¿Y qué dice el Círculo Creativo… en dónde quedaron los anunciantes?
Menos de un mes antes de que empezara el Campeonato Mundial de Futbol 2026, la comunidad creativa de la publicidad mexicana festejó, a grito pelado, a más de una veintena de premios que nuestro país obtuvo en Los Leones de Cannes 2026: se ganaron, incluso, hasta dos estatuillas de Titanio, algo muy pocas veces visto en la historia de ese certamen.
Lo cual, nos hizo suponer que la publicidad nacional, en torno al futbol, iba a estar de maravilla… ¡y oh decepción! La inmensa mayoría de lo que aquí acabamos de ver son campañas irrelevantes, y a las pruebas nos remitimos.
Previendo la fiesta publicitaria que se iba a dar en la CDMX, desde tres meses antes de que iniciara dicho Campeonato, El Publicista armó varios equipos de investigadores, cuya labor fue registrar y/o tomar una fotografía de todos los contenidos publicitarios, sin excepción, relacionados al Mundial. El censo en cuestión se realizó básicamente en dos medios: la TV y la publicidad exterior.
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Pie de foto: Si deveras fuera doctor, Luis García debería de tener un mínimo de ética profesional, recordar que hay algo que se llama Juramento Hipocrático y no llenarse los bolsillos de forma tan descarada.
Al final, se contó con más de 500 materiales, entre fotografías y videos, que hubo que depurar de entre los repetidos, para que a la postre solo quedaran 100 campañas en números redondos: un centenar de marcas luchando por lograr que el público las recordara. Y casi ninguna lo logró. Cuando se disipó el humo de la batalla, de entre esos cien calificados, en cuanto a estrategia y creatividad, el 90% fueron francamente malos, incluso más que mediocres.
Otras siete de ellas (el 7%) cumplieron con las reglas de buenas estrategias, creatividad y producción por lo que obtuvieron una mediana calificación. Dos de ellas las podemos calificar de buenas y solo una, solo una, fue excelente: la campaña de Galletas Marías, “Segundo Apellido, Primer Amor”.
Pero, de ahí en fuera, la cosa estuvo para llorar: la impresión que nos deja tanto fracaso es que, a la mayoría de las marcas, el Mundial las agarró desprevenidas e hicieron cualquier cosa, al aventón y de carrera, nomás para salir del paso.
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Pie de foto: Otra tarjeta para el mismo banco Coppel. Y otro futbolista que también vendió de todo. Ya nos habían dicho que este cliente es un inepto con licencia y ahora lo estamos confirmando.
En el caso de la TV, de la campaña de IZZI con Cristian Castro, podemos decir que cumplió porque salió a tiempo, fue muy recordada y sobre todo vendió, (aunque ahora, al parecer la empresa tiene muchas demandas por incumplimiento). Fue otra de medianía notable.
A mí ahí, en la TV, el comercial que más me gustó fue en el que salió Alex Lora, manejando una Combi… aunque nunca supe qué vendía. Y a todos los que les pregunté les pasó lo mismo: pasaron de noche.
El uso de personalidades fue una mentada de madre para el público.
Eduardo Noble, uno de los grandes publicistas mexicanos del siglo XX, siempre dijo que había que tener mucho cuidado con el manejo de personajes en publicidad porque suele suceder que la personalidad en turno se come a la marca. Y así sucedió ahora. Con el agravante de que muchos de esos “famosos” usados ahora, ya están más quemados que el PRI, como fue el caso de Luis García, Hugo Sánchez, Checo Pérez… ¡hasta Zague! Lo peor fue que, en varios casos, las señoras y señores aparecieron de manera simultánea en comerciales de diferentes marcas y categorías, como fue en el caso de Luis García que, de remate, hizo varios contenidos para Nescafé… ¡por favor!
¿Pues quiénes son, la agencia, el creativo y el anunciante?.
Las peores fueron las cervezas
La primera marca en tomar por asalto las principales avenidas de la CDMX fue Corona, que tuvo estrategia. Solo que al creativo le ganaron los nervios y terminó poniendo sus contenidos con claras faltas gramaticales. Y para acabarla de amolar llevó a cabo otra campaña, de tipo promocional, con Hugo Sánchez, el futbolista más pesado y con peor fama en la historia de México. ¿Qué no saben los señores de Corona que los aspectos negativos de un aval así el público se los achaca a la marca
Siguiendo con tan notable ejemplo, el mismo corporativo contrató a Leonel Messi para otras de sus marcas… ¡y no le sacó provecho! Se limitó a colocar unos cuantitos mensajes en aeropuertos y párenle de contar… ¡pudiendo hacerlo –y ganarlo- todo!
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Pie de foto: El gran desperdicio del Mundial: el personaje de lujo aprovechado para nada. Ni de que asombrarse: es una cervecería.
Pero quien no cabe duda que se llevó el Campeonato de Ineptitud en este Mundial, fue el ejecutivo responsable de la Cerveza Carta Blanca, marca que 40 años después de México 86 sigue en el top of mind de su categoría y que no hizo nada para crecer su imagen y sus ventas. Insistimos, la categoría cervezas, ahora, es la que peor está en cuanto al manejo de su imagen publicitaria.
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Pie de foto: De las pocas campañas bien resueltas, es esta de Didi con “el piojo”.
Entonces… ¿para qué tanto premio “apá”?
¿Pues qué no se supone que la principal función de la publicidad, aquí y en China, es vender?
Vender y crear imagen: dos cosas que, en el 90% de los casos y con los pelos en la mano, podemos decir que los publicistas mexicanos fueron incapaces de lograr en este Mundial.
Y termino con unas cuantas preguntas más:
Primero: ¿Cuánto les pagaron a esos avales como Luis García y compañía… tuvieron esos señores el descaro de cobrar por algo que todo mundo sabe que es un fraude e incluso anti – ético?
Segundo: ¿Qué piensan de tan fraudulentas situaciones, porque fueron varias, los directores generales y demás ejecutivos de mercadotecnia del lado del anunciante?
Tercera: ¿Quiénes fueron esos pillos y en dónde andan?
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Pie de foto: Oribe Peralta y Visa, dos feas maneras de vender servicios bancarios.
En conclusión…
Desde su invención se estableció que, para funcionar, la moderna publicidad debe ser distinta y ahora ya no es así en el 90% de los casos.
Si me permiten una observación, mis queridos lectores, yo creo que no es así porque, ahora, es el cliente quien manda: el anunciante ha pasado a creer que él es el creativo y que, por lo mismo, los creativos de las agencias y/o las productoras están para obedecerle. Y, si no, les quita la cuenta.
Y ahora acabamos de ver, en las campañas del Mundial, lo que hizo el hombre: porquerías en su gran mayoría.
De ahí mi propuesta, al Círculo Creativo y a las otras asociaciones de la publicidad mexicana, para que se organicen cursos de apreciación creativa, gratuitos y en toda forma, para que los clientes adquieran el juicio que tanta falta les hace.
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Pie de foto: Hugo Sánchez Márquez no solo ya está muy aplaudido, sino que, además, posee una de las peores imágenes en la historia del futbol mexicano. No obstante, hizo, durante el Mundial 2026, anuncios para Cerveza Corona, para Play Doit y varias marcas más… ¡todos al mismo tiempo y al revés volteadas!
