Históricamente la industria publicitaria ha enfrentado el reto de reducir la brecha de género, sobre todo en roles de liderazgo. Es por eso que TBWA lanzó Colectiva, un programa de mentoría entre mujeres, cuyo objetivo es visibilizar y potenciar el talento de las participantes en más de 10 países en América Latina.
Para implementar y reforzar este programa en México, TERAN TBWA lanzó en 2023 Colectiva MX con Rita Figueroa Staines, Managing Director a la cabeza de la iniciativa, cuya primera edición tuvo como propósito impulsar el desarrollo de mujeres creativas.
El resultado del primer año de trabajo trajo como resultado un incremento en la participación de creativas en posiciones de liderazgo, pasando del 23% al 31% en el total del grupo.
Este año, la segunda edición está a cargo de Begoña Lasso, Managing Director e Irene Preciado, Grouper Creativa, quienes esperan continuar con el éxito del programa a través de un plan de acción enfocado en habilidades de liderazgo, abriendo la convocatoria a mujeres con posiciones de senior o equivalente, en todas las áreas.
Compromiso con la Equidad
Para TERAN TBWA Colectiva MX no es sólo una apuesta por el crecimiento profesional de las mujeres que forman parte de su equipo, sino una estrategia clave para garantizar que la creatividad en la agencia sea reflejo de la diversidad en la sociedad.
“Sabemos que las mujeres aportan perspectivas fundamentales para el desarrollo de ideas innovadoras y efectivas. Nuestro compromiso es claro: seguir impulsando una cultura donde ellas tengan las oportunidades y el apoyo que merecen”, afirmó Rita Figueroa.
Más que una Iniciativa, un Movimiento
Con este programa, TERAN TBWA no solo busca formar nuevas líderes o equipos diversos, sino también generar un cambio en la industria publicitaria en su conjunto, inspirando a otras agencias a seguir este ejemplo y a comprometerse activamente con la equidad de género.
Este es sólo el comienzo de un movimiento más amplio para construir un futuro en el que las mujeres puedan liderar en igualdad de condiciones, haciendo de la publicidad un reflejo fiel de la diversidad y la equidad en nuestra sociedad.
Actualmente, el porcentaje de mujeres en posiciones de liderazgo en todo el Grupo Teran es del 49%. La meta es clara: continuar fomentando un entorno en el que el talento de las mujeres no sólo sea visibilizado, sino que permita construir un mundo más inclusivo.
