Con eso de quien esto escribe anda también muy metido en el Tótem, a diario se topa con ideas de todo tipo para medios en la vía pública: la mayoría de ellos del montón. Pero otros geniales como la que nos encontramos en una dovela del S.T.C. Metro.
Puestos a investigar fue como supimos que la responsable de este trabajo es una chica de nombre Brenda Cárdenas, quien es directora de mercadotecnia en Cheaf… ¿y qué debemos de entender por Cheaf? Literal: “una plataforma digital que conecta excedentes de alimentos con consumidores” para solucionar un problema por demás serio: el desperdicio de alimentos.
Comida para la cual cheaf rescata la oportunidad desaprovechada de la redistribución.
El ejemplo que a mí me pusieron y que me parece que es por demás ilustrativo, sucedió en la Pastelería El Globo en donde, un buen día, el encargado de la tienda se encontró con un pastel que no se vendió dentro del tiempo especificado para ello. Y llamó a Cheaf, quien lo vendió de volada con un descuento del 60% sobre su precio original. Su existencia se informó a través de la red digital de Cheaf: el comprador lo pagó ahí mismo y ya luego pasó a recogerlo a la tienda.
De esa forma la red vende al día toneladas de alimentos que, de otra forma, se desperdiciarían.
Entusiasmada por la entrevista, Brenda Cárdenas nos continúa diciendo: “Nuestra principal línea de alimentos es la panadería, ya que el pan, por su característica, es el producto de mayor caducidad. Pero manejamos de todo: particularmente la fruta se nos vende mucho”, nos comenta la egresada de la carrera de relaciones internacionales de la Universidad La Salle.
Ella fue la primera empleada de una empresa que ahora cuenta con 40 colaboradores y cuyo nombre es un juego de palabras entre chief y barato en inglés.
La campaña que ahora publicamos apareció a partir de abril de 2026 en el S.T.C. Metro y autobuses de la CDMX: “HDTPM” se usa entre los jóvenes de hoy así como “ALV”, que te lo dejamos de tarea para que lo interpretes, querido lector.
Pero aquí te decimos qué significan en dicha campaña: “HDTPM” (Hartos De Tirar Productos Maravillosos) y “ALV” (Alimentos Lejos del Vertedero).
Lo que nos parece genial es la frase “No es lo que piensas, Es mejor”. La agencia responsable es Influencia Estratégica.
“La creatividad, en cada caso, la resolvimos mediante el sistema del peloteo creativo entre un equipo de 4 personas de aquí, de la compañía”, finaliza Brenda.
