Thanks Agency celebra un hito histórico al ganar su quinto Premio Effie, llevándose ahora el Oro en la categoría Impacto Positivo Diversidad, Igualdad e Inclusión gracias a la campaña “Jaina de la Autoexploración”, desarrollada en colaboración con Fundación MILC.
El galardón en esta categoría reconoce campañas que logran una conexión auténtica y efectiva con comunidades subrepresentadas o vulnerables, generando un impacto positivo y transformador en temas de igualdad, inclusión y representación cultural.
La campaña aborda la prevención del cáncer de mama en comunidades mayahablantes, ofreciendo el primer video tutorial en lengua maya que explica los pasos de la autoexploración mamaria. En un país con más de 7 millones de hablantes de lenguas indígenas, esta iniciativa busca garantizar que la información vital sobre detección temprana sea accesible para todos.
Gracias a su enfoque culturalmente relevante, la campaña alcanzó a más de 250,000 personas en comunidades mayas. Además, también está rompiendo barreras de la mano de la diputada federal Mayra Espino, quien impulsa una iniciativa para traducir información sobre cáncer de mama a las 68 lenguas originarias de México.
El proyecto tiene actualmente un alcance cultural significativo, con adopción de los materiales de la campaña, por hospitales públicos, más de 200 planteles de telebachillerato en comunidades mayas, radiodifusoras locales y redes comunitarias.
Creatividad con propósito: la filosofía de Thanks Agency
Fundada en 2020, en plena pandemia, Thanks Agency se ha consolidado rápidamente como una agencia independiente líder en México, guiada por su metodología Be Unforgettable.
“Desde el inicio tuvimos claridad en qué tipo de agencia queríamos ser. Todo se resume en dos palabras: ser inolvidables”, explica Mateo Montes de Oca, Cofundador y Co-Managing Director de Thanks Agency.
Campañas como Jaina de la Autoexploración, nos muestran cómo la creatividad puede convertirse en instrumento de inclusión cultural y de impacto social, combinando innovación, relevancia cultural y resultados medibles. La campaña ha representado a México en certámenes como CLIO Health Awards 2025 y Premios SANISS 2025
Jaina de la Autoexploración fue posible gracias a la colaboración de Fundación MILC, BE PRESENT (la división de Relaciones Públicas de Thanks Agency, dirigida por Jorge Cervantes), Ubuntu CF (la compañía de Producción Audiovisual de Thanks Agency, liderada por Gloria Buenfil) y el destacado trabajo artesanal del escultor Adrián González Espinoza, cuya figura de barro, la “jaina”, se convirtió en el ícono visual de la iniciativa.
