Hoy, uno de los escenarios más importantes de la Copa Mundial FIFA 2026™ también está en las plataformas digitales, donde conversaciones, historias y experiencias digitales forman parte de la experiencia que millones de personas viven alrededor del torneo.
Con esta visión, las marcas de desodorantes de Unilever: Rexona, Axe y Dove, patrocinadores oficiales de la Copa Mundial FIFA 2026™, presentan Casa Fresh, un espacio inmersivo concebido para vivir el Mundial desde la cultura local, el contenido y la conversación digital.
Diseñado como un espacio creativo y de producción, Casa Fresh reunirá durante los 39 días de competencia a creadores de contenido de distintas nacionalidades y equipos creativos en una operación continúa orientada a generar historias relevantes en tiempo real.
La plataforma integra un modelo de “escuchar para crear”, mediante el cual un equipo de social listening monitorea permanentemente las conversaciones que surgen alrededor del torneo para identificar tendencias, reacciones y momentos culturales relevantes. A partir de estos hallazgos y tendencias, Casa Fresh transforma la conversación en experiencias, narrativas y contenidos diseñados para conectar con las audiencias digitales.
La infraestructura del proyecto incorpora espacios especializados para grabar, editar, publicar e incluso transmitir contenido en vivo durante la competencia.
Entre los espacios de Casa Fresh destaca Locker Room, un espacio editorial y creativo concebido para conversaciones, entrevistas, colaboraciones y producción de contenido en distintos formatos.
Además, Casa Fresh cuenta con experiencias impulsadas por Rexona, AXE y Dove diseñadas para dar vida a los territorios de cada marca y generar nuevas historias mundialistas.
“Casa Fresh representa una nueva forma de participar en conversaciones culturales relevantes. A través de Rexona, AXE y Dove hemos construido un espacio que combina creatividad, producción y tecnología para acompañar el Mundial desde distintas perspectivas, permitiendo que creadores y equipos creativos transformen lo que ocurre dentro y fuera de la cancha en historias relevantes para las audiencias digitales”, señaló Thalía Reyes, Directora de Mercadotecnia para Desodorantes en Unilever México.
La relevancia de este modelo responde a la transformación en la forma en que las nuevas generaciones viven el fútbol. Hoy la experiencia ya no ocurre únicamente dentro de la cancha, sino también en plataformas digitales, creadores de contenido y conversaciones que se desarrollan en tiempo real alrededor de cada partido.
