor.
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