Edelman ganó un León de Titanio en el Festival de Creatividad Cannes Lions por “The Move to Minus 15” de DP World, una iniciativa de sostenibilidad que cambió el mundo. El reconocimiento establece un nuevo estándar en la industria, ya que Edelman se convierte en la primera empresa de relaciones públicas en ganar el codiciado premio del Festival.
La categoría de titanio se define por aquel trabajo que hace que la industria pare por completo y reconsidere el camino a seguir en el futuro. “The Move to Minus 15” de DP World es uno de los 80 Leones de Titanio que se han otorgado desde que se introdujo la categoría por primera vez hace 21 años.
La idea desafió un estándar aceptado desde hace 100 años en la cadena de suministro de alimentos congelados, en el que se establecían temperaturas de carga a -18 grados, simplemente preguntando: “¿por qué?”, no había ninguna razón científica para almacenar alimentos a esa temperatura, por lo que DP World, en colaboración con Edelman, encargó a un panel internacional de expertos que descubrió que los -18 grados podían cambiarse a -15, ahorrando entre un 5 y un 7% de energía en el proceso y 17.7 millones de toneladas de carbono cada año.
La simple acción de subir el dial tres grados no tiene ningún costo y no daña los alimentos, pero es transformadora para el mundo entero. En un esfuerzo por unificar a todos los líderes mundiales de logística, DP World puso su investigación a disposición del público y, en cuestión de días, el 60% de la industria mundial de contenedores marítimos se había unido a la coalición “Move to Minus 15”.
“Con esta victoria hemos alcanzado la última cima. Gracias, DP World, por reconocer la fuerza de la colaboración para impulsar un cambio verdadero. Nuestro trabajo es tomar los desafíos que traen nuestros clientes y aportar la curiosidad y la implacabilidad que hacen posible el cambio. Este trabajo cumple con nuestra creencia de que la confianza impulsa el crecimiento y la acción genera confianza. No podría estar más orgulloso de lo que todos en Edelman han logrado”, afirmó Richard Edelman, CEO de Edelman..
2024 ha sido la mejor y más representativa exposición de Edelman en Cannes desde que la agencia comenzó a participar hace una década:
- Entre nuestros trabajos ganadores, la campaña de Allegra Airways, desarrollada para Sanofi, en colaboración con Salutem, contó con asesoría experta de UX/UI de Edelman Colombia Studio, nuestro estudio especializado en producción y diseño con sede en Bogotá.
- Además del Titanio, Edelman fue reconocida en segundo lugar como Red Independiente del Año, Edelman Londres fue nombrada Agencia Independiente del Año por Good Track y recibió el segundo lugar como Agencia Independiente del Año a Nivel Mundial.
- En total, Edelman ganó cuatro Leones de Oro, seis Leones de Plata y cinco Leones de Bronce, para un total de 16 trofeos.
- Los reconocimientos provinieron de 9 campañas diferentes y tres regiones, incluidas EMEA, América del Norte y APAC.
“Estoy muy orgullosa de la diversidad de nuestras victorias en todas las categorías, clientes y nuestros equipos ganadores”, dijo Judy John, directora creativa global de Edelman, “Desde desafiar la representación en los juegos con ‘Code My Crown’ de Dove hasta desafiar la doble tributación con ‘SHT’ de IKEA, nuestro trabajo está teniendo un impacto positivo en el mundo. Siempre digo: “estamos a una idea de cambiar el mundo, y ‘Move to Minus 15’, de DP World, es un maravilloso ejemplo de esa aspiración, creando una idea que desafía a toda una industria. Y apenas estamos comenzando”.
Las victorias se dieron en una amplia gama de categorías, representativas de la amplitud de la experiencia y las capacidades de Edelman, que incluyen estrategia, comercio creativo, redes sociales e influencers, artesanía digital, B2B, entretenimiento para gaming, marketing disruptivo sostenibilidad y, por supuesto, relaciones públicas.
