En un mercado donde las temporalidades representan una oportunidad para generar relevancia y diferenciar propuestas, Air Wick encontró en el Día de Muertos un territorio para explorar una narrativa de marca construida desde la creatividad y la cultura mexicana.
El resultado es “Aroma Eterno”, una campaña que toma dos aromas asociados con esta celebración mexicana, Flor de Cempasúchil y Pan de Muerto, como punto de partida para hablar de memoria, vínculos y las historias que permanecen.
La propuesta surge de una observación cultural: durante el Día de Muertos, los aromas tienen un papel particular en la manera en que las personas construyen y viven sus recuerdos. El cempasúchil acompaña el camino hacia la ofrenda, mientras el aroma del pan de muerto forma parte de los rituales y momentos familiares de la temporada. A partir de este territorio, Air Wick buscó desarrollar una comunicación que no se limitara a presentar una edición especial, sino que encontrará una forma contemporánea de relacionar producto, tradición y emoción.
La campaña parte del concepto “¿qué pasaría si un aroma pudiera llevarte de regreso a casa?” y utiliza la música como otro elemento de conexión cultural. La referencia musical, una canción estrechamente relacionada en México con el recuerdo de quienes ya no están, se transforma en un recurso narrativo para construir una pieza que habla de la permanencia de los recuerdos y del papel que tienen los sentidos en la memoria.
Para The Juju México, el reto creativo estuvo en trabajar con una tradición profundamente arraigada sin convertirla en un recurso meramente visual o decorativo. La agencia desarrolló la idea desde un insight reconocible para las audiencias mexicanas y buscó llevarlo a un lenguaje actual, manteniendo como eje la celebración de la memoria y el respeto por la tradición.
“Queríamos partir de una verdad que ya existe en nuestra cultura y dejar que el aroma fuera quien contara la historia”, comentó Mimo Ortiz, Chief Creative Officer de The Juju México. “La creatividad estuvo en encontrar una nueva forma de sentir una tradición que ya conocemos”.
Desde la perspectiva de marca, la oportunidad también responde a una estrategia de temporalidad.
Air Wick ya cuenta con colecciones estacionales para momentos como Primavera y Navidad, y con “Aroma Eterno” amplía este territorio hacia una celebración con una fuerte carga cultural en México. La intención es utilizar una temporalidad relevante para construir una conversación distinta dentro de la categoría de aromatizantes, donde la fragancia es uno de los principales factores que intervienen en la decisión de compra.
“En Air Wick buscamos que una fragancia sea mucho más que un aroma para el hogar; queremos que forme parte de los momentos que las personas recuerdan”, mencionó Rodrigo Méndez, Marketing Director de Vestacy. “Con esta propuesta encontramos una forma de llevar esa conexión al corazón de una tradición mexicana”.
Otro de los elementos relevantes de la propuesta es el trabajo de talento mexicano detrás de la identidad visual de la colección. El packaging fue desarrollado por el diseñador gráfico e ilustrador mexicano Luis Pinto, cuyo trabajo parte de una reinterpretación contemporánea del imaginario y las tradiciones de México. Su participación permite que la propuesta visual dialogue con la temporalidad desde una mirada actual, sin perder los referentes que hacen reconocible a la celebración.
Más allá de la ejecución de una campaña estacional, “Aroma Eterno” plantea una oportunidad para explorar cómo una marca puede apropiarse creativamente de una temporalidad cultural sin perder su esencia: identificar un insight propio de la celebración, traducirlo a un lenguaje contemporáneo y construir desde ahí una narrativa en la que producto, cultura y creatividad tengan un papel común.
