Wyder tiene la clave de la promotoría exitosa.

Hará cosa de unos 60 ó 70 años, con la apertura de las primeras tiendas de autoservicio a México, fue cuando los fabricantes se dieron cuenta de la capital importancia del punto de venta para el desplazamiento de sus marcas. Ahí, en la tienda, a donde el consumidor toma la decisión que a nosotros más nos interesa: ahí es donde se pierde y se gana.

Fue de entonces para acá, a mediados de los años cincuenta del siglo pasado a la fecha, que el lugar de compra adquirió -y sigue adquiriendo- cada día más y más importancia. Y ahí, en el moderno templo del comercio del siglo XXI, la labor de los promotores, ellas y ellos, sigue siendo la más importante para que nuestro producto se desplace: podemos hacer mil y una cosas novedosas en el POP, pero la promotoría es la promotoría y está muy difícil que su importancia decaiga.

De ahí que, en fechas pasadas, cuando el conglomerado de SomosUno nos invitó a la presentación de las agencias que lo componen, nos haya llamado tanto la atención de Wyder agencia de promoción con presencia en los principales países de América Latina, que encabeza el amigo Juan Cruz Falcón.

Él nos comentó que su empresa es un nuevo modelo de ejecución ya que la promotoría se diseña conforme a las necesidades del anunciante, quien puede contratar de manera selectiva por cuantas variables se presenten e incluso por horas o días. Leíste bien, querido lector: ya no es necesario que tengas un ejército de demostradoras durante meses, ahora Wyder te da las que necesites, en los lugares que requieras, durante el tiempo que sea necesario: por mes, por semana, días o incluso horas.

Que necesitas 10 promotores para neutralizar la competencia en Soriana Tacubaya, durante este fin de semana, Wyder te los ofrece a la medida. Y con la experiencia que hace la diferencia.

“Nuestro modelo se titula Promotoría Dinámica y podemos ofrecerlo porque contamos con una comunidad propia de promotores profesionales, altamente capacitados y con experiencia, que pueden entrar en acción en cualquier momento. Obvio, se requiere de una logística bastante especializada, pero nosotros la tenemos. Y tan funciona que durante los últimos años hemos crecido a un promedio de 40% anual. Contamos con unos 50 clientes en toda la región a quienes hacemos un promedio de 1,500 misiones al mes”, nos dice Juan Cruz Falcón.

-¿Ya que los mencionas, qué tipo de promotoría realiza tu gente en la tienda?-

“Nosotros les llamamos “misiones” y pueden ser muy variadas: para desplazamiento de marca, lanzamiento de nuevos productos, control de existencias, evaluaciones de la competencia… ¡la variedad es infinita! Y en todos los casos la medición de resultados es exacta y en tiempo real”, nos responde el Sr. Falcón.

La última y nos vamos…