En la gastronomía, lo auténtico no se construye: se hereda, se respeta y se transmite. En un contexto donde cada vez más marcas buscan apropiarse de códigos culturales, el verdadero valor reside en aquello que no puede replicarse.
Barilla, líder mundial en la categoría de pastas y referente de la cocina italiana en millones de hogares alrededor del mundo, anuncia su alianza estratégica con another en México, con la intención de acercar esta tradición a más espacios en el país, a través de una visión compartida que reconoce el origen, la calidad y el significado como elementos clave.
Con más de 145 años de historia, Barilla ha construido su lugar a partir de una idea simple: entender la pasta como algo más que un producto. Es una forma de conectar con las personas, donde la calidad y la intención detrás de cada decisión definen lo que la marca representa.
A lo largo del tiempo, ha logrado elevar un producto cotidiano a una expresión reconocible de la cocina italiana, incluso en su vínculo con el cine y la cultura, colaborando con figuras como Sophia Loren, Federico Fellini, Ridley Scott y David Lynch, así como a través de una identidad visual que se ha vuelto parte del imaginario colectivo, reconocible en su icónica caja azul y en su vínculo con el diseño contemporáneo, construyendo una presencia que trasciende lo inmediato.
“Barilla es una marca construida sobre valores muy claros: calidad, origen y una profunda conexión con la forma en la que las personas viven y disfrutan la comida. Esta alianza con another parte de una visión compartida sobre lo que hoy define el valor de una marca y su capacidad de mantenerse relevante”, explicó Eleonora Sordon, Country Manager de Barilla México.
Barilla suma su portafolio completo a another, en un movimiento que marca el pulso de la categoría
Esta visión se materializa en un portafolio que ahora queda en manos de another, integrando Barilla Blue, Al Bronzo, Pesto, Salsas Barilla, Collezione y Yemina. Cada una de estas marcas responde a una dimensión específica de la categoría, desde la pasta que ha definido el estándar global hasta propuestas que elevan la experiencia a través de la técnica, la textura y el origen. En conjunto, este portafolio permite a Barilla abordar la categoría de manera integral, cubriendo distintos momentos de consumo y niveles de experiencia. Más que una extensión de marca, se trata de un sistema que articula la forma en la que se entiende y se vive la categoría a nivel global.
Barilla Blue se consolida como el referente global por su consistencia y capacidad de acercar la categoría a millones de consumidores; Al Bronzo y Collezione elevan la experiencia al incorporar cortes especiales y procesos que transforman la textura y la interacción con cada preparación; Pesto y las Salsas Barilla amplían la propuesta al ofrecer soluciones completas que simplifican sin comprometer el resultado; mientras que Yemina, marca regia que lidera en el Norte del País, aporta la calidez de las tradiciones locales, siendo el ingrediente esencial de los hábitos de consumo más arraigados en México, como la sopa aguada.. En conjunto, este portafolio no solo cubre la categoría, la estructura y define el estándar bajo el cual se entiende.
“Barilla es una marca que ha construido un legado que va más allá de la categoría, convirtiendo algo cotidiano en un símbolo de conexión y cercanía entre las personas. Es una marca que forma parte de la vida de millones, donde la comida se entiende como un lenguaje que une. Barilla ya ocupa un lugar icónico, y en another entendemos lo que implica estar a la altura de una marca que ha definido el estándar a nivel global”, aseguró Luis Alejandro Morales, Director Ejecutivo en another, agencia independiente de comunicación estratégica.
