Pocas veces la industria publicitaria cambia tanto en un solo año. En noviembre de 2025, Omnicom completó la compra de Interpublic Group (IPG) y reorganizó sus redes: DDB y MullenLowe pasaron a TBWA, FCB se integró en BBDO, y varias agencias de la región iniciaron una nueva etapa como independientes.
El estudio anual de TopFICE, que reúne en un solo ranking los resultados de los festivales de publicidad, muestra cómo se reflejaron esos cambios en los premios que ganaron las agencias de las Américas entre el 16 de octubre de 2025 y el 15 de octubre de 2026.
TopFICE no es un festival ni tiene jurados. Recopila los resultados que publican las premiaciones, los pondera con una misma metodología y los presenta en un solo lugar.
En esta edición, el estudio para América reunió 5.811 premios de 58 festivales globales, regionales, locales y especializados en los que ganaron agencias de la región.
Omnicom encabeza a los grupos globales
Hace un año, los tres primeros grupos globales estaban casi empatados: WPP sumaba 38.346 puntos en el TopFICE Score, Omnicom 35.873 e IPG 35.534. En esta edición, con la mayoría de las agencias de IPG ya dentro de Omnicom, el grupo pasó al primer lugar con 45.241 puntos, el 26,9 % del total (19,4 % un año antes), y 34 Grand Prix y Titanium (24 el año anterior).
Las independientes ganan terreno
Mientras los grupos globales se reorganizaban, las agencias independientes ampliaron su lugar en los palmarés. Su participación en el total de puntos pasó del 25,1 % al 35,5 %, y la de los grupos globales bajó del 69,2 % al 57,1 %. El avance también se ve en los premios más altos: las independientes ganaron 46 de los 134 Grand Prix y Titanium del periodo (34 %), frente a 37 de 165 (22 %) el año anterior.
El aumento se registra en las dos regiones. En Norteamérica, las independientes concentran el 40,6 % de los puntos (25,5 % un año antes), y en Latinoamérica, el 30,6 % (24,8 %).
Parte de ese grupo lo forman agencias que dejaron las redes. R/GA opera como independiente desde que IPG la vendió en marzo de 2025. En Centroamérica y Sudamérica, Garnier en Costa Rica, el taier en Guatemala y Garabato en Paraguay salieron de BBDO, DDB y MullenLowe, y en este periodo compitieron con su propio nombre.
Un nuevo orden entre países
Estados Unidos sigue en el primer lugar, con 60.652 puntos. Detrás, el orden cambió: Canadá (22.007 puntos; +20,7 %) y México (17.905; +19,0 %) superaron a Brasil (17.345; −31,1 %), que pasó del segundo al cuarto puesto. Más abajo, Puerto Rico subió del puesto 11 al 8, con un aumento del 90,1 % en sus puntos.
Como los festivales incluidos cambian de un año a otro, ya sea por cambios de fecha, suspensiones o cancelaciones, el estudio repitió la comparación solo con los 43 festivales presentes en ambos periodos. Las tendencias se mantienen.
Metodología y selección de nominados
El TopFICE Score pondera el metal obtenido, la relevancia del festival, su cobertura y su enfoque. Las shortlists de algunas premiaciones suman puntos, pero no cuentan como premios. El estudio cubre Norteamérica y Latinoamérica y excluye productoras, escuelas y universidades.
Con estos resultados, TopFICE nomina en cada país a la Agencia del Año y a la Agencia Independiente del Año. Los nominados se publican estén o no registrados.
TopFICE ya publicó a los nominados en sus redes sociales y su web.
“Los festivales premian el trabajo de las agencias cada uno por su lado; lo que hacemos en TopFICE es reunir todos esos resultados para que se vean completos. Este año, la foto cambió de forma notable y sabemos que los anunciantes están expectantes por los resultados de TopFICE, porque quieren saber qué agencias sostienen su nivel creativo en todos los escenarios y no solo en un festival. Felicitamos a todas las agencias nominadas”, afirmó Edgar Rodríguez, director de TopFICE.
Otros datos del estudio
- Las agencias in-house sumaron 4.912 puntos, un 31,6 % más que el año anterior. La de Apple pasó de 108 a 1.128 puntos.
- Las categorías con más premios fueron Efectividad y Estrategia (1.107), Craft y Producción (760), Digital y Social (445) y Experiencia, Promoción y Retail (423).
- Las cinco palabras más usadas en los nombres de las campañas del periodo fueron “nuevo” (25 campañas), “día” (25), “años” (24), “lanzamiento” (23) y “mundo” (22).
