Los hábitos de alimentación están evolucionando. Hoy, los consumidores buscan productos que no solo sean ricos y prácticos, sino que además les aporten valor nutricional, les permitan tomar decisiones más informadas y se adapten a sus estilos de vida.
Ante este escenario, Grupo Lala emprendió una transformación integral de Plenia, su marca de cárnicos, con el objetivo de construir una propuesta más clara, relevante y preparada para competir en un mercado donde la nutrición, la funcionalidad y la conveniencia tienen cada vez mayor peso en la decisión de compra.
Para acompañar esta evolución, Grupo Lala trabajó junto a Conciergency, agencia independiente especializada en branding y diseño estratégico, responsable del desarrollo de la nueva arquitectura de portafolio, identidad visual y sistema integral de packaging de la marca.
Más que una actualización estética, el desafío consistió en traducir una transformación de negocio en un sistema de marca capaz de comunicar con mayor claridad las distintas propuestas de valor del portafolio.
El rediseño incluyó una nueva arquitectura de información en los empaques, una reorganización de las jerarquías visuales para destacar los beneficios nutricionales de cada línea y un sistema de códigos de color que facilita la identificación del portafolio en anaquel.
Además, se replanteó el lenguaje visual de los platillos y elementos gráficos para generar una lectura más clara, ordenada y diferenciada frente a una categoría altamente competitiva.
“La evolución de Plenia partió de una pregunta simple: cómo construir una marca más clara y significativa para las personas. El reto no era solamente modernizar la imagen, sino desarrollar un sistema de marca y packaging capaz de acompañar una nueva estrategia de portafolio, facilitando la navegación en góndola y haciendo más clara la propuesta de valor de cada línea para el consumidor”, señaló Valentina Zuchiatti, CCO de Conciergency.
El trabajo incluyó la reorganización del portafolio en tres plataformas diferenciadas —Core, Ligero y Pro—, cada una diseñada para responder a necesidades y motivaciones específicas de consumo.
A partir de esta arquitectura se desarrolló un sistema visual con códigos propios para cada línea, donde el color, la jerarquía de la información y el tratamiento gráfico de los platillos ayudan a identificar rápidamente cada propuesta.
“Hoy las personas esperan mucho más de las marcas de alimentos. Buscan calidad, nutrición, practicidad y transparencia. La transformación de Plenia responde a esa nueva realidad y a nuestro compromiso de seguir evolucionando junto a los consumidores mexicanos”, afirmó Carolina Méndez Acosta, Directora de Cárnicos Lala.
En el caso de Plenia Pro, se buscó construir un lenguaje visual distintivo que permitiera destacar la línea dentro de un universo saturado de códigos vinculados al mundo de la proteína, reforzando su personalidad sin perder coherencia con la marca madre.
La transformación se apoya además en una tendencia cada vez más visible en el mercado mexicano: la creciente relevancia de la proteína como atributo de elección dentro de la alimentación cotidiana. Esta oportunidad dio origen a Plenia Pro, una línea desarrollada para quienes buscan incorporar más proteína a su dieta de manera práctica y accesible.
“Vemos consumidores mucho más informados y con expectativas más claras sobre lo que esperan de las marcas de alimentos. Por eso reorganizamos nuestro portafolio y desarrollamos una propuesta que nos permite responder mejor a distintas necesidades de consumo, desde la alimentación cotidiana hasta la búsqueda de beneficios nutricionales específicos”, concluyó Brianda Gálvez, Gerente de Mercadotecnia de Plenia.
