La última semana de febrero, bajo los auspicios de la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda, SEDUVI, se llevó a cabo un Foro sobre Paisaje Urbano y Espacio Público, “El paradigma de la publicidad exterior” para crear consciencia sobre cuál es el futuro de la publicidad fuera de casa para los próximos 30 años a partir de los indicativos que hemos visto de unos 30 años para acá: o sea de dónde vinimos y hacia dónde vamos.
Y, de entrada, nuestro amigo Aarón Yáñez, director de mercadotecnia de ReachMe, dio una conferencia que nos puso a todos a temblar ya que, para empezar, nos mostró cuatro (4) fotografías futuristas de otras tantas ciudades importantes de este mundo, (una de ellas conforme a la visión de Elon Musk).
¿Y qué creen ustedes, mis queridos lectores? Que en esas fotografías, en ninguna de ellas existe el menor rasgo de publicidad. Léase que para los científicos en ciernes la publicidad fuera de casa es algo que tiende a desaparecer porque no le ven ninguna función práctica.
Si no queremos que eso suceda tarde o temprano nos toca a nosotros, los publicistas de hoy, colocar los cimientos de una actividad a la que urge demos el importante papel que nuestra profesión desempeña en pro de la ciudad: dicho de otra manera y en las propias palabras de Aarón Yáñez, debemos empezar a crear desde ya la infraestructura urbana estratégica que, aparte de brindar un servicio a la comunidad, nos permita colocar en ella nuestros mejores comerciales.
Porque ya ahora mismo la data que nuestra industria maneja es mucho mayor y mejor que la del Gobierno. Y, de entrada, eso tiene un valor altísimo.
