En un momento donde grandes corporaciones del sector publicitario están desmontando sus programas de Diversidad, Equidad e Inclusión bajo presión política y ajustes presupuestarios, Publicitarias hace lo opuesto.
La organización nacida en Argentina está expandiendo su presencia en Cannes Lions 2026 con un alcance sin precedentes: llevará a 20 colegas profesionales mujeres y de la comunidad LGBTIQ+ latinoamericana a través del programa ERA, participará en espacios oficiales y paralelos del festival, y será anfitriona de su segundo evento oficial en la agenda del Palais des Festivals.
“Que Cannes Lions vuelva a confiar en nuestra organización es el resultado de un trabajo conjunto sostenido en el tiempo para ampliar la representación de mujeres y comunidades LGBTIQ+ latinoamericanas en los principales espacios de la industria. Nos acercamos al décimo aniversario de Publicitarias y, si bien en este tiempo las tendencias cambiaron, nuestro foco no: cada año nos proponemos abrir oportunidades, y cada año lo estamos logrando”, afirmó Melanie Tobal, fundadora y presidenta de Publicitarias.
El programa ERA como puerta de entrada: tres años de crecimiento
Cannes Lions reconoce a Publicitarias a través del programa ERA (Equidad, Representación y Accesibilidad), una iniciativa que promueve el liderazgo creativo de mujeres y personas no binarias a nivel global.
El crecimiento de delegación de Publicitarias a través de ERA es una métrica clara de expansión regional:
- 2024: 8 representantes latinoamericanas llevadas a Cannes Lions.
- 2025: 14 representantes, más participación como speakers con workshop oficial dentro del Palais.
- 2026: 22 representantes, participación como speakers dentro del Palais y en espacios por fuera (Monks Café y Latino US Day).
Esta delegación de 2026 proviene de agencias, áreas de marketing y emprendimientos de toda Iberoamérica.
Mothers of Creative: la segunda vez de Publicitarias en la agenda oficial del festival
Este año Publicitarias facilitará la sesión “Mothers of Creative”, un encuentro de networking para madres dentro de la agenda del festival.
El propósito del espacio es poner a la maternidad en el centro de la conversación de la industria, reduciendo barreras, visibilizando habilidades ganadas y abriendo espacios de encuentro y negocios entre líderes que maternan. La sesión será guiada por Melanie Tobal y Julia Rayeb, profesionales de reconocida trayectoria y que visibilizan su maternidad de manera recurrente en sus ámbitos de incidencia.
Según Julia Rayeb, ECD y board member de Publicitarias: “Mothers of Creative es la conversación que yo necesitaba tener cuando tuve a mi hijo. Un encuentro para conectarnos alrededor de una nueva narrativa de éxito profesional que incluya una maternidad activa, presente e inspiradora”.
Más allá de la conferencia: construcción de comunidad
La presencia de Publicitarias en Cannes va más allá de paneles oficiales. La organización también participará en Latino US Day junto a PRODU, y moderará un panel y un happy hour en Monks Café.
“Además de llevar a las integrantes de nuestra organización a vivir la experiencia de Cannes, también colaboramos junto a nuestros partners para darles oportunidades concretas de encuentro, visibilidad y debate de ideas“, explicó Tobal. “El trabajo colectivo es lo que nos hace avanzar”.
