Cuando se ha tenido tanto éxito y dinero como Nestlé en México el reto ya no es cuánto me voy a gastar, sino cómo celebro tan significativo cumpleaños. Con ese criterio en mente el lunes 19/08/25 asistí a las oficinas del corporativo de Nestlé de México a una comida-rueda de prensa que, de entrada, se desarrolló en el comedor de los empleados de esa empresa.
A últimas fechas, siempre que se anuncia que va a haber comida muchos dizque periodistas, abarrotan el evento por lo que conviene llegar temprano para agarrar lugar. Así lo hice esta vez, pero de nada me valió: a las 14:20 el lugar ya estaba lleno, en serio a reventar, de casi puros influencers. Otro error que cometieron los organizadores fue poner al locutor Mariano Osorio como maestro de ceremonias: puede que el señor sea muy bueno en su programa pero en persona le falta presencia.
¡Y luego la comida! Pues no hubo tal. Fue un buffet a base de bocadillos de fiesta de XV años: panes, teleras, bolillos, chapatas y demás, que estaban más duros que si fueran de palo. Y el colmo: si su campaña gira en la temática de compartir los alimentos en la mesa, no pusieron ni una, las sillas se acomodaron tipo auditorio. Hubo dos que tres conferencistas a quienes no acabé de entenderles por qué estaban ahí.
Para mí el plato fuerte fue la presentación de un estudio sobre cómo la sociedad mexicana convive en la mesa, de qué habla y qué hace. La principal conclusión, obvio: no se debe llevar el celular a la mesa porque solo distrae. Ahí nos pasaron el comercial de TV de la campaña: nada del otro mundo. Aquí les dejamos el análisis del mismo que hicimos en nuestra sección El Publicinito.
De un tiempo para acá corre el rumor entre las agencias creativas mexicanas de que Nestlé se ha vuelto uno de los clientes más pichicatos del gremio: todo lo ponen a concurso entre 8 y 9 agencias y después ya que toma una decisión, sale con: “Solo que no tengo de presupuesto más que la mitad de lo que me pretendes cobrar. Lo tomas o lo dejas. Porque otro de tus competidores ya dijo que sí”. Y así se la han llevado en todo.
Qué pena porque, así, el resultado se ve en pantalla ¿o no?
Solo para despedirnos y volviendo al evento mencionado ahí el Sr. Fausto Costa, director general de Nestlé México, dio un estupendo discurso, en el que comentó cómo su empresa tiene a nuestro país como al segundo mercado en donde más invierte y lo mucho que van a aportar, aún más, para el Mundial de Fútbol.
Qué bueno: y qué triste que una empresa tan importante no acabe de comprender que la creatividad hay que pagarla. Si invierte en ella cacahuates solo va a conseguir changuitos en vez de creativos.
