En México, la publicidad exterior —particularmente los espectaculares— continúa consolidándose como uno de los medios con mayor alcance efectivo en entornos urbanos.
De acuerdo con tendencias globales de la industria, el Out of Home (OOH) crece impulsado por su capacidad de amplificación en redes sociales, donde una ejecución relevante trasciende el espacio físico y se convierte en contenido compartible.
Bajo este contexto, Bachoco activa una estrategia de marketing cruzado dentro de sus icónicas carteleras para comunicar, de forma clara y divertida, una conversación que se ha viralizado el pollo de KFC en México, es Bachoco, se han visto por la ciudad carteleras que reúnen a los dos universos de marcas en un mismo lenguaje respetando su estilo y logrando que el mensaje se entienda en segundos y se quiera compartir.
Desde 1984, la marca ha construido una presencia sostenida en calle basada en una fórmula clara: mensajes breves con humor anclado a la cultura popular. Este sistema le ha permitido desarrollar algo poco común en publicidad exterior: reconocimiento inmediato y un fandom que espera, interpreta y comparte cada ejecución.
Hoy, con más de 200 carteleras activas a nivel nacional, Bachoco tiene un lugar como generador de conversación pública. Su presencia constante en corredores de alto flujo convierte cada arte en un pedacito de cultura urbana, fortaleciendo recordación y frecuencia a lo largo del tiempo en la audiencia mexicana.
“Durante más de 40 años, nuestras carteleras han sido un espacio para conectar con la gente con ideas simples y memorables. Abrir este formato a nuevas ejecuciones es una forma de seguir evolucionando y escuchando a nuestra audiencia. El pollo que le da vida a la receta más famosa de KFC es Bachoco”, comentaron desde Bachoco.
La iniciativa refleja una evolución del BTL contemporáneo
Un activo estratégico capaz de detonar conversación, generar contenido orgánico y extender su impacto hacia el ecosistema digital. La calle se mantiene como uno de los territorios más poderosos para las marcas que entienden cómo hablar su lenguaje.
Diversos estudios de neuromarketing han demostrado que la publicidad exterior activa procesos automáticos del cerebro, como la atención involuntaria y la memoria asociada a lugares. En la práctica, esto significa que un espectacular no solo se ve: se registra, se repite en la rutina y se queda. Bajo esta lógica, la calle se convierte en uno de los pocos espacios donde las marcas no compiten por clics, sino por permanencia mental.
Esta ejecución entre Bachoco y KFC demuestra cómo dos marcas pueden encontrarse en un mismo código cultural y amplificar su mensaje de forma natural, relevante y memorable.
