El 19/08/24, por la noche, asistimos al Estudio Tonal de la Colonia Roma a un justo reconocimiento para Alejandra Margain, estratega, y Roberto Concha, redactor, ambos de la agencia GUT, quienes ganaron el oro para México, en la categoría digital en los pasados Young Lions 2024 en Cannes.
Resulta que Ale Margain es egresada de la Universidad Centro y Roberto vino desde Ecuador a trabajar en nuestro país: empezó en BBDO México. Ambos, Ale y Roberto, son ahora dupla en Gut y ellos siguieron, para su participación en Cannes, la estrategia de ser lo más coloquial posible, ya que el tema que les fue asignado, el del cambio climático, siempre es manejado, a su juicio, con demasiada seriedad.
Al punto, cabe resaltar la magnífica forma en que el Círculo Creativo de México y su coordinador Víctor Reséndiz, han manejado desde hace años el concurso de marras, mismo que recibe año con año más de 300 participaciones y que lleva ganando al menos un oro desde hace siete años.
La mecánica se basa en primero hacer aquí una especie de depuración para después llevar a los ganadores, pagando su viaje, a Cannes. Este año fueron 4 duplas las que hicieron el viaje por lo que el Círculo costeó los 8 boletos de avión, más el hotel, desde luego.
“Nosotros, para hablar del cambio climático, recurrimos a la práctica usual en el principio de muchas conversaciones, que empiezan casi siempre diciendo algo del clima, como “qué calor”, por ejemplo, para de ahí seguirnos con el mensaje. La idea gustó mucho al Jurado”, nos platicó Ale Margain.
Por su parte, Roberto Concha nos dijo: “tan importante como que la idea sea buena está el hecho de saberla presentar. Porque eso significa vender”.
Felicidades al Círculo Creativo por tan agradable reunión, que ya nos hacía falta.
