Dos Equis: la historia de una marca que convirtió un símbolo en parte de la cultura mexicana.
Construir una identidad de marca suele llevar años de trabajo, pero hay casos excepcionales donde la propia cultura toma el control: se adueña del producto, reescribe su nombre y convierte un gráfico en un código de pertenencia colectiva. De acuerdo con análisis de firmas como WARC, la relevancia cultural de una marca incrementa la decisión…