Quaker State, una de las marcas más emblemáticas del mercado automotriz en México, presentó su nueva campaña de comunicación con la que busca acercarse más que nunca a quienes están detrás del volante.
Con más de 95 años de existencia la marca evoluciona su forma de conectar con consumidores, mecánicos y especialistas, reforzando una idea central: ser el copiloto que brinda protección y tranquilidad en cada trayecto.
La nueva plataforma de comunicación apuesta por un tono más cercano, claro y humano, llevando la conversación más allá de lo técnico para conectar con las historias reales de quienes confían en la marca todos los días. Desde el conductor que recorre la ciudad, hasta quien viaja largas distancias por carretera, Quaker State busca estar presente en cada kilómetro del camino.
“Después de casi un siglo acompañando a los conductores mexicanos, queríamos evolucionar la forma en que contamos nuestra historia. Esta nueva campaña pone en el centro lo que realmente importa para quienes están al volante: la confianza, la protección del motor y la tranquilidad de saber que cuentan con un copiloto confiable en cada trayecto que está ahí trabajando para ellos, aunque no lo vean”, señaló Berenice Escuadra, directora de Mercadotecnia y Planeación Estratégica en CS Shell & Quaker State.
Vanguardia que protege lo que más importa
En el corazón de esta nueva etapa se encuentran las Esferas Fusion Tech, una tecnología presente en todo el portafolio de lubricantes de motores a gasolina de la marca. Su innovación radica en la creación de una barrera dual nanoactiva que se adhiere a las superficies metálicas del motor desde el momento en que se enciende, ayudando a reducir la fricción y el desgaste.
El resultado es mayor protección que brinda más tranquilidad en cada viaje.
Esta apuesta tecnológica refleja el espíritu de vanguardia que ha caracterizado a Quaker State a lo largo de su historia, combinando décadas de experiencia local con innovación global.
Tu copiloto presente en la vida diaria de los conductores
La nueva campaña se ancla en un enfoque más cercano y holístico en los diversos puntos de contacto con el consumidor.
Los nuevos contenidos —presentes en televisión, plataformas digitales, puntos de venta, entre otros— se enfocan en las historias cotidianas donde Quaker State está presente como ese copiloto silencioso que protege el motor y acompaña cada trayecto.
Detrás de esta evolución existe un proceso profundo de escucha a los consumidores. Antes del lanzamiento de la campaña, la marca realizó entrevistas con más de 3,000 conductores, mecánicos, dueños de refaccionarias y especialistas, quienes coincidieron en que la categoría suele comunicarse de forma demasiado técnica, dificultando que el consumidor final entienda claramente los beneficios de los productos.
“La categoría puede ser compleja, pero el beneficio para el conductor debe ser claro. Con esta nueva plataforma buscamos que elegir un producto sea una decisión más informada y sencilla, que brinde tranquilidad a quienes confían en nosotros”, explicó Ricardo Ibarra, CEO en CS Shell & Quaker State.
Una marca que sigue acelerando
El lanzamiento de la campaña llega en un momento positivo para la marca y para la industria automotriz. Mientras el mercado de lubricantes mostró un crecimiento moderado durante 2025, Quaker State registró un crecimiento sumamente positivo, impulsado por su alta confianza entre consumidores y su amplia disponibilidad en el mercado.
Al mismo tiempo, el sector automotriz en México continúa mostrando dinamismo. De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, en enero de 2026 se comercializaron 131,472 vehículos ligeros, lo que representa un crecimiento de 8.7% frente al mismo mes del año anterior.
