PepsiCo lanzó en varios mercados europeos una nueva plataforma de marca titulada “Now in a Solo Pack”, desarrollada en colaboración con la agencia creativa Isla. La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo.
La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay’s, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay’s Oven Baked, posicionados a través de formatos lúdicos basados en momentos específicos, como “Sorry Not Sharing”, “Traffic Jam Rescue” e “I Missed My Bus and Didn’t Care”, entre muchos otros.
“El lanzamiento de la nueva plataforma Solo Pack de PepsiCo Snacks representa un paso muy importante para la agencia al trabajar para una región tan diversa como Europa”, señalaron Ariel Serkin, Rodrigo Grau, Mariano Serkin y Ricardo John, socios de Isla.
Al trasladar el foco del producto en sí al momento que lo rodea, la campaña refleja la vida cotidiana moderna, desde pausas rápidas hasta interrupciones inesperadas, donde un pack pequeño simplemente encaja con el momento.
La implementación incluye decenas de piezas audiovisuales breves, junto con ejecuciones en vía pública, gráfica, retail y medios digitales, todas concebidas como contenidos ágiles y fáciles de consumir que reflejan la naturaleza espontánea de las ocasiones de consumo individual.
Si bien los packs individuales ya son familiares en algunos mercados, la plataforma pone el foco en ampliar las ocasiones y los momentos en los que los consumidores disfrutan snacks, especialmente en mercados donde históricamente han predominado los formatos orientados al consumo compartido.
“‘Now in a Solo Pack’ refleja cómo seguimos evolucionando nuestro portafolio en Europa al responder a los momentos cotidianos de una manera simple y relevante. Nos mantenemos cerca de la forma en que los consumidores experimentan nuestros productos, estando presentes en situaciones que reconocen, con formatos que se integran naturalmente a su día a día”, afirmó Paula Marconi, Chief Marketing Officer de PepsiCo Europe Foods.
La campaña se desplegará en varios mercados de Europa Central y del Este a lo largo del año, con formatos y ejecuciones adicionales previstos a medida que la plataforma continúe expandiéndose.
