Existe una frase en la cultura mexicana que define a la perfección la resistencia al cambio o bien, a tomar una serie de consejos o indicaciones: “dar el avionazo”. Es ese asentimiento cordial, casi automático, que oculta una falta de intención real. Bajo esta premisa, GUM, marca líder en interdentales, ortodoncia y cepillos infantiles, en colaboración con la agencia creativa Bombay, presenta su nueva campaña: “Avionazo”.
A través de un storytelling visualmente atractivo y lleno de humor, la campaña personifica la frustración silenciosa de los dentistas. El spot nos presenta a una paciente que, frente a las recomendaciones de su odontólogo sobre el uso de enjuague y revisiones periódicas, responde con un “anotadísimo, doc”, para después salir del consultorio y olvidarse de las indicaciones, enviando al doctor directo y sin escalas a un avión en donde se encuentra a otros colegas.
La campaña no solo busca promocionar productos, sino fomentar un cambio en la “dentalidad” de los consumidores, un concepto que viene utilizando la marca para referirse a crear una mentalidad consciente sobre la higiene bucal. Un país en el que la mayoría de los mexicanos no acuden al dentista regularmente.
“En México, GUM se ha consolidado como una marca joven que entiende el contexto de las y los consumidores. Sabemos que el consultorio puede ser intimidante, pero ‘dar el avionazo’ solo pospone el bienestar. Con esta campaña, queremos conectar con el consumidor desde el humor y la empatía, invitándolos a aterrizar sus promesas de cuidado personal con tecnología que realmente facilita la vida”, afirmó Jaime Pedraza, Marketing Manager LATAM México para Sunstar GUM.
Por su parte, el enfoque creativo de Bombay se centró en elevar una situación cotidiana a una experiencia surrealista pero profundamente identificable.
“Quisimos comunicar una verdad dicha de una manera muy honesta, muy “neta” y muy divertida: cuando un mexicano va al dentista, sus instrucciones entran por un oído y salen por el otro. O sea, le damos el avión a los dentistas. Con ‘Un viaje al dentista’’ estamos mostrando que el beneficio no es para el doctor, sino para la salud del paciente. Es una invitación a dejar de volar en la desidia y cambiar la mentalidad respecto a nuestra higiene bucal. O sea, decirle a la gente: “Cambia tu dentalidad”, comentó Manuel Vega, Director General Creativo de Bombay.
Para que los pacientes tengan menos razones para “dar el avionazo”, GUM cuenta con un portafolio que simplifica la limpieza profunda:
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Cepillo Deep Clean: Equipado con cerdas de alta tecnología que brindan una limpieza 40% superior entre los dientes en comparación con cepillos convencionales.
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Enjuague Advanced Care: Enriquecido con vitaminas e ingredientes naturales. Fórmula sin alcohol que brinda una acción antibacterial efectiva con una sensación de frescura intensa.
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Pasta Dental Original White: El aliado perfecto para remover las manchas de manera natural en tus dientes y proteger tu salud bucal.
La campaña llega en un momento crucial: Según la Organización Mundial de la Salud (OMS) y datos locales, las enfermedades bucodentales afectan a cerca de 3,500 millones de personas en el mundo. En México, la gingivitis y las caries siguen siendo las principales causas de pérdida dental debido a la falta de seguimiento de las indicaciones profesionales.
