Este 23 de octubre se celebró la edición anual del Festival AMAPRO reuniendo en el Lunario del Auditorio Nacional a las agencias que forman parte de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) y a las marcas con las que colaboraron para la entrega de los Premios AMAPRO, que reconocen las campañas más destacadas realizadas entre julio de 2023 y junio de 2024.
La premiación tiene como objetivo reconocer el trabajo de las agencias de marketing promocional en diversas categorías que reflejan los pilares fundamentales para lograr campañas exitosas en el mercado mexicano:
- Engagement del consumidor
- Eventos y networking de negocios
- Tecnología y digitalización
- Responsabilidad social y sustentabilidad
Entre los 18 galardones entregados, destacó el premio a la Agencia del Año otorgado a la agencia ACHE, quienes además recibieron los reconocimientos de oro en la categoría de Influencer Marketing y Marketing Omnicanal por su trabajo en la campaña Cheesyverse 2.0 junto a Pepsico Alimentos México.
Este año también se incorporó una de las tendencias más influyentes, no solo en la industria del marketing, sino a nivel global: la Inteligencia Artificial. El reconocimiento de oro en la aplicación de esta tecnología fue otorgado a la agencia Future Group por su campaña Nature’s Heart OCR de Nestlé.
Para poder desarrollar un sitio web o una aplicación para una campaña promocional se debe de combinar la creatividad y la funcionalidad, con el fin de brindar una gran experiencia de usuario y que la promoción de la marca cumpla con sus objetivos. Y la estatuilla de oro es para el equipo de: Licuadora Group con el Museo de la Diversidad para Integrarse y Pintando Arcoiris.
Franco Scipioni, Presidente de AMAPRO, comentó sobre la integración de nuevas tecnologías en los esfuerzos promocionales:
“Sabemos que el mercado mexicano sigue siendo un entorno donde el contacto físico y la experiencia directa son fundamentales para el consumidor, pero el mundo digital está ganando cada vez más terreno. Como industria, tenemos el desafío y la oportunidad de equilibrar ambos mundos”.
Durante el evento, Fernando Alarcón, Chief Corporate Responsibility Officer de L’Oreal, compartió la estrategia que ha seguido la compañía para alcanzar el objetivo de ‘NetZero’ buscando reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, lo que resalta la importancia del compromiso de las empresas con la sustentabilidad y el cuidado del planeta.
También participó Paulina Anciola, Subdirectora de Estudios Económicos de Citi Banamex, con la ponencia Navegando la incertidumbre: Perspectivas económicas de México en donde destacó que a pesar de las proyecciones de desaceleración en el crecimiento de la economía del país, México está en una posición favorable para aprovechar las tendencias de reorganización comercial impulsadas por el entorno global.
La industria del marketing promocional experimentó un aumento del 25% en su facturación en comparación con las cifras de 2023, según el censo EXPLORATORIO AMAPRO 2024. Estos datos reflejan un panorama alentador y evidencian un momento de crecimiento que ha permitido reactivar proyectos y generar empleo, con una proyección de 500 mil puestos de trabajo creados anualmente, lo que abre nuevas oportunidades en el sector.
“Con el Festival AMAPRO 2024 queremos demostrar el impacto de la innovación en el marketing promocional y el crecimiento de nuestra industria, con la entrega de 18 reconocimientos a las mejores campañas. Con ello, buscamos ser una plataforma que impulse el desarrollo del sector en México. Invitamos a todas las agencias a sumarse a las siguientes premiaciones y ser parte del futuro del marketing en nuestro país”, concluyó Scipioni.
