El 25/09/24 asistí a un evento que ojalá se instituya en un futuro: fue todo un día de conferencias y mesas redondas con destacados profesionales de la comunicación, en donde éstos compartieron sus más recientes experiencias con un público estudiantil ávido de ampliar sus conocimientos.
Me refiero a la primera Creative Business Week, que mi amigo Jesús Cuevas llevó a cabo en su escuela del Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación de la Colonia el Pedregal de esta CDMX.
El evento arrancó a las 9 de la mañana y tengo entendido que terminó pasaditas de las 23hrs, de ese día. Y digo tengo entendido porque yo no me quedé hasta el final. Que me hubiera encantado, pero a mi edad ese tipo excesos como que ya no son indicados. Sin embargo pude escuchar la presentación del caso de éxito de Solural, un rehidratante manejado por la agencia McCann que maneja productos para la salud y médicos.
Se trata de una categoría ahora muy de moda ya que los jóvenes toman esos productos para bajarse la cruda tiro por viaje. (El líder de la categoría es Electrolit). Su consumo es mayor entre las clases bajas por lo que Solural hizo una campaña bajo el título “Alma de barrio” con frases coloquiales como “No te rajes”, “A darle”, “Ta’chido”, “Te hace el paro” y otras, a través de medios digitales y el STC Metro que rápidamente le hizo ganar la calle. Sobre todo porque el tema musical fue el de la Lucha Libre de La Sonora Santanera.
Al punto, cabe destacar que Solural buscó ante todo posicionarse entre los deportes populares, los del tipo del fútbol llanero, pero se encontró con que esos sitios ya eran ocupados por la competencia, como Gatorade, por ejemplo, por lo que desarrolló su propia red de co-patrocinios y una red de influencias, cada uno de los cuales tenía no más de cien seguidores en un deporte popular.
A quien esto escribe le llamó mucho la atención, ya que significa una nueva época, en la que las agencias van a tener que dejar el consumo fácil de la TV comercial, que ha dejado de ser efectiva, para enfocarse en el desarrollo de nuevas acciones más creativas y laboriosas .
Otra de las conferencias que nos pareció por demás interesantes en el CBW del CECC fue la de Raúl Fernández, director de la revista Líderes y todos los demás negocios que se han desarrollado en torno a tan original idea.
Insistimos en que nuestro amigo institucionalice tan magnífica idea.
