Equativ, empresa global de tecnología publicitaria, llevó a cabo un evento para dar a conocer entre el gremio publicitario, creativos y ejecutivos, su principal objetivo: que los anunciantes, editores y agencias tengan su propio market place.
“México representa el 15% de nuestros revenues; con nuestros servicios, las agencias pueden operar sus campañas desde la plataforma y contar con un market place privado, logrando, aparte de otros beneficios, que consigan eficiencia de costo”, expresó Arnaud Créput, CEO y fundador de Equativ.
La empresa tiene 600 empleados y cuenta con 16 oficinas alrededor del mundo entre Europa, Estados Unidos, América Latina y tiene sedes en Singapur y Dubai. Cabe mencionar que Equativ facilita la interacción directa entre compradores y vendedores, la activación de datos propios, mejores informes, rendimiento y rentabilidad, dando como resultado que el proceso de compra e inserción publicitaria sea más transparente y eficiente, beneficiando a todos los involucrados.
Ana Jiménez, co-managing director de México, opinó que nuestro país, al igual que el resto de la región, se adapta rápido a las tendencias. “Se nos abre un nuevo mundo con todas las tecnologías con las que contamos en Equativ. Ahora tenemos la llave directa para las campañas más premium y específicas. La industria está cambiando y por ello los anunciantes están más atentos de su contenido, de las plataformas y del target que quieren llegar”.
“Consideramos que connected TV y gaming serán las principales tendencias en los próximos años. Así mismo, el market place representa un papel muy importante para conectar inventarios con DSP (Demand Side Platforms) que son las plataformas donde anunciantes y agencias compran inventario de forma automatizada, eficiente y optimizada”, comentó Alex Tordjman, co-managing director de México.
Es importante mencionar que Equativ aplica distintas tecnologías como el contextual targeting y DMP, pero qué significa esto:
- Contextual targeting es un método de publicidad digital que muestra anuncios a potenciales clientes a través de palabras clave y de algoritmos inteligentes.
- DMP (Data Management Platform) es una plataforma de gestión de datos de audiencia, dedicada a tratar datos que puedan ser organizados en perfiles de segmentación de audiencia y también obtención de insights para la toma de decisiones.
