Augusto Elías Paullada nació en la CDMX en 1926 por lo que, a la fecha, lleva 81 años trabajando en su agencia, Augusto Elías Publicidad en donde su padre, Don Augusto Elías Riquelme, lo contrató en calidad de Jefe de Medios. Lo cual es un decir porque en ese entonces solo había dos o tres periódicos, algunas carteleras y otras dos o tres estaciones de radio.
Todo esto nos lo platicó Don Augusto el 13/03/26 durante un agradable brunch que un grupo de señoras publicistas le ofrecieron al Sr. Elías con motivo de su cumpleaños número cien al cual llegó caminando tan campante (fue en el Club France).
Porque de ahí se fue a trabajar un rato a su oficina, eso es algo que el homenajeado continúa haciendo a diario:
“Procuro ir a trabajar todos los días por las mañanas, aunque ya no sé qué tanto caso me hace mi gente”, comentó AE al principio de una conversación que se extendió por más de dos horas y en la que el hábil conversador mencionó varias de las campañas que ahora son icónicas por su alta recordación.
Para empezar, el Sr. Elías nos mencionó a “Nuestro siguiente programa se ve mejor en un Philco”, para las televisiones de esa marca y que fue la primera campaña en la historia con spots de 10 segundos. Fue tan exitosa que permaneció años al aire y llevó a la televisión a convertirse en el enser doméstico más popular en cualquier hogar.
Otro de los grandes éxitos de Augusto Elías Publicidad fue para “Banco de Comercio: un banco con ideas modernas”, que la agencia hizo para el que después se convirtió en Bancomer. Fue tan exitosa que llevó al anunciante al liderazgo de su categoría, desbancando a Banamex.
Otra campaña, muy querida por el público mexicano y que Augusto Elías realizó por décadas, fue la de la Sección Amarilla que decía “La cosa es sencilla, consulte la Sección Amarilla” y que fue de las primeras en ser resuelta totalmente con la técnica de dibujos animados. A ella le siguió, años más tarde, Bardahl que usó también la técnica de animación para el personaje de “Carrazo” y toda una familia posterior.
Entre las muchas marcas que han desfilado por la agencia de Don Augusto, cabe mencionar a Aurrerá, Suburbia, Comercial Mexicana, Casa Pedro Domecq, (con “obviamente, Presidente), Herdez y muchas otras.
De hecho, aquí cabe destacar la extraordinaria labor realizada por esa agencia para la Mayonesa McCormick, categoría que crece de manera invariable año tras año.
Solo para terminar, cabe destacar la gran labor que viene realizando desde hace tiempo nuestra amiga Bety Samaniego al lograr reunir a importantes mujeres de la publicidad mexicana en torno a diversas personalidades de esta actividad sin más propósito que éstas narren sus experiencias, tan enriquecedoras… ¡no dejen de hacerlo, por favor!
