En un contexto donde el hábito lector en México sigue disminuyendo —según el MOLEC del INEGI, el promedio fue de solo 3.2 libros por persona en 2024—, Cheil México y Penguin Random House se unieron para lanzar el Maratón de Lectura 2025, una campaña que buscó algo más que incentivar la lectura, sino también generar un impacto social.
La premisa fue simple pero poderosa: por cada 20 minutos de lectura, Penguin Random House donó un libro a un niño. A través de esta dinámica, la campaña no solo promovió el placer de leer, sino que motivó a miles de personas a participar con un propósito colectivo.
Desde su concepción, Cheil México desarrolló la estrategia creativa y visual de la campaña, reconociendo que hoy la lectura ha salido de las habitaciones para apropiarse de nuevos espacios. Fue así como nació el concepto de Espacios Bookfriendly, sitios urbanos donde las personas ya acostumbran a leer y que fueron activados con dinámicas, regalos y experiencias en colaboración con lugares como U-tópicas, Casa Tassel y Somos Voces.
La campaña contó con la participación de reconocidos autores como Alex Toledo e Irene Vallejo Moreu, quienes invitaron al público a sumarse al maratón. Además, Sofía Segovia y Tamara Trottner realizaron una emotiva lectura colectiva transmitida desde las redes sociales de la editorial para celebrar el Día Internacional del Libro.
“En Cheil México creemos que las grandes ideas son aquellas que no solo conectan con la gente, sino que también generan un cambio. Con el Maratón de Lectura quisimos hacer de la lectura un acto colectivo, visible y con propósito: leer para disfrutar, leer para compartir y leer para transformar”, Hugo Cabrera, Executive Creative Director, Cheil México.
El 30 de abril concluyó esta edición del maratón con un logro significativo: más de 200,000 minutos leídos y cientos de libros donados, consolidando así una campaña que combinó creatividad, impacto y cultura.
Una vez más, Cheil México demuestra cómo la comunicación estratégica puede conectar con las personas y generar resultados con propósito.
