Y con ello, la industria de la producción de contenidos en México refrenda su liderazgo en el mundo de habla hispana.
La fecha del 13/06/25 merece escribirse con letras de oro, ya que ese día salió al aire el comercial, de 60 segundos, titulado PyMEs para el Banco Santander producido por la productora mexicana Revolver de forma total con Inteligencia Artificial. Y cuando decimos de manera total, hablamos del 100%.
De eso y mucho más sobre tan polémico tema se habló el 07/08/25 en el club Soho de la Col. Juárez durante una pequeña junta de trabajo a la que Gustavo Dueñas y Paula Sommerz invitaron a varios de sus principales clientes a la que nosotros nos colamos como ya es nuestra costumbre.
De entrada, la reunión arrancó con una presentación que, sobre ese proyecto, realizó Edu Wallace quien, junto con Diego Berro, fueron los encargados en realizar en España y él nos dijo:
“Desde un principio el proyecto nos interesó y entusiasmó mucho porque nunca antes habíamos recibido un encargo tan grande de Inteligencia Artificial (IA): en esas cosas lo primero que debe hacerse es solicitar al cliente un guion lo más claro y completo posible. Y así fue en este caso. Ya con eso producimos el diseño de los personajes, que fue prácticamente un casting y que consistió en dos mujeres jóvenes, una chef y una dentista, y dos hombre, también jóvenes, un mecánico de motocicletas y un arquitecto.
Cuando terminamos el diseño de esos 4 actores, insisto todo con IA, los caracterizamos en su atuendo: ello nos dio muchas guías para las locaciones y para los prompts que situamos en cada escena. Al punto, quiero mencionar que nosotros, desde un principio, contamos con la colaboración de un sonidista, de nombre Jerónimo Montalvo, cuya ayuda fue muy útil en todo. Otra cosa muy importante, que debe tenerse siempre desde un principio, es un timing preciso: a nosotros nos dieron dos semanas de tiempo para concluir todo el proceso. Y, de entrada, nos llevamos dos días en el casting y otros dos para las escenas gráficas: en todos los pasos pudimos contar con las opiniones y sugerencias del cliente anunciante.
Así, por ejemplo, la cocina de la chef la tuvimos que mejorar para que luciera más profesional porque la primera que hicimos se veía muy casera.
Las tomas de las sucursales del banco son las únicas híbridas del comercial: se tomaron con fotografía normal y luego se metieron al programa. Y ya con lo que podríamos llamar nuestra primera copia compuesta, tuvimos aún varias correcciones que nos hizo el cliente. Una de ellas fue el gesto de asombro de la dentista y otro el puñetazo que el arquitecto da sobre sus planos. Y de ahí pasamos a la corrección de color y ya a los otros pasos que se siguen en toda producción: la IA es solo una nueva herramienta y así debe de considerarse”, concluyó Edu Wallace.
Y aunque se esperaba una gran polémica por tan vanguardista comercial, lo cierto es que fue mucho más que la esperada ya que, en general, a todos nos hace falta educarnos más y tratar de familiarizarnos con un proceso que llegó para quedarse.
Al respecto, Gustavo Dueñas opinó:
“La IA está ahora en una etapa similar a la que se vivió hace 50 años, cuando el video sustituyó al cine en los procesos de filmación. Se trata de una herramienta que todos los productores tenemos que adoptar y empezar a usar ya: el que no lo haga, ese sí, corre el riesgo de quedarse atrás y perder su trabajo”.
Por su parte, Paula Sommerz, de Revolver, expresó:
“Quien crea que con IA todos los proyectos van a salir baratos se equivoca. Sí existen economías en algunos rubros pero, al final de cuentas los ahorros en el gasto global andan entre un 25 y un 30%. Lo más interesante es que va a haber varios nuevos puestos dentro del proceso, que van a generar nuevo empleos, como, por ejemplo, prompt designer, o de supervisor creativo, que es un director de arte con especialidad en IA”.
Ya para despedirnos, el Lic. Adrián Ojeda abogado especializado en producción audiovisual, nos comentó:
“Por el momento aún no existen leyes al respecto por lo que yo recomiendo a mis clientes que trabajen la IA con un criterio de autocensura porque, tarde o temprano, va a haber alguna regulación. Las cosas están evolucionando con bastante rapidez. Ahora, lo que tenemos que hacer es flexibilidad y mucha comunicación: más vale prevenir”, recomienda quien es también de los abogados de AMFI.
Y nosotros nos despedimos haciendo notar, a toda la industria mexicana de la producción audiovisual, que “PyMEs” de Banco Santander ha sido la primera producción, en su tipo, en el mundo de habla hispana: es algo que debe enorgullecernos.
