US Media anunció la incorporación de Diana Patricia Campos Contreras como nueva Vicepresidenta de Ventas, Trade & Partnerships en México, para fortalecer su liderazgo y acelerar el crecimiento de la compañía en el país.
Desde Ciudad de México, Diana liderará la relación con agencias y anunciantes, así como el crecimiento del portafolio de socios exclusivos de la compañía en el país, al que US Media considera un mercado prioritario por el crecimiento que proyecta para los próximos cuatro a cinco años.
Diana cuenta con más de 20 años de experiencia en ventas, desarrollo de negocios y alianzas comerciales. Durante sus 12 años en Aleph Group, lideró equipos comerciales de alto rendimiento, con un enfoque constante en la venta y monetización de publicidad para plataformas globales como LinkedIn, Warner Music y Criteo.
Su trayectoria incluyó la gestión de equipos de ventas en México y otros mercados internacionales, así como la posición de Country Manager de México. Además, estuvo a cargo de las relaciones estratégicas con los publishers representados y del desarrollo de acuerdos comerciales y acciones de trade con agencias de medios.
Cuenta con formación académica en Economía en el ITAM y estudios de Economía Internacional en la Vrije Universiteit Amsterdam.
“Las grandes plataformas seguirán siendo importantes, pero el valor incremental está en llegar a audiencias que viven sus pasiones. Entre las empresas que operan en este mercado, considero que US Media es la que reúne la mayor fortaleza y potencial de crecimiento para los próximos años. Por eso decidí sumarme a la compañía, con el objetivo de impulsar su expansión y acompañar a agencias y anunciantes a diversificar su inversión con resultados medibles”, afirmó Diana Campos.
Tres tendencias que definen el cierre de 2026
“La recta final de 2026 llega con un consumidor mexicano que ya no decide sus compras solo en buscadores o tiendas. Hoy también conversa con asistentes de inteligencia artificial, compara dentro de las plataformas de comercio electrónico y descubre productos en entornos de contenido que le apasionan”, comentó Diana Campos.
La nueva ejecutiva resaltó que, con El Buen Fin (del 13 al 17 de noviembre), la temporada decembrina y la planeación de presupuestos de 2027 en puerta, la IA agéntica, el retail media, el eCommerce y las audiencias de nicho marcarán cómo y dónde invertirán las marcas en el país.
Con su experiencia y visión del mercado publicitario mexicano, Diana identifica tres tendencias que cobrarán especial relevancia durante el cierre de 2026 y la planificación de 2027.
1. La IA y los agentes cambian la búsqueda y la decisión de compra. Asistentes como ChatGPT, Copilot y Gemini se están convirtiendo en un nuevo punto de partida del consumidor. Según el reporte This Year Next Year 2026 Global Midyear Forecast de WPP Media, la publicidad en búsquedas impulsadas por IA alcanzará 32 mil millones de dólares hacia 2028. En México, la AMVO señala que los compradores digitales ya utilizan la IA para resolver dudas y encontrar mejores ofertas.
2. Retail media y eCommerce, el escaparate decisivo de la temporada alta. Según la AMVO, los anuncios y promociones en plataformas de compra influyen en el 64% de los compradores digitales en México. El comercio electrónico retail alcanzó 941 mil millones de pesos en 2025, con un crecimiento anual de 19.2%. Además, El Buen Fin concentra el 22% de las ventas de las campañas comerciales del segundo semestre, según AMVO Analytics y NielsenIQ.
3. La atención migra a audiencias de nicho. Según la AMVO, las redes sociales ya superan a los buscadores como fuente de información para decidir una compra, especialmente entre jóvenes de 18 a 24 años. En este contexto, el desafío para las marcas es captar atención en entornos relevantes. Por ello, US Media recomienda destinar entre 15% y 20% del presupuesto de medios a plataformas alternativas con audiencias de alta afinidad.
US Media conecta a las marcas con audiencias de alta afinidad
Su reto será acompañar a las marcas en la diversificación de su inversión: combinar el alcance de las grandes plataformas con la atención que generan las audiencias de nicho, justo cuando la IA y el retail media están redefiniendo el recorrido de compra.
A través de su portafolio de socios y soluciones publicitarias, US Media conecta a las marcas con audiencias definidas por sus pasiones: música con Vevo, gaming y entretenimiento con Fandom, fútbol con OneFootball y relaciones con Tinder, además de viajes con Sojern y retail media con Cencosud.
Mediciones como Nielsen Digital Ad Ratings y estudios de brand lift han demostrado que estas plataformas aportan alcance incremental frente a los entornos masivos, con usuarios más atentos al mensaje por el contexto en que lo reciben. A ello se suma su unidad de Premium Ad Solutions, con inventario en más de 20 plataformas como Netflix Ads, OpenAI, LinkedIn Ads y Reddit.
“México es un mercado prioritario para US Media, y América Latina está creciendo por encima del resto del mundo en inversión publicitaria. Diana conoce como pocos el negocio de representación de plataformas digitales globales y la relación con agencias y anunciantes en la región. Su llegada nos permitirá acelerar el crecimiento de nuestros socios exclusivos y ayudar a las marcas a capitalizar el cierre de 2026 y la planeación de 2027”, finalizó Bruno Almeida, CEO de US Media.
