De seguro que, a lo largo de tu carrera profesional, querido amigo, uno de tantos días te cayó, como propuesta de cliente, el director de una escuela: un kinder, escuela primaria, universidad. Lo que haya sido. Y cuando tú le hiciste tu recomendación, el santo señor te salió con la embajada de “nosotros somos una escuela y no requerimos publicidad. Lo nuestro no es un negocio: una escuela no se maneja con fines de lucro”. A lo que tú de seguro te pregustaste: ¿y entonces por qué me llamaste?
El problema es que esa escena lleva 10, 20, 30 y hasta 50 años repitiéndose. Y ahora la cuerda amenaza con reventarse. De acuerdo con estadísticas por entero confiables todas esas escuelas enfrentan ahora serios problemas de matrícula: su promedio de nuevas inscripciones está por abajo del 30%. (Conozco una escuela superior de publicidad a la que este año le llegaron un 90% menos de alumnos. Literal).
Otro de mis conocidos, que maneja un kinder, está llorando porque ya casi no tiene nuevos alumnos: apenas se acaba de dar cuenta, (gracias a lo que yo le recomendé), que en su área de influencia hay otros 70 kinderes.
Ese es el problema, que los señores no cambian porque no quieren entender cómo está ahora el mercado: si hicieran siquiera un poco de publicidad, con buenos contenidos, en medios digitales, otro gallo cantaría.
De eso ya se dio cuenta nuestro amigo Rafael Agüero Meixueiro, mercadólogo especialista en comunicación quien va para diez años organizando, con gran éxito, un evento titulado:
“Congreso Internacional de Marketing Educativo (CIMEDU)”, en donde los asistentes, directores y maestros de todo tipo de escuelas aprenden que Inscripción es cuestión de ventas (de hecho Rafa, como le decimos sus amigos, ya escribió hasta un libro titulado “Inscripción es… ¡Cuestión de ventas!”, que es un best seller).
Por favor, no te duermas, querido lector, si te interesa ir al próximo Congreso, porque estás en el área de educación, inscríbete ahora mismo. Dicho Congreso serán los 5, 6 y 7 de noviembre, de 9 a 18hrs, dentro del Centro Cultural Mexiquense, de la Universidad Anáhuac del Norte, en el que habrá 12 conferencias y 12 talleres para que los asistentes aprendan cómo captar más alumnos, léase clientes.
“Porque es falso que una escuela privada de cualquier nivel y en cualquier lugar, no sea un negocio: si no tiene alumnos, no tiene ingresos y no puede cumplir con su función educativa”, nos dice Rafa Agüero quien, entre otras de sus virtudes, es también el creador y realizador de Athenea, una aplicación para escuelas de todo tipo.
Si tuviéramos que describir, en pocas palabras, lo que Rafa Agüero ofrece, ellas son: estrategias infalibles para mejorar la captación y retención de alumnos de cualquier institución educativa.
Nos vemos en CIMEDU 2026, querido lector: ahí están los clientes.
