México tuvo una destacada participación en Cannes Lions 2025, reafirmando su posición como un referente global en creatividad e innovación. En el festival internacional más relevante del marketing y la comunicación, el talento nacional fue reconocido por ideas que conectan, transforman e inspiran, siendo Cerveza Tecate la marca mexicana más ganadora por su campaña “Tecate Light con Sal del Golfo de México”.
Por primera vez en su historia, Cerveza Tecate fue reconocida con un total de siete Leones, incluyendo premios de Oro, Plata y Bronce, posicionándose como la marca mexicana más premiada en esta edición.
Este año, marcas como Tecate, y Heineken brillaron por su capacidad de contar historias auténticas, conectar con nuevas generaciones y representar el talento creativo de nuestro país.
Estas marcas, orgullosamente hechas en México, sorprendieron al jurado internacional con campañas que generaron conversación global y resonaron por su autenticidad. Tecate Light con Sal del Golfo de México y The Hidden Message son ejemplos del poder de las ideas que toman postura y dejan huella.
“Nos sentimos profundamente orgullosos de estos resultados. Contar con un portafolio tan diverso, con marcas legendarias y con propósito, es una oportunidad para conectar con diferentes generaciones y estilos de vida. Lo logramos gracias a estrategias innovadoras que ponen siempre al consumidor en el centro. Lo que celebramos hoy es el resultado del talento, la creatividad, la pasión y el compromiso de nuestros equipos y agencias, que han llevado el nombre de México al escenario más importante de la creatividad global”, comentó Marta García, Vicepresidenta de Marketing de HEINEKEN México.
Desde el primer día del festival, Tecate dejó huella: El Bar Golfo de México, campaña desarrollada junto a LePub Mexico City, ganó el primer León de Oro para el país en esta edición.
Esta campaña, que convirtió un bar flotante en el corazón del Golfo de México en el escenario de lanzamiento para Tecate Light con Sal del Golfo de México, no solo sorprendió por su ejecución creativa, sino por su capacidad de conectar profundamente con los consumidores. Se convirtió en una declaración cultural: un homenaje a las raíces, a la tierra y al orgullo de lo hecho en México, dentro y fuera del país.
Esta propuesta fue reconocida con:
- León de Oro en Local Brand (Outdoor).
- León de Oro y Plata en Market Disruption y Local Brand (BE&A).
- León de Plata en Market Disruption (Social & Creator).
- León de Plata en Use of Events & Stunts (Media).
- León de Plata en Local Brand (Direct).
- León de Bronce en Use of Events & Stunts (PR).
Por su parte, The Hidden Message, la campaña impulsada por HEIENEKEN global y desarrollada en México con LePub Mexico City, fue reconocida con un León de Bronce en la categoría Technology por su enfoque innovador. La activación sorprendió a los asistentes de un festival de música en Monterrey con un mensaje infrarrojo oculto que los invitaba a dejar el celular, guardar el video y vivir el momento plenamente. Una idea que promovió la conexión real en un entorno digitalizado.
Además, campañas como Pay it Forward de Cerveza Indio y All In For Macario de Tecate 0.0 ingresaron al shortlist del festival, demostrando que las ideas mexicanas con propósito tienen eco en cualquier parte del mundo.
HEINEKEN México celebra estos logros junto a agencias como LePub Mexico City, Dentsu Red Star, Landia, Monks, Edelman y Serna Group. Con su apoyo, ha quedado demostrado que, cuando se combinan propósito, creatividad y una conexión genuina con las personas, surgen las mejores ideas, ya sea a través de la innovación tecnológica o de homenajes culturales con auténtica esencia mexicana.
