Marias Gamesa tomó una decisión que pocas marcas de consumo masivo se atreverían a tomar: ponerse a prueba.
La dinámica consistió en evaluar si las personas podían reconocer las galletas sin mostrar logo ni empaque, dejando que hablara solo el sabor, la textura y el aroma de sus galletas, para comprobar si las familias mexicanas podían reconocerlas. De ese reto nace “Me Late”, su nueva campaña nacional.
Al percibir su sabor a vainilla, el toque de naranja, su textura crujiente y su tostado característico, buena parte de los participantes lograron reconocer a las Auténticas Marias Gamesa al primer bocado, sin necesidad de ver la marca.
“Con ‘Me Late’ buscábamos ir más allá de hablar del producto: queríamos poner en el centro la relación de confianza que hemos construido con las familias a lo largo del tiempo. Esa fue la motivación real detrás de la campaña”, afirmó Luisa Gutiérrez, Directora de Mercadotecnia de Gamesa.
Desde el punto de vista estratégico, “Me Late” responde a un reto que enfrentan muchas marcas de consumo masivo: mantenerse relevantes sin perder la esencia que las hizo entrañables. El reto de marca detrás de la campaña fue concreto: en un entorno donde el empaque y el logotipo suelen ser el primer punto de contacto con el consumidor, ¿qué tan fuerte es una marca cuando se le retiran esos elementos?
Ese cuestionamiento, desarrollado junto con la agencia ISLA, es el insight que dio origen a “Me Late”: la certeza de que la relación entre Marias Gamesa y las familias mexicanas trasciende lo visual. Para Marias Gamesa, la respuesta no estuvo en reinventar el producto, sino en poner en primer plano una confianza que ya existía entre la marca y las familias mexicanas, convirtiendo esa relación de décadas en el eje central de la conversación.
Esta invitación a confiar en la intuición no se queda solo en el reto inicial con consumidores: “Me Late” se despliega con una estrategia 360° que lleva ese mismo ejercicio de reconocimiento a televisión abierta, plataformas de streaming, redes sociales, relaciones con medios, publicidad exterior y activaciones especiales en punto de venta, la conversación se traslada en conectar emocionalmente y celebrar la intuición de las familias mexicanas.
Con este lanzamiento, Marias Gamesa no solo acompaña un momento de consumo, sino que busca construir un territorio propio alrededor de la intuición: la certeza de reconocer aquello que es auténtico.
