BBVA y TERAN TBWA acaban de lanzar la nueva plataforma de comunicación para la marca en México llamada “Puedes hacer más de lo que crees”, a través de una campaña integrada que vivirá en cine, televisión, radio, impresos y digital y que está dirigida a todas las personas a quienes les interesa tener finanzas personales más sanas.
BBVA lanza esta campaña haciendo un llamado: “Queremos retar a la gente y empoderarla para que se atrevan a tomar el control y así poder tener una mejor salud financiera”, nos comentó Enrique Cornish, CMO de la marca en México.
Este es el primer esfuerzo de una plataforma que vivirá a largo plazo y que alojará diferentes mensajes y productos de BBVA; según mencionó Rita Figueroa, Managing Director para BBVA por parte de la agencia, y nos comentó que la plataforma parte de comunicar que lograr buenas finanzas en realidad depende de tener la actitud y herramientas correctas.
La campaña se estrenó a nivel nacional el pasado 20 de marzo y es producto de un proceso estratégico y creativo que involucró talento muy diverso de TERAN TBWA, inclusive a nivel internacional.
Al respecto, Joaquin Maldonado expresó:
para trabajar la plataforma intervinieron creativos de 5 países incluyendo a México, lo que fue un ejercicio colaborativo muy interesante y de mucho valor para su cliente.
La producción corrió a cargo de The Maestros y fue dirigida por el Colectivo Sangre ya que se buscaba dar una nueva voz a la marca y que se percibiera una evolución de la misma para ser más cercana a la gente.
Enrique Cornish comentó: “Buscamos crear impacto y comunicar una postura que veníamos trabajando tiempo atrás pero que se aterrizara de forma concreta con esta campaña”.
Con respecto al resultado final, Joaquín Maldonaro CCO de Terán: “Queremos conectar con la audiencia de una manera auténtica, con un tono cercano y coloquial. Una narrativa fresca y dinámica. Queremos sorprender con el punto de vista de BBVA, un propósito de marca relevante y de verdadero interés y beneficio para la gente”.
Pie de foto:
Joaquín Maldonado CCO TERAN TBWA; Rita Figuero Managing Director TERAN TBWA y Enrique Cornish CMO BBVA.
