En un entorno publicitario saturado por la fiebre futbolística, FUD, la marca líder en la categoría de carnes frías y con una importante participación en quesos y comidas preparadas, rompió las reglas del juego de la mercadotecnia tradicional con una disruptiva estrategia que la consolidó como aliada indispensable de las familias mexicanas.
La campaña, que hasta el momento ha alcanzado más de 156 millones de impresiones y ha generado una conversación predominantemente positiva, transformó por completo los puntos de contacto con el consumidor mediante las siguientes ejecuciones clave:
- Rebranding temporal: FUD entró en modo FUT, con la modificación inédita de su nombre e identidad visual durante el periodo del torneo.
- Línea de carnes frías, quesos, pizzas y snacks Edición Especial: Innovadores productos con recetas y empaques inspirados en el futbol para botanear y vivir la pasión del juego desde casa.
- Endorsement de Luis García: La campaña publicitaria incluyó contenidos con el exfutbolista, que, haciendo gala de su apodo “Doctor”, “alivianó” el estrés mundialista.
- Premios para disfrutar de los partidos: Dinámica de compra con obsequios como pantallas, celulares, gigas gratis y suscripciones al streaming que transmitió los juegos.
- Alianzas con creadores de contenido: Promoción de la línea Edición Especial FUT en las redes sociales de creadores especializados en futbol, gastronomía y estilo de vida.
- Activaciones aéreas: Impacto visual masivo con el vuelo de un zeppelin en Guadalajara y Monterrey en los días en que jugó la selección mexicana.
- Intervención cultural urbana: Alianza con Acción Poética para pintar 160 bardas de Monterrey con frases futboleras que transformaron el espacio público de la sede mundialista.
Esta ambiciosa apuesta no sólo elevó la visibilidad de la marca, sino que logró conectar con el día a día de los aficionados y facilitar los momentos de convivencia.
“El verdadero reto no fue conectar con la pasión del futbol, sino diferenciarnos en un momento en el que todas las marcas estaban hablando de lo mismo. Por eso, decidimos ir más allá de los formatos tradicionales para entrar directamente al corazón y a la mesa de las familias, comprobando que una marca puede ser al mismo tiempo relevante, creativa y sumamente útil para los consumidores”, afirmó Lesly García, Directora de Mercadotecnia de FUD.
