Con el objetivo de fortalecer la prevención del acceso y del consumo de alcohol en menores de edad, la Cámara Nacional de la Industria de la Cerveza y de la Malta, conocida como Cerveceros de México, anuncia el relanzamiento de “No te hagas güey”, campaña que retoma una iniciativa emblemática de la industria cervecera mexicana para promover una cultura de consumo responsable, moderado e informado, y reforzar un mensaje claro: a menores de edad, alcohol NO.
Con un lenguaje cercano, directo y auténticamente mexicano, la nueva etapa de la campaña recuerda que prevenir el consumo de alcohol en menores es una responsabilidad compartida.
Padres de familia, consumidores, puntos de venta, distribuidores, socios comerciales, autoridades e industria tienen un papel clave para evitar que adolescentes accedan a bebidas alcohólicas.
En particular, la campaña hace un llamado a reforzar prácticas fundamentales como verificar la mayoría de edad de los compradores y solicitar una identificación oficial cuando exista duda.
“Desde Cerveceros de México creemos que el valor de nuestra industria no solo está en lo que producimos, sino también en la responsabilidad con la que actuamos. Impulsamos importantes principios básicos de consumo cero: cero alcohol en menores y cero alcohol si conduces. En esta campaña, el llamado es especialmente puntual: si es menor, no hay venta; si dudas, pide identificación oficial; la edad sí importa”, señaló Karla Siqueiros, directora general de la Cámara.
Lanzada originalmente en 2013, “No te hagas güey” marcó un precedente al colocar en la conversación pública la importancia de prevenir la venta de alcohol a menores de edad y promover la corresponsabilidad entre sociedad, comercios e industria.
Hoy, ante la relevancia permanente de este desafío, Cerveceros de México renueva este esfuerzo conjunto para fortalecer el compromiso con la protección de adolescentes, impulsando una nueva etapa de la campaña con mayor alcance y una estrategia integral orientada a generar un cambio de comportamiento sostenible.
En los últimos cinco años, la industria cervecera mexicana ha invertido más de mil millones de pesos en iniciativas orientadas a prevenir el consumo y el acceso al alcohol por parte de menores de edad, generando un alcance potencial superior a 1,300 millones de impactos a través de campañas de comunicación, acciones de sensibilización y programas de prevención en todo el país.
La campaña “No te hagas güey” se implementará a nivel nacional en distintos puntos de venta como restaurantes, fondas, tiendas de conveniencia y abarrotes a través de refrigeradores y mostradores, lonas en camiones, además de consolidar un alcance digital en redes sociales de más de 3.7 millones de impactos.
Además, la campaña estará presente en pantallas de eventos deportivos de la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Este esfuerzo forma parte de una visión integral de responsabilidad social, mediante la cual la industria también impulsa acciones que destacan el uso eficiente del agua, el impulso al campo mexicano, el desarrollo comunitario y la promoción de la economía circular.
